5月16日下午，创意引擎研学营第十四期汉服设计与经营产业高级人才研修班课程——《汉服消费心理学》开课。课程由意大利帕多瓦大学发展心理学与社会化博士，汉服广东及汉潮文化负责人谢嘉妍主讲。本次课程从心理学视角深入探讨了汉服消费行为，为学员们提供了丰富的学术见解和实践指导。
谢嘉妍老师首先介绍了汉服作为汉民族传统服饰的文化意义，强调了汉服不仅仅是一种服饰，更是承载了汉族文化、礼仪和美学的重要符号。她通过小组讨论的形式，引导学员们思考汉服复兴运动背后的深层意义，包括汉服是否是现代词汇、复兴的是服饰本身还是文化、运动是否意味着新思潮的兴起等问题。
然后分析了汉服作为经济产物的现状。引用了调研数据，并分析了汉服市场的细分化趋势。此外，她还提到了淘宝将“汉服”新增为二级类目，以及汉服市场的繁荣景象。进一步探讨了汉服在社交媒体上的流行现象，如微博、抖音、小红书等平台上汉服话题的高关注度和流量。她指出，汉服已经成为一种流量密码，对年轻一代具有强大的吸引力。
谢嘉妍老师从心理学的角度分析了汉服消费的心理特征，包括自我标签、个性追求、民族认同和文化自信等方面。她引用了相关研究，说明了认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿的显著正向影响。
谢嘉妍老师分析了如何利用心理学知识来促进汉服消费的策略。她建议从文化出发，注重宣传汉服文化的本体价值，提升受众的认知体验；从需求出发，充分利用互联网在线交互优势，提升受众的互动体验；增强民族文化认同感和归属感，提升受众的情感体验；以及定制个性化推广营销方案，以激发消费者的汉服购买意愿。
课程最后还进行互动小游戏，学员们被邀请两两分组，向对方推销一件汉服，并分享自己的感受，使学习过程更加生动有趣。
通过这次课程，学员们不仅对汉服文化有了更深入的理解，还学会了如何运用心理学知识来分析和促进汉服消费，为汉服产业的发展提供了宝贵的思路和方法。
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