6月11日，由秒针销生态中心、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会联合发布产业融合，共创未来《“文旅微短剧”专题研究报告》 。本次报告由明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒针营销科学院科学家张丽；秒针营销科学院首席研究员王云；中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏；短剧新势力主理人王斯文；甘肃建投文旅集团副总经理陈笑鸥；导演、演员，代表作《喜宝历险记》、《我是英雄》、《宝贝回家》等董海松；青年影联(武汉)文化发展有限公司董事/创始人冯芒共同指导完成。
本次报告基于秒针独立自采数据，梳理用户旅游消费需求，总结文旅微短剧的营销价值和实践策略。从本报告中，我们可以了解到文旅微短剧是如何发展起来的？发展现况如何？当前“微短剧+文旅”的发展有哪些政策和举措？消费者对文旅微短剧怎么看？
由于本文篇幅有限，欲获取完整版报告，欢迎关注短剧新势力（公众号）免费获取。
关于「文旅微短剧」，专家这样说
专家观点一：融合的目的是1+1>2
做好文旅微短剧首先需要思考好到底是“影视+文旅 “，还是“文旅+影视”，“影视+文旅”的影视创 作空间更大，核心是把故事讲好;“文旅+影视”更 具挑战，需要深入挖掘、研究、看透当地的文化资 源，提炼文化价值和历史内涵，用创新的方式将当地 的旅游品牌幻化到故事中。
——陈笑鸥 甘肃建投文旅集团 副总经理
专家观点二：打通产业联动，实现相互赋能
“微短剧+文旅”作品可以打通微短剧和其他行业的 联动，用影视行业的专业创造能力，有效宣传推广文 旅品牌，拓展人们的出行体验，增加观众的情感深 度，在文化和旅游之外注入更多的人文价值。我们希 望通过微短剧实现为产业赋能，力求在满足人们出行 需求之外，增加旅游的温度和文化输出。
——董海松 导演、演员，代表作《喜宝历险记》等
专家观点三：多方成就，多方受益
文旅微短剧是需要多方成就，同时也多方受益的一个新兴产业。一部微短剧带来的成功需要内容矩阵，产品矩阵和推广矩阵三大矩阵的配合，当社会各界的相关企业和政府来共同推动才能够真正的把微短剧的优势给体现出来，所有业态都可以参与，实现共赢。
——冯芒 青年影联(武汉)文化发展有限公司董事/创始人
关于「文旅微短剧」报告的三个模块
2024年初，总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划通知，创作播出100部主题优秀微短剧，鼓励行业深度融合 。
紧接着多省市出台实施计划，通过资金扶持、流量倾斜等方式大力支持，其中有北京、湖南、黑龙江、浙江、江苏、河南等多地积极响应。
各媒体平台也都响应国家政策，以现金激励、流量扶持等方式助力发展。
快手星芒开通文旅题材微短剧特别合作通道，对引入的优秀微短剧给予千万级平台流量扶持。
抖音发布“辰星计划”，以最高500万现金扶持+1亿 流量曝光支持，助力微短剧走向精品化。
芒果tv发布新战略，以“精品化” 、“创新化”、“规模化”为三大标准发力微短剧，其中“创新化”包括探索“微短剧+文旅”融合新模式。
2024年1月26日，国家广播电视总局网络视听司召开新春档精品微短剧推介会，是“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后召开的首次宣推会。 此次会议推荐了16部精品微短剧，这些剧目文化和旅游元素突出，题材涵盖情感、悬疑、都市、奇幻等。
除了以上从文旅微短剧的发展进行了汇总，报告还从文旅&微短剧的消费需求与消费态度进行了全盘分析。其中提到微短剧和文旅互为助力，在四种关键的内容类型中结合效果最优。最后报告中也对优秀的文旅微短剧对当地所带来的流量关注也进行了汇总分析，并从几大维度总结了中国微短剧市场的未来发展趋势 。
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