编辑：努尔哈哈赤
在刚刚过去的6月1日儿童节，曾陪伴几代人成长的经典IP天线宝宝亮相央视六一晚会，为小朋友带来烂漫体验的同时，也唤起了成年人藏在心底里最纯粹的童年记忆。这个90年代已风靡全球的童年亲子IP，相关剧集2002 年曾在央视首播，近年在国内又开始变得活跃，商业活动不断，角色形象也经全新设计，相比原版，细节更加精致。此次惊艳亮相央视，不由得让人思考，究竟是什么魔力，让这样的老牌IP始终活力满满，历久弥新呢？
天线宝宝亮相央视六一晚会
为了解答这个疑问，全球儿童和家庭娱乐行业的领导者——沃贝（WildBrain）公司映入人们的眼帘。作为天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心等IP的全资拥有者，也是花生漫画PEANUTS的拥有者之一，沃贝在品牌建设和知识产权开发上所提供的360°品牌管理解决方案，可谓是成功打造众多IP的制胜之道。
旗下的沃贝 CPLG 是一家专注于授权业务的企业，在全球授权行业拥有近 50 年的经验。2019 年进入中国后，沃贝 CPLG不断加码中国市场，为花生漫画、天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心、刺猬索尼克和摩比世界等沃贝旗下明星 IP 发展新业务。可以说，这些脍炙人口的IP不断“翻红”，还在陪伴新一代的中国孩子继续成长，共同书写他们的童年故事，是沃贝CPLG在中国锐意进取、获得市场认可的成果。
那么，具体来看，沃贝CPLG在中国究竟是如何发展布局，并取得亮眼佳绩的呢？与行业同侪相比，有哪些竞争优势？在深耕中国、推动本土化的进程上，又有什么创新的方法论呢？本文将就此展开解析及探讨。
以经典IP赋能授权业务，打开中国市场
在授权行业拥有近50年经验的沃贝CPLG，具备前瞻性的战略眼光。
据国际授权业协会数据显示，2022年全球授权商品及服务销售额增长至3408亿美元，中国授权市场以约为126亿的授权商品和服务销售总额持续稳居全球第五，亚洲第二。中国授权业正蓬勃发展，授权代理公司在其中起到了不可或缺的推动作用。
而早在2019年，中国授权业刚开始起步加速之时，沃贝就进入了中国市场，凭借多年的从业经验及沃贝360°品牌管理解决方案，为合作伙伴提供独具优势的全球平台，贯穿内容制作、受众参与、消费品授权和实景娱乐的完整IP管理生命周期，不仅更好地实现IP落地中国市场，也为合作者带来了良好的体验。
同时，伴随中国IP授权产业的快速发展，沃贝进一步看到了中国市场的潜力，通过沃贝CPLG链接内容和衍生品授权业务，为市场注入优质内容的同时，也贡献了许多优秀的授权合作案例。
说到这里，不得不提到沃贝包括花生漫画、天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心等多个优秀国际化IP在内的IP矩阵。
2022年7月起，沃贝CPLG成为花生漫画公司亚太地区（不包括日本地区）品牌的授权运营方。《花生漫画》是一部由查尔斯·舒尔茨创作的漫画故事，主人公之一就是令几代中国人都耳熟能详的史努比。虽然已经过去了几十年，但《花生漫画》的故事仍能与现代人的生活产生众多共鸣。
《花生漫画》史努比
《天线宝宝》和《花园宝宝》在中国拥有强大的、跨越代际的影响力。色彩缤纷、俏皮可爱的天线宝宝，关注睡眠陪伴的花园宝宝，作为影响几代人的重要情感伙伴，在中国拥有众多粉丝，并受到持续关注。
在刚刚过去的5月，沃贝CPLG成功举办了第二届中国区品牌峰会，这些可爱的IP形象悉数登场。沃贝全球合作和授权业务执行副总裁Maarten Weck在峰会上表示：“近年来我们高度关注中国市场，不断加强本土团队的各项能力。两年多来，沃贝 CPLG 在亚太地区全面拓展全球业务，凭借对当地市场的深刻洞察，我们的业务展现出强劲的发展势头，与众多知名品牌建立了强大且可信赖的合作伙伴关系。”
沃贝CPLG第二届中国区品牌峰会于2024年5月在上海成功举办
据悉，对沃贝而言，2024年将是强劲增长的一年，他们将大力推进在中国市场的发展计划。例如基于旗下标志性IP天线宝宝和花园宝宝推出一系列精彩的合作和活动，同时为即将到来的2025年《花生漫画》诞生75周年的里程碑时刻做好充分准备。
关注市场趋势，以社交媒体触达本土粉丝
据雷报了解，结合近50年的IP运营方法论和实践经验，沃贝为品牌建设和知识产权开发提供360°品牌管理解决方案，主要体现在内容创作、发行宣推、全球授权三大方面。在中国市场，他们同样积极发挥这一优势，并充分利用社交媒体，不断强化旗下IP的影响力。
在内容方面，社交媒体是非常重要的沟通渠道，也是沃贝洞察本地趋势的重要路径。《花生漫画》在正式布局中国内容市场时，就充分利用微信、小红书等社交媒体，有效接触和影响中国粉丝。此外，沃贝CPLG还与哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等平台都有合作，通过社交平台广泛触达IP受众，力求为中国消费者提供符合本土偏好的内容。Maarten Weck曾在新闻访谈中提到，他多次访问中国，其中一个重要目的就是获得第一手的见解，并将其传达给内容团队，帮助他们更好地理解中国市场，以定向输出符合本地需求的内容。
在授权方面，沃贝CPLG在中国不断推进花生漫画、天线宝宝、花园宝宝等头部IP的品牌授权业务，增加与优质品牌的紧密合作。
通过社交媒体，沃贝观察到，中国消费者对露营、养宠的热情持续攀升，结合这一新趋势，沃贝CPLG已全面开启线下全新实景娱乐（LBE）业务，并与专注于国际IP主题娱乐项目引进及运营管理的国际化娱乐文化公司脉驰文化达成合作，为中国家庭与消费者带来更多旗下人气品牌的新高级零售、休闲和娱乐目的地。
《花生漫画》在沃贝CPLG第二届中国区品牌峰会上的展示区域
量身定做方案，尊重IP个性与叙事
众所周知，经典童年IP是热度和流量的保障，但沃贝CPLG并不局限于此，而是不断输出全新的内容和线下活动，持续增加IP曝光，更加贴近中国消费者的生活，同时保持其原汁原味的个性与叙事。
《花生漫画》全球及沃贝品牌执行副总裁Tim Erickson在不久前接受媒体采访时，曾特别指出，在建立特定IP合作伙伴关系时，有许多方面需要考虑，沃贝会根据每个IP的独特特征和目标受众，量身定制解决方案。
例如，《花生漫画》IP是一个以人物为驱动力的故事，花生漫画就像是查理的养宠日记，每一天都记录着史努比和自己以及朋友们的互动。在社交媒体上，许多养宠人士自发地建立了和史努比相关的话题，通过记录分享自己爱宠的日常；另外，也有很多年轻人和漫画角色的日常生活产生共鸣，对户外露营、探险拥有更大兴趣。
《花生漫画》展现人与宠物的温馨关系
基于“户外露营”“宠物”等关键词，沃贝CPLG为花生漫画IP准备了一系列定制化活动。
在2023年7月至8月，沃贝CPLG为史努比展开一系列全渠道庆生活动，涵盖全新剧集内容、授权联名产品、社交媒体互动、线下庆典活动；自去年10月起，又开启“小猎犬探险队”(Beagle Scouts) 50周年的户外主题系列活动。
史努比联合树线营地Treeline Camp发起限时探险营地活动
根据最新消息，今年6月，《嗨！查理，我是史努比》音乐剧全系列发布会将在上海举办。这是一项里程碑式的国际合作——中国与伦敦西区原版团队携手，以音乐剧为媒，搭建起东西方文化交流的桥梁。
除了商业演出，《嗨！查理，我是史努比》团队还计划在上海、杭州、苏州等地，针对为6至16岁的孩子启动一系列精心策划的工作坊，由伦敦西区原版导演、演员与中方资深音乐剧老师联袂执教，提供声乐、舞蹈、表演、英文的全面培训。参与的孩子有机会从联排到正式演出，全程体验音乐剧演出的台前幕后。
今年10月，沃贝CPLG还计划在全球范围内开启花生漫画75周年相关推广活动，以更多样化的IP触点布局，为粉丝带来丰富的品牌体验。
《花生漫画》即将迎来诞生75周年
除了《花生漫画》相关活动不断、惊喜连连，沃贝CPLG旗下的天线宝宝和花园宝宝IP在市场布局上也屡出“奇招”，这都离不开沃贝对IP特性的精准把控。这两个IP与《花生漫画》的定位完全不同，天线宝宝在白天陪伴孩子，花园宝宝则在晚上帮助孩子安睡。
为此，天线宝宝IP将聚焦中国亲子市场，在寓教于乐的同时，持续为广大中国家庭带来日常的成长陪伴、玩乐陪伴。目前，沃贝CPLG已官宣了新的授权合作伙伴及产品，包括与知名新茶饮品牌“奈雪的茶”的联名推广活动，以及与Little Freddie中国分公司阳光麦田贸易合作推出婴幼儿食品等。花园宝宝IP则聚焦于 “睡眠陪伴”特性，安抚和舒缓消费者群体的情绪。借由“晚安，玛卡·巴卡”的经典台词，专注于为中国消费者带来治愈的睡前陪伴。
天线宝宝亮相沃贝CPLG第二届中国区品牌峰会
贴近中国文化，助力本土IP出海
为了加速本地化进程，沃贝一直努力在国际IP和本地市场需求之间寻求平衡，并推动旗下IP市场活动不断与中国文化相结合，以更加贴近本地市场。
去年夏天，POP SUNDAY天线宝宝快闪店空降东莞，以白日梦为主题唤起粉丝童年记忆；去年12月，名创优品“晚安玛卡巴卡”“花园宝宝”等系列产品全新上市，主题快闪店引起消费者热情打卡；今年春节，天线宝宝与中国本土IP胖虎和肥龙联动推出新年主题图库……
风筝是中国传统文化的重要象征之一，今年4月，查理布朗和史努比、胡士托亮相潍坊风筝节，开启“花生漫画春日放风计划”，为中国粉丝带来一场快乐的春日户外游。
查理布朗和史努比、胡士托亮相潍坊风筝节
除了这些耳熟能详的经典IP，沃贝也将目光投向本土IP市场，他们已不满足于将中国元素与现有IP结合了，而是希望做一个真正的“中国IP”，这得益于沃贝作为国际独立媒体公司的特殊身份，与许多专注于自有品牌的国际公司不同，沃贝不仅拥有自有品牌，还可以与其他品牌进行广泛的合作，协助他们进行消费品授权、内容创作及渠道宣发等。
在长期合作的基础上，沃贝还参与了爱奇艺出品的一部剧集《喷气小英雄》，预计今年下半年在爱奇艺平台上线，这个IP充分结合了沃贝和爱奇艺双方的国际视野与本土经验，由中国团队制作完成，创意指导等均为中国本土人才。后续，在沃贝360°品牌管理解决方案的支持下，《喷气小英雄》这一全新IP还将被推广至海外各平台。
《喷气小英雄》动画海报
据悉，接下来，沃贝 CPLG 将继续推出和引进更多优质IP及优质内容，并将深入不同平台，打造更多创新的本地化内容，贴近中国文化、赋能中国市场。
不难看出，沃贝CPLG的“中国故事”，还远没有讲完。未来，沃贝CPLG将为国内授权市场带来什么样的惊喜？我们拭目以待。
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