作者：青崖
编辑：努尔哈哈赤
“在蕃尼你永远是个baby，把快乐尽情挥洒，Happy Funny（快乐蕃尼）……”
六一前夕，在阿里巴巴北京新园区「一起FUNNY！蕃尼和朋友们·六一嘉年华」IP开放活动上，优酷自制少儿真人IP蕃尼的5位主持人带来了《蕃尼DAY》MV首映表演。欢乐的歌声、活力的舞蹈，引来全场“小蕃茄”的阵阵欢呼。
这也是阿里巴巴北京新总部迎来的第一个六一儿童节，活动安排了蕃尼观影见面会、优酷少儿IP市集、媒体沟通会等环节，让媒体伙伴、蕃尼伙伴、文娱亲属沉浸式体验蕃尼IP的奇妙魅力。
据悉，蕃尼家族是优酷少儿孵化打造的真人IP，诞生于2020年，仅用4年就成为了中国少儿真人第一IP。艾瑞咨询、念童少儿观察的数据显示，蕃尼已经连续两年位居少儿真人赛道TOP1。
亮眼的成绩背后，优酷少儿强大的内容生产、平台宣运、产业生态“全链路”优势缺一不可，都是IP出圈的重要推手。
此次六一IP开发活动上，雷报有幸参与采访了优酷少儿总经理孙滢、优酷少儿内容制作负责人张薇玉，深入了解“蕃尼”IP背后的内容创作故事，以及优酷少儿在真人赛道的布局和运营方法论。
服务2亿亲子家庭
优酷少儿的IP内容创作方法论
如今，头部视频平台的内容竞争日趋“白热化”，优酷却始终保持在少儿赛道头部，不论是体量还是质量都“遥遥领先”。
统计数据显示，内容方面，优酷少儿的体量优势明显，旗下已与100多个顶级动画品牌合作，拥有300多部自制独播好片、2000多内容创作者联盟以及10000多部全球优质动画；同时，其拥有行业领先的自制合制能力，IP矩阵覆盖10多个不同类型、不同年龄、不同主题的IP；优酷少儿旗下还有运营专有IP的蕃尼公司以及两个自有工作室，并进一步通过AI赋能、提高内容制作效率。
而具体到“蕃尼”IP的打造，优酷少儿总经理孙滢介绍称，截至目前，蕃尼共拥有《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界》等22档节目，累计时长7400多分钟，全网累计播放量超120亿，粉丝超过3000万。
“随着节目量不断扩充，节目品质不断提升，蕃尼家族的影响力越来越大，蕃尼IP的商业价值也在稳步地提升当中。今年，优酷少儿还将‘蕃尼’IP节目进行了年番的排播，以向用户提供全年不间断的陪伴，推动用户心智不断成长。”孙滢说。
那么，蕃尼IP为何能“越做越火”？在媒体沟通会上，雷报等媒体也就此与优酷少儿的两位负责人进行了探讨。其中，“平台价值观”是核心关键词之一。
首先，健康安全是平台的底线。
孙滢表示，与电影、电视剧不同，少儿IP的运营是一个“长期”过程，前者可能一经播出就成为现象级作品，而少儿IP相对需要较长的孵化过程以及精细化运营；只有在用户的日常生活中进行持续的陪伴、养成，最终才能形成一个稳定的少儿IP。在这个过程里，一定要传递正向的价值观。
其次，平台还要有主动填补行业空缺的意识。
孙滢谈到，少儿节目不应该只有动画片，孩子也有看真人节目的需求，但优质的少儿真人内容处于长期稀缺状态；“尤其3-9岁的孩子，正处于探索欲旺盛、渴望与周围环境建立联系的阶段，真人形式的互动陪伴必不可少。”
基于这一点，优酷少儿切入真人赛道、举平台之力打造蕃尼IP，并在极短的时间内将该IP做到行业第一，其前瞻性的行业眼光以及令人惊喜的内容创作力，可见一斑。
作为内容平台，优酷少儿还在创新节目形式上拥有持续的追求。
据悉，蕃尼IP节目内容包括《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》等22档节目，覆盖旅游、科普、知识、剧情等多个类型，满足孩子多元化的观看需求。
在媒体沟通会上，优酷少儿内容制作负责人张薇玉进一步表示，过去的蕃尼，已经从棚拍走向户外，推出《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》等节目。未来，蕃尼还将在节目形式上做更多探索，“从节目、栏目往短剧、少儿大型综艺、舞台剧等各种形式做多元化拓展，从而实现‘让陪伴更有趣、让成长更快乐’。”
同时，优酷少儿真正做到“寓教于乐”，传递正能量内核、弘扬中华文化，为孩子们建立文化自信。
例如《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》等节目，就是带领小观众们了解中国的历史和大好河山，体验国内不同地域的自然风光、不同民族的风土人情，通过新奇的探险和游戏内容，潜移默化地向孩子们传授一些传统文化知识，建立民族自信。
在这个“内核传递”的过程中，涉及平台、家长、孩子的三方关系，孙滢分享了真实的经验和想法：“少儿内容的观看人群（孩子）和决策人群（家长）虽然是割裂的，但并不是矛盾的，这实际上是双方需求的不同。”
其中，孩子们一定对快乐的内容更感兴趣；而家长更希望内容能对孩子产生正向的启蒙。因此，在内容创作过程中，平台需要将二者的需求结合，用快乐轻松的方式来讲好一个“寓教于乐”的故事，引导正确的价值观。“在三方关系里，平台更多的是在二者的割裂关系中起到协调、融合的作用。”孙滢说。
让内容不止于内容平台“全链路”助力IP打破“次元壁”
优质内容是决定IP长期运营的“基石”，在内容优势的基础上，优酷少儿于2022年提出“内容+产业”战略，并在两年来的坚定实施下取得了可观成果。
在内容生产上，优酷少儿为节目提供了稳定的产能、多元化的内容形式；在平台运营层面，优酷少儿帮助节目找到精准人群，实现播放效果；最后，通过上下游资源和外部合作，将IP影响力延伸到衣食住行等亲子场景中，让IP真正走进用户生活。
陪伴青少年成长的蕃尼家族，不仅在内容的生产上聚焦孩子们的喜好，同时也关注青少年全面发展。目前，蕃尼IP已经形成了六位一体的商业模式，从内容定制，到IP授权，再到代言种草，加之线上线下的多维度全方位曝光，精准触达每一个目标用户。
优酷少儿内容制作负责人张薇玉介绍称，内容定制方面，蕃尼IP在每个关键档期都有不同风格的特辑节目，例如“六一”特辑，一般以“狂欢”为主；暑期档，蕃尼IP以带领孩子们“走出去看世界”的“户外”为主题；春节档则会发布围绕“新年欢庆”展开的特辑。
2024年下半年，针对相对高年龄层孩子的需求，蕃尼IP还将推出《蕃尼学院》短剧系列。同时，蕃尼舞台剧等多种形式的节目也在持续筹备中。
独特的少儿真人剧内容类型，也赋予了蕃尼IP丰富的商业变现模式，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等。如《蕃尼之玩具朋友》对具体玩具产品的展示，《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》与文旅内容的切近，《蕃尼魔法少女》的剧集变现方式链接等等，都为蕃尼IP提供了“从看到玩”、“从看到买”的路径。
目前，蕃尼IP已经与玩具、母婴、快消、文旅等多领域的品牌合作，覆盖垂直IP领域如奥飞、咏声动漫、布鲁可等，国内外玩具头部品牌如孩之宝、美泰等，以及大热主题乐园长隆、环球等，实现商业价值的持续破圈。通过将内容衍生到整个亲子消费的场景中，蕃尼俨然成为商业变现最成功的真人IP样本之一。
蕃尼IP与长隆水上乐园合作推出六一·FUNNY DAY活动
值得一提的是，除了《蕃尼》，优酷少儿内容矩阵还包含了《缇娜托尼》《小狼乐宾》《杰力豆》《钢铁飞龙》等数十个面向不同年龄群体的IP，涵盖真人节目、情商启蒙、热血机甲、女孩魔法、成语故事、合家欢等多种类型。
优酷少儿成立以来，始终把“陪伴孩子探索世界的美好”作为愿景，希望孩子们能够“上优酷少儿 从小看见大世界”，这也是其能够获得如此多的孩子和家长们共同喜爱的原因。
未来，基于这一使命，优酷少儿还将持续为用户带来更多优质内容资源，并创造纯净和多样化的内容体验。结合自身在内容创作、平台宣运、产业生态“全链路”优势，优酷在少儿内容这条“跑道”上，势必会跑出更多像蕃尼IP这样在内容产出、品牌合作、衍生品变现等方面都显示出巨大实力和潜能的优质少儿IP，同时让更多中国本土少儿内容IP能够真正焕发出更大的影响力。
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