2024端午节营销策略报告|端午节|营销策略

在营销策略的制定中，调研扮演着至关重要的角色。缺乏深入的市场洞察，任何营销策略都将是徒劳，无法有效触及目标受众的内心世界。通过精准的调研，能够构建出一条明确的成功之路，确保营销的每一次出击都能精确命中目标。

2024端午节营销策略报告

一、市场调研与消费者洞察

在深入调研目标市场之后，洞察到消费者对端午节的传统习俗和文化内涵有着浓厚的兴趣。这种兴趣不仅体现在对节日本身的庆祝上，更体现在对端午节背后丰富文化故事的探索和理解上。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，对节日礼品的选择也从单一的传统粽子逐渐转向了更加多样化和个性化的需求。

消费者开始追求那些能够体现端午节传统文化精髓，同时又不失创新和时尚感的节日礼品。他们希望在赠送和接收礼品的过程中，不仅能够感受到节日的欢乐氛围，还能够体验到文化的传承与创新。因此，营销策略将紧密围绕“传统与创新”的主题展开，力求在尊重和传承传统文化的基础上，融入现代设计元素和创新理念，以满足消费者对高品质和创意节日礼品的期待。

通过市场调研公司精心策划的消费者问卷调查配合企业营销活动，如推出结合传统工艺与现代设计的限量版端午节礼品，举办线上线下结合的文化体验活动，以及利用社交媒体平台进行互动式营销等方式，来吸引和留住消费者的关注。这些活动旨在让消费者在享受节日乐趣的同时，也能够深入了解和体验端午节的文化内涵，从而增强他们对品牌的认同感和忠诚度。

采用精准的无调研不营销策略，企业能够自信地满足消费者对端午节传统习俗和文化内涵的浓厚兴趣，同时迎合他们对节日礼品品质与创意的高期待。这种策略不仅有助于提升品牌形象，还能在激烈的市场竞争中赢得更多的市场份额。

二、问卷调查与消费者满意度调查

为了全面洞察消费者的需求与偏好，本研究实施了一项广泛的市场调研策略，该策略融合了在线问卷调查和街头随机访谈两种方法，旨在从多角度捕捉消费者的心声。通过在线平台，我们发布了精心设计的问卷，吸引了超过五千名参与者的积极响应，问卷内容覆盖了消费者的购买行为、口味偏好以及对于端午节庆祝方式的具体期望。在街头随机访谈环节，我们的调研团队深入各大繁华街区，与超过三百名行人进行了面对面的交流。这种直接的互动方式使我们能够实时捕捉到消费者的真实反应和未经加工的意见，为研究提供了生动的第一手资料。

调研结果显示，对于端午节的传统食品粽子，绝大多数消费者展现出浓厚的兴趣。他们不仅期待品尝正宗传统粽子，而且对尝试新口味粽子表现出极高的好奇心和接受度。具体来说，95%的受访者表示对传统粽子有浓厚兴趣，而90%的受访者愿意尝试新口味的粽子。这一发现为产品研发团队提供了宝贵的灵感。同时，消费者对端午节期间的促销活动和礼品赠送表现出极大热情。多数反馈认为，节日促销活动不仅增强了节日氛围，还激发了购买欲望；而礼品赠送则是加强人际关系和表达情感的重要方式。具体数据表明，85%的受访者对节日促销活动表示出极大的热情，而80%的受访者认为礼品赠送是重要的。这些信息对我们的营销策略制定具有重要指导意义。

通过对在线问卷数据和街头访谈记录的深入分析，我们得以描绘出消费者群体的多元化需求和偏好。这些宝贵数据不仅加深了我们对市场动态的理解，还为我们精准定位产品和服务提供了机会。基于此，我们将设计更加符合消费者期待的端午节庆祝方案，以进一步提升消费者满意度和忠诚度。

三、企业反馈与业务调研

华信维智认为：在与企业携手合作的过程中，市场调研公司深入挖掘并共同推出了融合端午节特色的产品和活动。通过与合作伙伴的紧密沟通，市场调研公司洞察到企业在端午节期间的销售目标主要集中在提升品牌知名度和增加销售额两大核心领域。基于

这一洞见，市场调研公司的营销策略专注于助力合作企业实现这两大关键目标。

在与企业携手共进的旅程中，市场调研公司不仅深入探索，更是共同缔造了融入端午节独特韵味的产品与活动。通过与合作伙伴的密切对话，市场调研公司敏锐地捕捉到了企业在端午节期间销售目标的双重焦点：一是显著提升品牌影响力；二是实现销售额的可观增长。针对这一深刻洞察，市场调研公司精心策划的营销方案，旨在全面支持合作企业达成这两大至关重要的目标。