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在当今这个全民争夺流量的时代，企业家们也纷纷投身于直播带货的大潮中，试图通过自身的IP影响力为品牌注入新的活力。

京东的刘强东、淘宝的“勇往直前CEO”，这些商界巨头的身影出现在直播间，无论是以威猛或坚持的形象，都在探索品牌价值与营销模式的新路径。

然而，直播带货这场看似风光的营销实践，实际上并非易事。企业家们在镜头前的表现固然重要，但更关键的是镜头背后品牌价值的长期积累。钟薛高的创始人林盛就曾坦言，他们选择直播带货，不仅仅是为了追求短期的经济收益，更希望通过这一方式实现品牌的复兴。

在市场竞争日益激烈的今天，单靠企业家个人魅力来突围变得越来越困难。虽然淘宝等平台推出的全托管服务为企业家提供了便利，但如果平台想要吸引更多企业家参与，就需要打造更多成功的案例来证明其模式的有效性。

以长城汽车董事为例，他亲自上阵，与抖音、微博等平台进行沟通合作，希望通过平台资源充分发挥企业家IP的价值。在他看来，企业家IP不仅仅是一种营销手段，更是一种社会价值的体现。

然而，市场的残酷性不容忽视。威马汽车的黯然退场、高合汽车的停工停产，这些案例告诉我们，直播带货并非万能钥匙，市场的一些根本因素不会因一时的营销行为而改变。在这个充满变数和竞争激烈的市场中，企业家们需要展现出真正的智慧和创新力，找到自己的立足之地。