作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
不怕官方整活，就怕官方玩梗。这年头，敢于正面刚网友评论的不多了。
最近京东又一组海报文案火了，不仅直面网友质疑声，甚至还将网友的评论做成大字报，一张张贴了出来，这种耿直的方式，收获了一大波网友点赞。
事情是这样的，为了迎接618，京东推出了618超值全家桶活动，戴森、三星、TCL、美的全家桶，全部低至618元。
平时大几千的家电居然只要618？不少网友质疑这是噱头，根本买不到。
于是京东连发23张海报，贴出这些网友评论，用一波有梗的文案，正面刚网友，回应这些质疑声。同时带出618超值全家桶活动的利益点。从倒立洗头到送小米su7，连OJDK都出来了！
有网友质疑就是搞噱头的，京东表示：
特此回复：
超值低价全家桶我们真的有
不是噱头
看到一条：
“能给一个名额，就算店家厚道了”
那我们可真太太太太太......厚道了
有说用脚本都抢不到的：
不要太相信
“别抢了，肯定抢不到”等类似言论
这招在孙子兵法上叫暗度陈仓
“重点是根本抢不到”
这一波的重点是让更多朋友能抢到
有网友说“用脚本都抢不到”：
有没有可能就是因为
用了脚本才抢不到！
有担心京东每卖一个桶，得亏钱的：
有博主估计，每卖一个桶 得赔2000
在这我们澄清一下：至少4000！
有放狠话的：
某条留言“有本事让我抢到”
见证本事的机会来了
也有立下flag，说抢到就直播洗头或者倒立洗头的：
我们特意准备了
带热水器的全家桶，
就怕表示“要是能抢到，给大家直播洗头”
的朋友们着凉。
某位网友“能抢到我就倒立洗头！”
那么，期待下明晚倒立的这位朋友。
“抢到了就送小米SU7”
请问这位网友姓雷吗？
最讨人嫌的评论莫过于“我抢到了！”：
评论区一致认为
“我抢到了”或将成为
2024年度最讨人嫌文案top1
最后悔的莫过于抢到了，又退了：
有朋友“抢到了，又退了”
如果是真的，我们希望是假的
如果是假的，我们希望是真的
对于找不到地方的网友，京东还贴心地贴上了抢桶链接。
“假的，抢桶链接都没有”
链接搜索词二维码真的有
“尊嘟假嘟，在哪里”
尊嘟，都在这里吖
就算网友diss抢不到，太难抢，却没有一个人说全家桶不超值的，京东是会抓重点的。
发现最近的diss基本都是
“抢不到”“太难抢”
没有一个说咱的桶不超值的
真是太好了！
“抢桶，给个机会”
OJDK
“京东全家桶啥时候能上个电视啊！”
家人们，京东全家桶上电视了！
“前两天没赶上，
不知道月底还会不会上”
既然有人没赶上，那我们就还敢上
更夸张的，有网友为了抢桶出现了幻听。
最近总幻听一个旋律
“吹啊吹啊我的骄傲放纵，
抢啊抢啊这超值全家桶”
为了抢全家桶，设计老师都罢工了，必要时，文案也可以充当美工。
小编备注：
因为设计老师去抢桶了
这张海报是文案做的
大家轻喷
有些海报甚至不需要文案：
有时候，
也不是所有的海报都需要文案。
有人呼吁大家一起抢：
“这桶大家一定要抢！”
没毛病，因为这桶我们补贴的最多
有人只想偷偷抢：
“悄悄的，别告诉别人了”
大家快来看啊
京东全家桶还能抢！
文案主打一个反骨。
京东这组social文案，抓住了大众最关心的一个点，那就是“真实性”，毕竟像戴森吹风机这种全家桶，怎么可能618元抢到。网友们担心活动只是平台用来营销的噱头，只是为了炒作，根本抢不到。
于是京东官方下场回复质疑声，称不是噱头，相当于给网友吃了一颗定心丸。且直接引用网友的评论，让人感受到活动的真实和品牌方的底气。
其次，文案充分利用网友看热闹的心理，抓取一些有意思的评论进行整活，进一步增强了文案的趣味，比如有人立flag，抢到就直播洗头或者倒立洗头的，京东带着吃瓜的心态表示看热闹不嫌事大。
俗话说“官方整活”最为致命，京东以文案玩梗，不仅宣传了618超值全家桶活动，拉近了和年轻人之间的距离，更塑造了有趣，真实的品牌形象。
这波正面回复网友的social文案，你怎么看？
本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）
热门跟贴