以前提到盖楼，大家想到的都是工地搬砖的工人。今天却有一个“盖楼”成为了广大互联网用户茶余饭后必玩的游戏。
这款来自于手机淘宝内嵌的小游戏，官方名叫双11合伙人，因为其盖楼的游戏特色被简称为：盖楼。“盖楼”在双11预售开启当天上线，截止今日已经累计近3亿用户。
上一款全民必玩的小游戏是“跳一跳”，被称为小游戏时代的标杆，耗时1个月累计到3亿用户。这个速度在当时已经令人叹为观止，不少圈内人士表示，这个记录几乎不可能被打破。相形之下，来自手机淘宝的，天猫双11的“盖楼”小游戏仅用7天就轻松打破。
数以万计曾经被冷落的同学群、开黑群都因为盖楼重新活跃起来，各路盖楼狂人也纷纷建起互助群。还有只邀请88VIP进群的“【88VIP专属】互助群”，因为88VIP的助力效果更为明显。
而到微博上，盖楼相关的段子层出不穷。
很多人戏称，只有到盖楼的时候，才会发现自己有这么多朋友。
手淘、商家、用户，三位一体的沉浸式体验
从引起疯转的淘宝人生，到金币庄园，再到现在的“盖楼”，过去一年多，手淘出品的小游戏都成了当之无愧的爆款。
像淘金币这类能直接作为优惠抵扣的玩法，甚至让不少娱乐明星都愿意尝试。最近，郑爽的粉丝就发现其在购物后顺手领取了淘金币，“郑爽连一个淘金币都不肯放过”的话题也火遍饭圈。
面对款款火爆的小游戏，不少商家也以此为突破口，与手淘合作推出小游戏来吸引更多用户。例如引领95后盲盒热潮的泡泡玛特，就通过天猫“旗舰店2.0”的技术升级，推出“盲盒机”，仅用时3个月就将日销量提升4倍有余。
手淘的这些“游戏”最大的优势就是都与“逛街”紧密相连。“盖楼”游戏中用户完成的任务，就是去逛各种店铺、会场，这种新鲜的逛街体验，就是手淘通过游戏不断带给用户的惊喜。
通过这一系列设计，手淘的小游戏将用户体验、娱乐互动以及手淘所具备的优势供应链紧密结合，使得“盖楼”爆火。
高自由度、自主探索，“盖楼”彩蛋频出，用户新鲜感爆棚
在25号开始的“盖楼大挑战”组队PK开始后，不少用户发现队名可以更改，跟挑战方的队名一组合，就能形成很多或有趣，或啼笑皆非的段子：
这种完全自由的玩法，彻底激发了手淘用户好奇心和好胜心。很多人不为赢的红包，就是为了能在挑战中战胜对方。
更重要的是，通过手淘的技术能力，更多科技感十足的彩蛋也应运而生。“拍猫”就是其中之一，用户使用手淘的拍立淘拍一下现实中的猫，就能识别出猫品种，并有一定概率弹出“外星猫”的特殊身份卡，然后送给用户更多喵币。据说中华田园猫能获得更多的喵币。
多年得铲屎官终于发现了自家猫的用处，于是手淘拍猫的教程纷纷传播开来：
根据官方规则，这其实是“拍猫”而非“扫猫”，但制作该教程的用户意外发现“扫一扫”也能出现喵币。
至今据不完全统计，已有接近1亿次的猫在近期被拍。
此外“盖楼”游戏主界面里的许多人物，许多都可以与之产生对话、回答问题赢取喵币。今年“盖楼”还设置了特殊的心愿大奖：凡是获取最高等级喵铺的用户都有机会去抽取清空购物车的机会。
不氪不肝好玩送钱的手淘小游戏，或将成为第二个“淘宝直播”
“盖楼”没有那么强的竞技性，佛系盖楼的玩家们表示，这是手游史上唯一一款不氪金、不肝还能拿钱的游戏。
手淘专门建立的“双11合伙人互动群”，就是让佛系用户也能互相助力盖楼。在网络社交敷衍浮夸、朋友圈都要搞人设的当下，这种反差，反倒温暖了用户们的社交圈子。
从2016年以来，淘宝一直在推进内容化战略，手淘里不断有新的内容相关的版块出现。尤其是在内容电商的标杆淘宝直播成为行业、品牌、商家的标配之后，手淘里下一个现象级的内容会是什么，始终引起业内关注。
在今年阿里巴巴的投资者日上，淘宝天猫总裁蒋凡透露，手淘的DAU增速已经连续六个季度走高，今年7月、8月两个月，其DAU同比增长更是达到26%。
在手淘已经积累的数亿用户基础上，其还能取得如此迅速的增长，这背后很大的功劳要归功于这些年来手淘的爆款小游戏。这条小游戏的道路，或许也将成为第二个“淘宝直播”，在电商界成为一道新的标杆。
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