山西“古建+非遗”文化游、广东城市圈内“端午民俗游”、“拼假”远赴阿勒泰草原游……端午假期，各类出游热潮为各地消费市场带来新动能。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。
“7号傍晚坐高铁出发，晚上就到运城了，很方便。”6月8日，从北京到山西旅游的王先生说，“今天一天逛了司马温公祠、永乐宫等运城古建，又去解州关帝庙观看了‘非遗’稷山走兽高跷，还打卡了运城博物馆。”
“国潮端午”出游主题下，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。
“我们计划租车自驾多转几个山西城市，下一站去晋城。”据王先生介绍，运城、晋城、长治等城组成的“晋南城市圈”，适合三天“短途圈内游”。采艾叶、品雄黄、包粽子……端午假期，晋城皇城相府等晋南景区还推出传统民俗活动，进一步点燃“非遗+”文化游热度。“‘圈内’转一圈，山西古建、本地非遗、端午民俗都一站式体验了。”王先生说道。
“古建游”热潮进一步下沉到山西县域。美团数据显示，端午假期，运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%，青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火热，本地消费也全面增长。美团数据显示，端午假期，山西“吃喝玩乐”消费同比去年增幅接近40%。
美团数据显示，山西之外，多个非遗文化旅游大省假期本地消费热度高涨。以广东为例，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。
随着“非遗+”文化游火热，各地景区及文博馆也结合端午假期打造的“沉浸式”民俗国潮体验。在江苏，徐州方特举办以“端午古韵游园会”的主题活动，游客们可以看古韵游园大巡游、玩各式主题项目；在上海，上海海昌海洋公园联合美团打造非遗民俗市集、戏剧表演、袋鼠乐园夜游“花灯”等特色活动，现场还有非遗大师教学编制竹编香囊等互动活动。
“非遗+”文化游热潮更蔓延到休闲玩乐消费领域，传统非遗技艺成为消费者追捧的“新国潮”，带动足疗按摩业态进一步年轻化、大众化。美团数据显示，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%，扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量TOP5城市，扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量增长近200%。“到扬州City Walk累了，晚上去‘国潮搓背’放松一番，第二天继续。”有大众点评作者写道。
“海滨海岛游”逐渐升温，山东两城跻身全国住宿预订量最高的五座海滨城市
此外，随着各地气温稳步升高，“海滨海岛游”成为端午假期的另一热门选择。美团数据显示，端午期间，海南、山东等拥有海滨城市的省份“吃喝玩乐”整体订单量环比上月增幅均达到20%。其中，青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的海滨城市。
年轻人忙着“看海”，亲子家庭则把“亲水项目”作为假期出游的目的地。在端午假期，不论是家门口的捞鱼小店、户外水上乐园还是洗浴中心的造浪池，都挤满了亲子家庭。美团数据显示，端午期间，亲子游乐订单量环比上月增长超400%，综合电玩城、娃娃屋小店均迎来客流高峰。越来越多的“家门口商场”成为“一站式遛娃”的好去处，在美团上，万达广场、吾悦广场、万象汇、万象城、印象城深受亲子家长的青睐，搜索量较去年同期增长超过70%。
“吃虾热潮”成为端午节的另一主题，“小龙虾名城”成了小长假热门目的地，激发出今夏第一波“夜经济”活力。美团数据显示，端午期间，武汉、长沙、成都等小龙虾美食城市夜间堂食消费规模环比上月增幅均接近25%。“为了备战端午，我们招聘兼职增加20%的人员，提前多备了四成食材。端午假期间，‘必吃榜’门店客流增幅达到50%以上。”武汉肥肥虾庄相关负责人透露。
在“反向旅游”热潮下，江苏淮安盱眙、湖北潜江等“龙虾名产地”小城也受到游客青睐。“在点评上看到盱眙的小龙虾店十三香调味非常地道，端午跟朋友是专程来盱眙吃龙虾的。”盐城市民盛玲告诉记者。以盱眙所在的淮安市为例，美团数据显示，端午期间，当地餐饮堂食订单量同比增幅超60%，“吃喝玩乐”整体消费增幅超31%。
业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票订单量大幅增长，还涌现出了包括“非遗+”文化游、“都市圈短途游”、“龙虾名产地”小城游等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
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