当2009年淘宝把悲催的光棍儿节变成购物狂欢盛宴，节日营销进入新时代。
没有节日创造节日也要上，大节小节变着法儿得被改造成商业活动，把520都能给你拆出一个521让情侣们再掏一次钱。
连儿童节都成各大品牌的借势营销必争之地。当然不是面向没啥消费话语权、12岁以下的小孩哥小孩姐们，而是普遍瞄准想把自己富养一次的“300个月大宝宝们”，不放过任何一次带货冲销量的好机会。
前几天儿童节倒是有个特例，霸王茶姬的六一，大力推广的不是自家产品，而是“乡村孩子”。
霸王茶姬也不是清高到不搞儿童节营销，该有的联名限定周边活动也都有，但跟市面上联名一个经典童年回忆杀IP就万事大吉的套路不太一样。
乍一看发出疑惑“这是个什么IP啊？”仔细一看，还挺特别。
有人问看不懂这是个什么造型图案，有网友提供线索：搜一搜陈粉丸，你就知道这个芭比粉剪纸背后的大神。
江湖人称茶饮界“姬”姐的霸王茶姬，是一个在审美方面从来不会认输的品牌。
一些资深霸王茶姬周边收藏爱好者晒出了整面墙的历届主题徽章，并把这次联名的最近款放在C位。
虽然每个徽章主题不一样，但可以看出霸王茶姬一以贯之的美学偏好和设计细节——这是吃了几个博物馆文创设计师才有的小巧思？
霸王茶姬总能搜罗到“把传统文化玩出花”的国内年轻艺术家。
这次儿童节请来的剪纸艺术家陈粉丸，一个把剪纸玩成3d装置艺术、报复性爱用粉色的90后女生。芭比粉剪纸巨龙是她的代表作，前前后后征服了卡地亚、欧莱雅、奔驰、芬迪等一众国外品牌，所谓民族的就是世界的。
让年轻人把喝茶习惯又捡起来的霸王茶姬，也对“复活”其他传统文化有着比同行更深的执念和经验。
在与陈粉丸合作之前，霸王茶姬也曾和主打麒麟元素的国内设计师品牌「喜行乐」合作过。还在今年跟故宫博物院联合推广过茶文化展、与中国文物交流中心重绘“中华第一龙”。
霸王茶姬对传统文化的兴趣刻在品牌骨子里，于是陈粉丸和霸王茶姬算是一拍即合，双方都擅长把带着历史尘埃的宝藏挖出来让现代人重新再体会其中的魅力，以茶为引、也以纸为媒。
比起其他联名热衷强调限“数量层面”的限量感，霸王茶姬的“稀缺性”更多体现在联名背后的“艺术价值和公益内涵”。这次儿童节剪纸周边，也是具有特殊背景和理念的“真·限量版”。
比周边更有价值的，是独一无二的创作理念，不是所有周边都有深意，陈粉丸最擅长用纸做手，在她看来“比起用嘴表达，手是更适合东亚人的情绪载体”。
以霸王茶姬CHAGEE的“C”字品牌纹样为母题，陈粉丸剪出了一双正在拥抱别人的手臂，寓意是霸王茶姬环抱着乡村儿童，C是中国汉字里“茶”的首字母，也代表霸王茶姬在儿童公益方面的3C理念：“Care(关爱)、Child(儿童)、Creativity(创造)”。
不是为了儿童节做这件事，反过来，儿童节是让大家看到霸王茶姬正在做什么的契机。陈粉丸的周边作品只是其中一环，霸王茶姬把她请到四川绵阳的一所儿童服务站跟孩子们共创剪纸作品，孩子们的创作再被放到霸王茶姬的门店线下展出。
就像陈粉丸用手元素表达情感，霸王茶姬也是用真金白银的行动力在给孩子们做点实在事儿。
除了美育和审美层面的输出，这次霸王茶姬还联合了美团、壹基金一起给乡村儿童建操场，目前第一座操场已经在广西西燕镇中心幼儿园覃浪分园建成。
这当然也不是霸王茶姬一己之力达成的愿望，趁着儿童节，姬姐也对茶友们说出心里话，每个操场建成背后都是几百万个茶友共同助力的结果，儿童节这天把以拥抱孩子为主题的剪纸周边送给茶友，更像是一种道谢。
与爱同行，以光筑梦，或许每一个拿到主题剪纸或者徽章的茶友，都过了一个印象深刻的儿童节。
有人就说了，儿童节品牌立个人设谁不会？
但日久知人心，仔细盘一盘，就会发现霸王茶姬这个品牌能处，有事儿它真上啊。
对儿童公益的关注，从来也不是儿童节这一天就够了。
自从霸王茶姬这几年做大做强后帮扶儿童大大小小的相关行动就没断过。2023年国庆，霸王茶姬在云南楚雄举办了“金秋助学”爱心捐赠活动；
两个月后，又在甘肃开展了“点亮星星的光”自闭症儿童公益活动；今年5月8日，也是世界微笑日，霸王茶姬在浙江门店开展公益活动，所得善款均用来帮助唇腭裂患儿进行治疗和康复。
现在，霸王茶姬在广西河池市成功设立1个壹基金儿童服务站，为全国55个儿童服务站提供爱心物资。
除了儿童友好，霸王茶姬也践行听障人士友好理念，开设“无声门店”。今年1月，首家门店在杭州开业，不仅招募多位听障人士担任茶饮师，还提供便捷化的配套设施设备，用写字板、手语菜单等优化听障人群的服务体验。
于是出现了这样的场景——除了在餐饮界有它的一席之地，霸王茶姬把自己当成一块砖，哪里需要就往哪里搬。
地震发生后的救灾队伍里，有它。
去年12月甘肃地震，一共有三家茶饮咖啡机构出现在捐款名单中，瑞幸捐出500万、还有10家奶茶品牌组成的新茶饮公益基金捐款1000万，剩下一家就是拿出500万的霸王茶姬。
霸王茶姬继续把love and peace分享给更多人群。
今年1月霸王茶姬关怀目标对准扎根在一线的警察职业，在中国人民警察节与杭州公安合作，推出节日限定版“警茶”。
交朋友还得交霸王茶姬这样的热心肠，做茶饮，最重要的是真诚。
全球门店数量已经突破4500家、全球注册会员数达到1.3亿，如今的霸王茶姬，越来越有作为国民品牌的担当和觉悟。
这个时代，坚持理想比赚钱更难。
霸王茶姬，是一个稀缺的理想主义样本，一个必须要做现代东方茶的品牌。
第一个远大理想，是实现东方茶的现代化。当咖啡已经在全球培育出商业和文化并存的巨大市场，东方茶叶为什么不行？霸王茶姬试图扭转东方茶远远落后于咖啡发展步伐的局面，用现代化方式做茶。
让现制茶饮回归于茶的同时，又用现代化商业模式让国内外千禧一代对更时尚也更纯粹的“东方茶”上头。
“年轻人喝茶，茶才有未来。”这是霸王茶姬洞察到的真理，年轻人喜欢喝的茶，也是霸王茶姬的未来。
霸王茶姬聚焦茶饮不仅要好喝、要纯粹还要健康的新需求。于是有了不加花里胡哨的小料，清爽低负担的原叶鲜奶茶；
去年霸王茶姬将产品基底全部换成“冰勃朗非氢化基底乳”，让年轻人摆脱植脂末、奶精的健康焦虑；霸王茶姬也是上海首批试点“营养选择”标识的现制茶饮品牌，近七成都是更健康的A和B级产品。
霸王茶姬心中更大的火苗，是实现东方茶全球化。
继“珍珠奶茶”成为中国最早出海的零售概念之一，霸王茶姬带着更现代的东方茶，要再开辟一条现代版茶马古道。
因为工业化起步晚、统一标准困难等因素，中国虽是全球茶产品及产业源头，却长年缺席茶品牌世界舞台。目前全球十大茶叶品牌，唯独没有中国品牌的身影。
现在霸王茶姬，正在把国民品牌的责任和使命扛在肩上、刻在品牌的基因里。心里的梦、眼里的光，都可以成为它走得更远更高的翅膀。
作者 | 佳丽
设计 | 胖兔
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