知名彩妆品牌 Il Makiage 与 Socialfly 合作，通过社交媒体推广其产品，取得了显著的成果。Socialfly 是一家专门从事社交媒体策略、网红营销、付费媒体和创意服务的全服务社交媒体代理公司。
Cosmetic Design 采访了 Socialfly 联合创始人 Stephanie Cartin，了解美容品牌如何利用社交媒体获得有意义的、可衡量的结果。
Il Makiage 于 1972 年由化妆师 Ilana Harkavi 在美国推出，2013 年被以色列商人 Oran Holtzman 收购，并于去年 6 月获得 LVMH 的投资，今年夏天回归美国市场。为了帮助该品牌大放异彩，他们与 Socialfly 合作，这最终形成了一个双赢的商业关系：“我们想与 Il Makiage 合作，”Socialfly 联合创始人兼联合 CEO Stephanie Cartin 解释说，“因为我们知道，我们可以利用我们成熟的社交媒体策略，为该品牌带来快速而持久的影响。”
Cosmetic Design：请简要概述 Il Makiage 的简介。
Socialfly：我们的团队被任命在该品牌在美国推出之前生成大量新的 Instagram 粉丝。该品牌希望在 6 月正式推出之前拥有粉丝。当时我们的参数是不要透露太多关于品牌的信息，而是要找到一种方法建立一个不知名品牌的粉丝。
Cosmetic Design：您的策略是什么？
Socialfly：我们选择与 2 位宏观美容影响者合作，他们已经证明他们拥有很高参与率的粉丝。我们让他们每个人在他们的 Instagram 帐户上举办一场赠品活动。为了帮助赠品真正脱颖而出，我们决定提供豪华奖品并拥有多个赢家。一位影响者提供一位大奖得主一个装满 Il Makiage 化妆品的设计师包，以及 20 位亚军的奖品。我们的第二个宏观影响者提供一位大奖得主整个化妆品系列，以及 50 位亚军的小奖品。在两种情况下，参与者都必须在 Instagram 上关注 Il Makiage，并在评论中标记他们的朋友以帮助吸引更多人关注帖子。还与几位化妆账户和较小的影响者签约，在赠品期间提供一些额外的支持。
Cosmetic Design：Socialfly 团队如何执行项目？
Socialfly：我们与影响者及其经纪人在整个项目期间密切合作，以确保活动顺利进行。在影响者创建内容之前，我们为人才开发了创意指南，并获得了 Il Makiage 团队的批准，以确保我们都站在同一页面上。
Cosmetic Design：您如何为这样的项目衡量 ROI？
Socialfly：我们通过该活动中的影响者能够生成的粉丝增长来衡量此项目的 ROI。在为期两周的时间内，我们的团队成功地将 Il Makiage Instagram 帐户的粉丝增长超过 14,000 个新粉丝。此外，我们还评估了赞助帖子的总互动次数（300,000+），总潜在受众（900,000+）和访问 IL MAKIAGE Instagram 页面的个人资料访问次数（45,000+）。
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