东方甄选终于变成了俞敏洪最讨厌的样子，去年3月，俞敏洪说看不起直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，现在东方甄选也变成了“321，上链接！”的嚎叫式直播画风。
最近，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间说东方甄选现在也做的乱七八糟，还说准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。
俞敏洪这话说的轻松，结果资本市场不乐意了 ，东方甄选股价立即大跌近10%。不过，东方甄选直播间的画风真的变了，和其他网红的叫卖式直播没什么区别了。
从俞敏洪的谈话中，至少传递出三个信息。第一，他真的是累了，俞敏洪说过去一年来受到的谩骂和侮辱比100辈子加起来都多。在现在的短视频时代，想要当网红，必须要有强大的内心。因为骂你的和挺你的人可能会一样多。
俞敏洪过去做新东方，口碑还是不错的，偶尔出来吹两句牛，还能获得不少的称赞。现在转型做直播，其实就是网红路线，但没有一个网红是不挨骂的。
第二，俞敏洪可能要放弃东方甄选了，从他的表态中可以看到他不想折腾了，随便东方甄选怎么做。现在东方甄选场均销售额不足1000万，也就是一个中部网红的水平。
但东方甄选的直播画风变了，这是致命的地方。你原来的定位是有文化的直播间，现在改变了画风，粉丝流失是必然的，据说掉粉已经超过了100万。
而东方甄选现在这些主播特色又不够，没有一个有成为“叫卖式”大网红的潜质。所以，我预计东方甄选的销量还会快速地下降。
第三，俞敏洪对与辉同行已经彻底放手。看得出来，现在与辉同行完全是董宇辉和他的团队在操盘，俞敏洪管的比较少。这其实是好事，至少保住了一个。与辉同行在董宇辉的带领下，依旧做得非常好，前几日深圳站卖出了1.2亿。
“去董宇辉”确实是东方甄选的最大败笔，如果董宇辉还在东方甄选，他就能撑起文化的定位，其它的主播也会跟着受益。即便董宇辉上播次数减少，其他主播也能撑起来，因为董宇辉就是一个东方甄选的招牌。
东方甄选的衰落，折射出整个直播电商领域的困境，那就是对超级主播的过度依赖。这么多平台里面，只有抖音做得最成功，每隔一段时间，一定要推出一个新的现象级网红出来，不会过度依赖某一个主播。
像快手这么大的平台，竟然被辛巴绑架威胁，还不断的让步，真的很失败。淘宝直播也差不多，李佳琦和薇娅之后，就再也没有出现一个知名度高一点的主播。
所以，你看差距就拉开了，抖音今年的GMV目标是4万亿，和去年拼多多的GMV差不多。快手GMV还在1万多亿徘徊，早就不是一个等级了。
其实，快手，淘宝不是没有努力过，但小网红遍地走，现象级网红不常有，无论是直播平台还是一家公司，现象级网红就是一座宝藏。抓住了就是源源不断的财富，失去了就什么都没有了。
很多人对头部网红不满，说他们把大部分钱都赚走了，财富过于集中，应该限制他们。但对于平台来说，培养一个头部网红多不容易。
从东方甄选去董宇辉这件事可以看到，想摆脱对头部主播的依赖没那么容易，他们的粉丝号召力和带货能力实在太强了。
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