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报告合集显示，中国客户端游戏市场在2023年创新高，达到662.83亿元，表明精品化和跨端生态趋势对市场的推动作用（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。
报告合集强调客户端游戏的独特优势，如精品内容、视听体验和操作反馈等，促进了市场稳定增长。客户端游戏生态市场规模超过700亿元，IP改编和多端互通游戏市场呈上升趋势，为行业带来新的增长机会。
营销方面，客户端游戏营销费用较低，有较大增长空间。品牌营销和社群运营是主要方式，而效果营销面临转化链路长和流量获取困难的挑战。报告合集建议加大营销投入，特别是短视频平台和PC端营销，以有效拉动市场增长。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末136份游戏相关行业研究报告。
短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay成新宠，平台提供丰富互动。
在当今的数字时代，短视频营销已经成为了游戏行业的主流趋势。研究发现，有超过七成的客户端游戏用户通过短视频来了解游戏信息。为了更好地了解用户的需求和兴趣，报告对短视频平台上热门的客户端游戏内容进行了详细分析。
通过分析发现，短视频内容趋于多元化，涵盖了游戏的多个方面。其中，对局回顾是最受欢迎的内容类型之一，主要受强竞技类端游的影响。由于“对抗”是竞技类游戏的主要玩法，因此这类游戏布局对局回顾及主播讲解方式占比最多。角色展示也是用户关注的焦点，尤其是在MMORPG游戏中，角色是游戏的核心关注点之一。
除了对局回顾和角色展示外，主播讲解、cosplay、游戏录屏和情景演绎等表现形式也受到了用户的喜爱。这些内容形式更加适合表现客户端游戏本身的特点，能够更好地吸引用户的关注和兴趣。
值得一提的是，以cosplay为代表的部分小众文化也逐渐成为游戏营销的重要载体。cosplay等小众文化在内容营销中的应用，有助于实现更好的破圈效果，吸引更多的用户关注和参与。
通过对抖音平台游戏内容的深入分析，可以发现短视频平台不仅是品牌营销的阵地，同时也为用户提供了丰富的内容和与官方互动的渠道。这对于游戏开发商和品牌来说，提供了更多的机会去吸引用户、提升品牌影响力和增加用户粘性。
本专题内的参考报告（PDF）目录
伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04
Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31
中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告 报告2024-05-27
骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告 报告2024-05-19
Liftoff：2024年休闲游戏报告 报告2024-05-15
Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报... 报告2024-05-14
景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游... 报告2024-05-09
GDC：2024年游戏行业报告 报告2024-05-08
维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告 报告2024-04-24
维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2024-04-17
Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇 报告2024-04-16
AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12
Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22
维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮... 报告2024-02-15
抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长 报告2024-02-15
PubMatic：品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商... 报告2024-02-15
热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25
点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
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Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
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维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
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广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
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点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
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MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27
Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
DMCC：贸易的未来：游戏与电竞特别版 报告2023-06-15
中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
IDC&中国信通院：全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2023... 报告2023-05-27
伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
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中国科学院：探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10
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Akamai：互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12
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凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26
白鲸出海：2023日本游戏出海白皮书 报告2023-03-14
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Sensor Tower：2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01
飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
国泰君安：ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15
Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14
Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14
元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
腾讯安全：2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
广大大：2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
Sensor Tower：2022年美国移动游戏市场洞察 报告2023-01-16
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巨量算数：精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
Sensor Tower：2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
Newzoo：2022年互联网未知领域：元宇宙、区块链游戏和NFT 报告2023-01-08
沙利文&头豹：2022年中国游戏云市场报告 报告2022-12-25
克劳锐&微博：微博游戏行业营销生态白皮书 报告2022-12-11
Sensor Tower：2022年全球卡牌游戏市场洞察 报告2022-12-01
中移智库：云游戏产品发展现状及趋势研究报告 报告2022-11-22
Newzoo：2022年全球云游戏市场报告 报告2022-11-11
Sensor Tower：2022年全球IP游戏市场洞察 报告2022-11-08
艾瑞咨询：2022年中国云游戏行业研究报告 报告2022-11-04
艾普思咨询：2022网络游戏消费投诉及舆情分析报告 报告2022-10-31
数数科技：游戏运营数据分析一本通 报告2022-10-29
AARP：2022年美国祖父母游戏报告 报告2022-10-27
Twitter：无界畅游：2022年游戏出海全球洞察白皮书 报告2022-10-26
沙利文：2022元界游戏发展洞察白皮书 报告2022-10-20
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Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10
远瞩咨询：2022年中国游戏行业分析 报告2022-09-27
巨量：2022小游戏用户洞察报告 报告2022-09-21
人民网：2021-2022游戏企业社会责任报告 报告2022-09-13
GDC：2022年游戏行业报告 报告2022-09-08
Liftoff：2022年休闲游戏应用报告 报告2022-09-05
Dealroom：2022上半年游戏行业报告 报告2022-09-02
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