历经了四年的翘首以盼，我们终于要在今年的8月20日见到传说中的《黑神话：悟空》（以下简称「黑猴」）本尊了，不过在此之前，一场规模浩大的论战已经爆发——在前不久的腾讯WeGame「游戏之夜」发布会上，游戏科学（黑猴制作方，以下简称「游科」）发布了最新的宣传片，并且宣布了玩家们最为关心的简体中文PC标准版售价：268元。定价一出，瞬间就成为玩家群体和社交媒体的讨论焦点，即便成稿之时距此已一周有余，争论之声仍然不绝于耳。
随国区售价一同出现的这只嬉皮笑脸的比耶老猴子，
应该是四年来游科最「调皮」的形象了
关于定价的讨论发酵至今，大致可分为三种声音：认为价格合理的中立方我们暂且不谈，另外两方当中，一方认为售价过高，超出了相当一部分国内玩家的消费水平，缺乏「交个朋友」的诚意；另一方则认为这个相较于众多大作偏低的售价，恐怕意味着黑猴信心不足，并不能称得上是标准3A，或者延续了国货「以低价取胜」的一贯作风……
即使在以「云」著称的知乎游戏区，黑猴268的定价也引来了百万浏览
数年来，甚至自本世纪以来，全球似乎都没有哪一款游戏只因为定价就能够引发如此激烈的讨论，这与黑猴作为第一款中国3A单机游戏的身份自然密不可分——但更为重要的是，这场定价讨论实际上已经超越了黑猴这一款游戏本身，暴露出国产游戏想要成长所面对的剧烈阵痛。
定价268，黑猴「凭什么」？
我们首先需要明确一个前提：游戏由制作方耗费人力物力和时间打造，最终目的是上架到市场上供玩家购买游玩，那么它的本质终归是一件商品，而成本就是决定商品价格的基本因素。也就是说，一款游戏的定价一般与且只与其成本相关，它的完成度、可玩性和好评度只会影响销量，跟它的标准定价不发生任何关系。
按照一些玩家「游戏好玩才配卖得贵」的思维，
或许11年前的GTA V现在还应该涨价？
而在中国大陆区，298元就是一款3A游戏在PC端的价格基准线，这个数字由3A游戏的平均制作成本所决定，已经保持了近20年的时间。以近年来知名度较高的3A游戏为例，从《赛博朋克2077》、《艾尔登法环》，到《卧龙：苍天陨落》、《博德之门3》，国区PC标准版定价统统都是298元——比这个价格低的游戏就是难以满足3A标准，所以需要自降身价；而高于这个售价的，要么是仰仗粉丝光环割韭菜，要么是店大欺客，手动艾特一些日厂以及暴雪。
去年发售的《刺客信条：幻景》因体量较小偏DLC性质
育碧便「识趣」地将其国区PC端售价定为248元
举个便于理解的生活化例子：由于啤酒花、麦芽、水和酵母的成本基本固定，精酿啤酒公认的标准价格就是四五十元一杯，不论好喝如琼浆或是难喝如马尿，只要是精酿就该卖这个价，所以10块钱一杯的大概率就是工业啤水，卖100元一杯的也并不意味着它多加了什么猛料，很可能就只是因为老板想多赚钱。
所以显而易见，黑猴268元的售价，就是298元的国区3A基准线上打了个友情「9折」，这也就意味着，只要黑猴确实是一款3A游戏，它卖这个价格就是天经地义——那么它是吗？
「3A游戏」这个概念由谁提出早已无从考证，业内一般将其认定为「开发成本高、开发周期长、消耗资源多」；但对于玩家群体而言，它更像是一种「大作」的代称：画面表现力需要栩栩如生，世界观剧情需要起承转合，游戏时长也不能「浅尝辄止」，一言以蔽之，就是需要为玩家塑造一个完整生动、引人入胜的「第二世界」——而关于黑猴，我们目前有如下信息已知：
2023年夏天，黑猴参加德国科隆游戏展，拿下「最具史诗感」和「最佳视觉效果」两项提名，并斩获「最佳视觉效果」大奖，这是首个国产游戏获得国际游戏展会的视觉方面的奖项；
科隆游戏展上，众多外国玩家排起长队体验黑猴主题展台
关于游戏的体量，游科官方给出的说法是完整游玩整个游戏需要15个小时，但前提是只过主线任务，并且打BOSS一次不死；而在游戏内容方面，黑猴目前在预告片和实机演示中出现过的怪物数量就已有120多种，是两部新《战神》怪物数量总和的3倍，即便是送经验的杂兵，也需要有若干套不同的动作模组，才能与主角的各式、各方位动作进行相对应的交互，背后的巨大工作量可想而知。
同时，为了打造一个原汁原味的中式神话世界，游科跑遍了重庆、山西、河南大江南北，扫描了无数名胜古迹、佛寺古刹，从某种程度上来说，黑猴是一款游戏，更可以说是全球第一个中国古建的虚幻资产宝库……基于这些信息，「黑猴是否算得上是3A游戏」这件事，相信已经不言自明了。
「国产」：低价的「原罪」
不论最终呈现的成品如何，黑猴作为一款3A游戏，其制作成本就决定了它配得上这268的定价——既然如此，为什么还有如此多的玩家对此口诛笔伐，认为定价太贵呢？「国产」游戏的身份，就是这些声音的根源所在。
以3A游戏的标准去衡量，黑猴的定价正常，甚至还面向国内玩家打了个折扣；但如果和其他国产游戏进行比较，那268元还真的挺贵。国内第三方数据统计团队「国游销量吧」所公布的2023年「国游销量年榜」显示，去年Steam玩家评价数10以上的国产游戏共525款，它们的平均价格为32元，价格中位数则为28元，售价70元以下的游戏构成了国产买断游戏的主体——即便与国外游戏素质相当甚至略胜一筹，国产游戏也该卖得更便宜，这已经是制作厂商和玩家们所共同认可的一条并不光彩的「潜规则」。
这款名为《异梦迷城》的游戏撑起了
2023年国产游戏的价格「天花板」：139元
除去一些人心中「国货就应该以低价取胜」这根深蒂固的思维之外，国产游戏低价化背后其实是国内外游戏厂商的定价逻辑差异：国外的游戏厂商们可以不顾及中国玩家的综合消费水平去设置定价，因为即便中国游戏市场再庞大、再有潜力，也终归只是众多额外市场中的一个；但还处在起步阶段的国产游戏，它们所优先服务的就是国内玩家，那么就一定要考虑国内消费水平，说白了还是「屁股决定脑袋」。
2018年发售的《古剑奇谭3》，即便有制作精良且有大IP加持，
国区PC端售价也只能定为99元
关于国内玩家们对于游戏的消费能力，鉴于没有最新官方数据可供参考，我们不妨以游戏支出占「人均可支配收入」的比重进行比对：2023年我国城镇居民可支配收入约51000元，日本和美国分别约为160万日元和56000美元。按照3A游戏在各自PC市场的一般价格（国区298元、日区8000日元、美区69.99美元），购买一款3A游戏占中、日、美三国城镇居民可支配收入的比例分别是5.9‰、5‰和1.2‰。简单粗暴地换算一下，中国玩家购买一份3A游戏的「肉疼指数」，几乎是美国玩家的5倍。
消费能力尚且可以用数字衡量，消费意愿则是「虚无缥缈」。经历了漫长的盗版时代洗礼，毫不夸张地说，一部分国内玩家直到最近几年才把「购买正版游戏」视为理所当然；再加上大量「复制粘贴式」的手游、端游至今仍充斥着游戏市场，很多80、90后玩家早已被迫养成了「免费入场，然后氪金」的思维习惯，网上常说的「298买游戏唯唯诺诺，648抽卡重拳出击」，这并非玩家的问题，而是国内游戏行业快速而畸形发展的后果。
二字点评：合理
于是，国产游戏早已陷入一个怪圈：换皮氪金游戏横行，一些小厂商想要做出好的作品，自然要投入更高的制作成本，但「国产游戏就该低价」则是头上的「紧箍」——按成本定价玩家嫌贵，销量惨淡；低价出售，仅靠国内市场又无法达到「薄利多销」，最后的结果就是入不敷出，最后还是要投身于换皮氪金游戏，成为「当初自己最讨厌的样子」。
一个「悟空」，
能为国产游戏带来多少改变？
说实话，在8月20日游戏正式发布之前，没有人能够负责任地断言黑猴是否会是一款足够好玩的3A游戏，乃至能否担得起一些人所给予的「国产之光」头衔。但起码就当下而言，作为中国第一款真正意义上的3A游戏，黑猴的定价不仅仅关乎自己的销售，更关乎国产游戏的当前乃至未来定价权的问题，影响着国产游戏的发展前程。
不妨做个简单的假设，如果黑猴充分向国内玩家的消费水平低头，为了冲销量把售价定为并不符合3A标准的100+档位，那么它相当于把之后至少十年内其他国产3A的道路彻底堵死：「黑猴那么精美的画质、那么大的体量才卖100+，你凭什么卖得比它贵？」这将是所有国产游戏厂商所无法避免，也无法回答的问题——但万幸的是黑猴并没有这样做，它选择率先打破国产游戏的低价「炼丹炉」，为未来更多的佳作开路。
当然，游科并非慈善家，268元的定价也是为了回本。关于黑猴的制作成本，游科的主创冯骥曾在采访中表示：玩家在游戏中流畅游玩一个小时，所对应的开发成本约为1500万-2000万元。而一款3A游戏，除去基本可以看作是人力资源成本的开发成本之外，还包含与之数额相当的宣发成本（各种广告、铺设线下销售渠道等费用），再加上黑猴作为国产3A先行者所需要付出的额外成本，我们姑且将其估算为7亿元人民币左右，基本与当下欧美日厂商们标准的「1亿美元成本」持平。
作为参考，《巫师3》的制作成本同样在1亿美元左右
而在销售额方面，玩家所支付的268元并非全额交给游科，其中平台方默认抽成30%，发行商和渠道商大概抽成40%，开发商只能拿到最后的30%。按照这一比例大致计算，在不把后续的打折、促销计算在内的情况下，黑猴至少原价卖出500万份以上才能回本。如果定价更高的主机平台和海外市场能够作为「补贴」，游科能回本乃至盈利的前景还算乐观。
作为玩家，为制作组考虑它能不能赚钱这事其实并没有必要。但黑猴的定位过于特殊，它能否成功以及盈利，很大程度上将影响未来很长一段时间内是否有人敢于效仿，国产游戏能否涌现出更多佳作，到头来还是玩家自己能不能玩到更多、更好的国产游戏的问题，关乎玩家的切身利益。如果黑猴最终是一部叫好又叫座的作品，那么它将成为国产游戏的一针强心剂，激励更多资本方、有志厂商和潜在玩家的信心。
最后，无论黑猴揭晓之日究竟是「齐天大圣」还是「六耳猕猴」，它都将为中国的游戏工业化做出不可磨灭的一份贡献。国内其实并不缺乏出色的创意团队与技术人员，在近年来众多国际顶尖大作通关后的幕后人员名单上，中国人的名字正在越来越多地涌现出来。但如果将游戏比作汽车，中国的团队们可能已经分别攻克了发动机、变速箱、底盘调教等技术难题，甚至做得极为出色，但这个叫黑猴的「新势力」，首次将这些顶尖的人才集合起来，让他们开始了解打造一辆完整汽车乃至超跑的标准流程。
当未来越来越多的「新势力」也走上了这条黑猴开拓出来的道路之后，中国的游戏工业化水平就会迎来飞跃式的发展，届时国内的游戏厂商们就可以利用规模和标准化的流程，向上探索技术的上限，再向下把技术转化成合格的商品。当游戏的工业化水平变得成熟，技术会进一步发展，成本则会相应降低，国产游戏才会真正变得「物美价廉」，或许那时中国玩家们就可以将「国产游戏更便宜」当作骄傲的资本，而非一种耻辱的福利——我们有理由相信，那一天也并不会很远。
撰文 / 孙奕然
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