6月3日
#俞敏洪称东方甄选
做得乱七八糟#的话题
冲上了热搜
近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。
对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。
记者查询第三方数据平台发现，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万元。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万元~1000万元之间。
东方甄选直播画风变了？ 俞敏洪曾表示看不起“买买买”的嚎叫噪音
近日，东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议，“董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了”的话题冲上热搜。
据视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。
东方甄选美丽生活直播间画面
值得注意的是，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。
“要的就是这个效果。尽管东 西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。 ”俞敏洪表示。
据媒体报道，2022年6月10日，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观新东方老师们的“双语带货”。主播用英语和观众互动，网友们纷纷留言表示“虽然听不懂，但很想买”，支持这种新颖有趣的营销模式。
网友：董宇辉走后，东方甄选不装了
去年底的“小作文风波”后，2023年12月26日，董宇辉新账号 “与辉同行”获平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。公开信息显示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本1000万，法定代表人是董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，后者法定代表人为孙东旭，由新东方教育科技集团有限公司100%控股。
俞敏洪则在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
天眼查显示，近期与辉同行（北京）科技有限公司申请注册“与辉同行破万卷”“与辉同行阅山河”文字及图形商标，以及“与辉同行看山河”“与辉同行悦山河”商标，申请数量达上百枚，国际分类包括广告销售、教育娱乐、通讯服务、科学仪器、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
据悉，“与辉同行破万卷”“与辉同行阅山河”均为与辉同行直播间栏目。
据此前报道，5月28日，董宇辉带领“与辉同行”团队在深圳南山举行“科技想象，遇见未来”专场直播，为南山科技以及相关市、区品牌带货。据深圳市商务局29日提供的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。（此前报道：）
在抖音平台上，东方甄选的账号粉丝为3038.4万，“与辉同行”账号的粉丝为1919.7万。
虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多，但销售额却匹配不上它该有的粉丝数，反而是“与辉同行”表现出了更强的市场力。
东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。
相比之下，“与辉同行”的战绩更加亮眼，1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。
4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选却差点掉出榜单的前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。
有网友猜测，董宇辉离开东方甄选后，知识型直播带货的风格无法复制，所以东方甄选的直播就开始“放飞自我，回归本体了”。如今，东方甄选的直播风格也落入俗套，在一定程度上摒弃了知识型直播带货的风格，慢慢向叫卖式直播带货的风格靠近。
来源 | 深圳晚报综合（红星新闻、蓝鲸财经、每日经济新闻、证券时报、财联社、深圳商报、羊城晚报、新黄河、九派新闻）
编辑 | 张裕麟
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