如何打造品牌形象？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时，包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来。

一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值。农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土，但实际上土不可怕，可怕的是土的没有品位。

第一、使用天然，可回收或非传统材料

也就是使用环保材料的包装设计。这类设计也是当下最具有发展潜力方向，因为现在都在提倡鼓励绿色环保，李老师之前也写过相关的文章，设计师对环保有着不可忽视的影响和作用。另外，当同类产品的价格与质量对等时。

环保与可回收将会成为影响消费者购买欲的决定因素，尤其是对农副产品而言。目前已有很多品牌，在包装的环保性设计上做出了努力，但环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。

第二，极简设计的高级感

设计师通过简化的方式来对包装进行设计，反而使产品标识更为突显出来，从而达到产品的宣传最大化。消费者可以清晰看见产品状况的外包装，重点信息标注清晰，有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。其中，黑白两色被认为是“最有奢侈品感”的颜色，黑白结合也受到欢迎，因其都是简洁，明确的表达。

第三，有趣

产品的包装就像是在讲故事，所以，漫画和插画是最直观的叙事方式，也是给产品赋予“性格”，体现差异化的快捷方法。所以，品牌和插画师的合作是最常见组合，优秀的插画家可以创造出，充满活力的插画以满足品牌的需求，而一张独特的插画和大胆的色彩会让商品更突出。

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左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

第四，展示本土风情的特色元素

地域文化表达在全球化语境里变得越来越重要，特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。农产品的包装设计，考虑的就是怎么避免同质化，那么地域文化就是最好的体现。方言，饮食，信仰，建筑，移民等等因素，都会在地域文化中展现出来。

体现在各自的农产品上，不同社会结构和发展水平的地域环境，资源风水，民俗民风，孕育了不同特质，各具特色的地域文化，这些各自为阵的地域文化，在视觉符号上都有着各自的代表。比如农夫山泉每年春节都以，当年的生肖为主题出一组新包装，2018年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。

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德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。