课程回顾丨创意引擎研学营第十四期【汉服设计与规划】|传统文化|创意引擎|汉服设计与规划|研学营

5月10日下午，创意引擎研学营迎来了第十四期汉服设计与经营产业高级人才研修班的课程——《汉服设计与规划》。本次课程由浙江省创意设计协会国风研究与汉服产业专委会（筹）秘书长、青茑裳汉服品牌主理人张禾丰主讲。

▲ 张禾丰浙江省创意设计协会国风研究与汉服产业专委会（筹）秘书长

青茑裳汉服品牌主理人

本次课程从汉服设计知识图谱和汉服品牌策划两个方面展开。

张老师先详细阐述了品牌屋的构建路径为：构思品牌、找到目标客户、构思产品、分析优势与劣势、整合营销、关注ROI。以青茑裳为案例模版，张老师介绍了青茑裳的品牌屋，视觉设计的SOP，设计团队，品牌项目，社会责任，业内荣誉与品牌影响力。

张老师展示了青茑裳与盗墓笔记IP联名的时尚中国风系列，以及结合中国民间传统神仙故事的灶君少女心系列。这些案例展示了如何将传统文化与现代设计理念相结合，创造出新颖的汉服作品。同时强调了企业社会责任的重要性，展现了品牌的社会责任感。

关于品牌策划张禾丰老师介绍了汉服人群的特点，强调了原创性、文化自豪感以及对自由搭配的热爱。他指出，汉服消费者群体具有多样性，从尊重传统的传服小组到热爱时尚混搭的混搭党，每个细分群体都有其独特的文化诉求。汉服品牌需要明确客户群体，了解客户需求才能精准定位品牌调性和提高品牌竞争力。

作为青茑裳品牌的主理人，张禾丰老师分享了品牌的发展历程和愿景。青茑裳自2021年成立以来，一直致力于将传统文化与现代设计相结合，创造出既具有传统美学又符合现代审美的汉服作品。介绍了青茑裳品牌所获得的业内荣誉，包括与多个知名IP的合作，以及在国际文化交流活动中的积极参与。这些成就不仅提升了品牌的知名度，也为汉服文化的传播做出了贡献。