作者 | 哐十三 来源 | 文案包邮
618快到了，老板问我为什么文案还没交，我说打开word就自动跳转宝了……
我现在生怕一开门也会跳转宝和京东，结果不成想，看到的却是小红书的618广告，还是实物的那种。
这个618，线上的购物广告铺天盖地，而小红书把自己的广告摆到了生活里的各个角落，各种碰瓷，各种贴脸开大。
比如在宜家家居的对面：
家里总有一两件对面的
也不能全是对面的
——小红书618直播季
逛@支吾家居 直播间买比基础款好看的家居
在LV的门口：
满大街的老花会撞款
民族的老花从来不会
——逛@抱朴baopu 直播买件属于中国人的民族老花
在健身房的门口：
健身房附近请谨言慎行
不吃水的人脾气贼戒大
——逛 @农科优品 直播间买健康减脂的优质碳水
在精品服装店的门口：
不是瘦了才能买漂亮衣服
每个码都应该提供漂亮衣服
——逛 @大妞爱分享 直播间买大码女装的漂亮衣服
在上海新天地的扶梯上：
在新天地能做丽人
去新的天地也能当野人
——逛@姜思达直播间买上班上山都时髦的户外穿搭
让我不禁想到了很久之前这个南宁楼盘的户外广告
利用户外的天时地利，让文案创意性地结合周边场景，产生一种妙不可言的张力，让广告的主张给人留下深刻的印象。
比如还有在黄鹤楼的这个：
转给男朋友
让他的衣品更上一层楼
——逛@JM直播间，买潮流男装，快速提升衣品
“欲穷千里目，更上一层楼”，想让男朋友穿衣更潮就让他来直播间吧，虽然这首诗讲的是鹳雀楼，但你就说是不是一层一层的楼吧。
还有这个摆在菜市场的，我们为了追求健康，特意买绿色有机蔬菜，却忘了锅本身也很重要，你以为是满满的锅气，殊不知还有铲掉的锅漆。
挑了俩小时的健康蔬菜
别下锅五分钟就不健康
——逛 @老板背锅 直播间 买无涂层健康好锅
尊重交通规则的人，都会耐心的等待红灯变绿，尊重自然法则的人也会安心等待果实自然成熟。
你们在这里等红灯变绿
我们在农场里等果子自然变熟
——逛@极客农场 直捅间买自然成熟的好果子
其实这些户外广告也不仅是碰瓷，更多的是一种“温馨提示”：除了那些常见选项，你还可以在小红书直播间选择另一种不同的生活方式。
花的钱比面包少
但馒头的花样不比面包少
——逛 @馒头超人supermantou 直播间买中国人自己的花样馒头
自己家的房子，终于
「出色」到像别人家的房子了
——逛 @末儿Monica 直播间买色彩丰富的艺术家居
世上独一无二的你，当然
值得全世界仅此一件的单品
——逛 @Chiara Vintage 直播间买一件淘遍全世界才有的孤品
这家小卖部
除了焦虑啥都卖
逛@李诞直播间 买点小零食聊点小烦恼
我们需要一杯好咖啡提神
也需要一杯好咖啡走神
——逛 @查老师的咖啡宇宙 直拙间买全球精选好豆子喝好咖啡
离开广州挂住屋企嘅时候
就会霖起个一啖老火靓汤
——逛 @陈太煲汤 直播间，买有家乡味的同款靓汤。
翻译：
离开广州想回家的时候
就会想起一口老火好汤
最近滴武汉晒黑蛮多人
冒得事，正好试哈子黑皮穿搭
——逛@皮儿黑 直播间买是不是黑皮都高级的穿搭
丑衣服先别丢
指不定还有救
——逛@短头花 直播买时髦新衣，学穿搭技巧
除了创意有趣之外，这组户外广告更好的一点是讲明白了小红书直播带货的不同之处。
在2023年直播带货早已杀成红海时，小红书才开始发力直播带货，和其他平台那种叫卖式、拼价格的带货方式不同，小红书主张让各个领域的优秀博主们通过分享自己的美好生活方式来带货，让他们成为各个领域的顶级买手，分享自己的所得所用，所穿所爱，从而让用户从喜欢他们的生活方式到购买构成这种生活的各种商品。
在所谓的“最便宜”、“最高级”、“最漂亮”、“最好玩”、“最好吃”这些单一的绝对的选项外，找到一种新的，没有“最”什么一说，去掉这些外部的刻意的标准，只剩对生活体验的选择，只用自己的喜欢，来划分生活的标准。
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