作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
高考可谓全民关注，与其 有关的话题更是此起彼伏。 据不完全统计，在6月7号当天，关于高考的微博话题热搜超过了 30个，#高考作文#、#乙卷没了#、#直击多地高考第一现场#等话题的持续登上了热搜榜。
为了在万总瞩目的时间节点博出位，品牌竭尽所能做内容，只为笼络自己的目标用户户。 在众多品牌的借势营销中 ， 麦当劳的高考借势营销打出了一套组合拳 。
一是门店快闪 + 满分 食物， 用 沉浸式 氛围 为 考生加油助威。
品牌将活动时间放在了6月3日到6月10日，邀请全国高考考生吃满分汉堡，并在包装纸上写下了美好祝愿“考的都会，答的都对”，赢得了大众好评。
在小红书上，关于麦满分的笔记超过了4万篇，还出现了诸多UGC内容，如将汉堡、薯条、番茄酱制作成许愿“蛋糕”，在社交媒体上晒单，让麦满分的话题效应进一步扩大。
二是主题海报，将考生熟悉的元素与品牌联系到一起。
麦当劳祝福高考总结的全科知识点，将产品美食与学科联系到一起，给人带来奇妙地的美食体验，也为高考学子冲出考场后的解压，提供了一个新的思路。
麦当劳抓住了目标受众期待高考妙笔生花的心理，推出了契合用户心理的活动，主题快闪更是打造了轻松、愉悦的氛围，同时又将产品与营销紧密结合，成功收获了用户好感度，也为其动销打下了基础。一套营销组合拳，不仅让麦当劳实现了传播效应，更为品牌俘获新一届年轻消费者打下了坚实的基础。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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