深挖文化资源打造“封神”IP 讲好“朝歌故事”——访淇县文广旅局党组书记、局长郭庆军|封神|文化资源|文广旅局|朝歌|河南省|淇县|濮阳|郭庆军

满城文韵共烟火，古都朝歌景醉人。

时下，走进“河南省封神文化之乡”淇县，在景区、景点找寻殷商遗迹，倾听历史的回响，在公园、街区欣赏历史底蕴与城市更新的完美融合，解读“朝歌故事”，在公共文化服务场所参与各类“封神”主题体验活动，感悟文化遗产中蕴含的时代价值，成为各地游客的向往。

“千年古都，承古开新。在文旅文创融合发展新征程上，淇县文旅产业有魅力、有实力、有潜力、有吸引力。立足新时代，我们将接续发力，向‘新’而行，擦亮叫响‘封神之地·古都朝歌’文旅品牌，让古都朝歌3000年风韵在当代淇县生生不息、美美与共！”6月5日，淇县文广旅局党组书记、局长郭庆军在接受本报记者专访时说。

看新成效

以文塑旅、创意为先，特色文化美出新高度

殷商故都的厚重、“封神”文化的传奇、文旅活动的多彩、文旅业态的多元……一场场文旅盛宴，描绘了“古朝歌、今淇县”的无限风情。

“深挖资源潜力，创新传统文化的现代表达方式，加强城市文旅品牌宣传，淇县文广旅人步履不停。”回顾今年年初以来淇县文广旅系统工作的成效亮点，郭庆军说，“淇县文广旅局聚焦资源、客源、服务重点要素，着眼深入做好文旅文创融合发展这篇大文章，策划开展了一系列文旅活动，将人文资源植入旅游产品，将文化元素融入公共服务，提升文旅产业品质，释放朝歌魅力，让‘封神’IP频频出圈。”

看，“封神”社火魅力四射。今年元宵节，淇县在保持传统社火表演的基础上，创新增设“封神”文化社火巡演环节，将“封神”元素与现代科技巧妙融合，让社火有了更潮、更酷的玩法，为观众带来了一场节日盛宴。在社火展演现场，“商纣王”“姜王后”“哪吒”“姜子牙”“申公豹”等《封神演义》人物一一登场，他们身着华丽的戏服，脚踏平衡车在舞台上穿梭，仿佛穿越时空而来。游客恰似梦回朝歌，那些在影视作品中见过的玄幻片段，此时如梦似幻、亦真亦假。

感，“青春π”夜校活力迸发。近段时间，由淇县文广旅局主办、淇县文化馆承办的“青春π”夜校如火如荼地开展，白天上班、晚上学艺的新生活模式受到群众的欢迎。“青春π”夜校报名火爆，名额被一抢而空，成为淇县公共文化创新发力的一道亮丽风景线。为保障“青春π”夜校高质量运行，淇县成立了夜校工作领导小组，精心设置课程，邀请行业名家及拥有丰富教育经验的行业教师授课，并构建了县、乡、村三级“青春π”夜校体系，以县级层面为主，逐步向乡、村延伸，有效解决了公共文化发展不均衡、乡村振兴人才短缺、分层定向艺术普及难、文艺人才社会就业难等问题，让更多人享受到精神文化生活带来的幸福感。

游，节会活动丰富多彩。云梦山踏青节、古灵山花海风车节、朝阳山登山节、“行走是吾乡”2024河南省自行车公开赛（淇县站）暨鹤壁市第十一届环淇河自行车赛等一系列节会活动先后举办，为市民和游客带来了一场场精彩纷呈的文旅盛宴。游客们在景区看风车、听风铃、放纸鸢、赏春色、观古风演艺、登山健身，尽情享受美好风光。淇县的乡村旅游同样吸引了大量游客，赵庄、鲍庄、大石岩等乡村旅游特色村以其独特的自然风光和田园风情，吸引大量游客前来赏花、游玩、体验田园生活。

兴，宣传促销引客来。今年年初以来，淇县文广旅局坚持走出去、引进来，淇县全域旅游推介会相继在濮阳、石家庄、郑州等地举行。推介会以沉浸式、体验式文旅宣传推介为特色，以舞蹈展示、情景演绎、互动体验、趣味抽奖、现场推介等形式，集中展现淇县文旅资源、特色线路、旅游商品、非遗文创、美食特产、优惠政策等，吸引了客源地群众及旅游企业的关注。推介会上，客源地多家旅游企业与淇县现场签约，日益响亮的“封神之地·古都朝歌”文旅品牌成为推动文旅文创融合发展的亮丽名片。

看新目标

多维布局、多点发力，以“五个聚焦”打造“封神”IP

去年以来，淇县抢抓电影《封神第一部》热度资源，创新发展沉浸式、互动式文旅新场景、新业态，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现了文化和旅游的“双向奔赴”，“淇县”“朝歌”“封神”等字样频频冲上热搜。

“当前，文旅产业发展正在从观光旅游向沉浸式体验转变，引来流量只是第一步，积极发展新文旅产业，将流量变成‘留量’才是文旅发展的关键。我们不仅要把‘文’这篇文章研究透彻，更要将其与‘旅’这个过程做好衔接，因地制宜下好文旅融合‘一盘棋’，着力打造‘封神’突出的沉浸式文旅新业态。”谈到2024年淇县文旅产业高质量发展的目标和重点，郭庆军思路笃定、信心满满。

2024年，淇县文广旅局将紧紧围绕省、市、县决策部署，以游客体验为主导，以“五个聚焦”为抓手，在优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力、规范旅游市场秩序等方面持续发力，大力打造“封神”文化全链条文旅产业，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，助力淇县文旅火爆出圈、持续长红，进而将线上流量转化为持久的城市竞争力。

聚焦“看什么”，提升“封神”文化点位。在朝歌遗址公园，进一步丰富“封神”文化业态，打造“封神”文化场景，以科技加持，再现比干劝谏、摘星欢娱、诸侯来朝等“封神”文化中的经典故事。在帝辛陵，完善提升基础设施，发展寻根文化旅游，强化资源联动，将青龙阁、许穆夫人垂钓处、宋庄东周贵族墓地等资源串珠成链，打造帝辛陵文化旅游主题园区。在鹿台寺遗址、灵山小镇等处，挖掘文化底蕴，盘活闲置资源，联合多个文化景点和乡村，打造“封神”文化产业园，推出“封神”文化旅游线路。

聚焦“玩什么”，营造“封神”多元场景。坚持创新引领、创意驱动，在朝歌老街，重点发展“封神”主题沉浸演艺、剧本娱乐、汉服妆造等新业态，营造“穿越”风潮，让传统文化与新奇创意“碰撞”。在沬水河畔，增设河灯许愿、餐饮购物、游玩娱乐等项目，让沬水河成为主客共享的文旅新空间。

聚焦“吃什么”，推出“封神”美食盛宴。鼓励各餐饮单位开发“封神”主题饮品、菜品、酒具、餐具等，打造“封神盛宴”主题套餐。评选“朝歌小吃封神榜”，推出一批地方特色小吃名店和若干个网红打卡地。打造多家“封神”主题餐厅，从外在形象、菜品风格、服务接待等方面突出“封神”元素，让游客记得住“封神”故事。