观点网讯：6月13日消息，北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引》。该指引针对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，提出了相应的制约和管理措施。具体而言，《征求意见稿》提出，明确要求直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

据相关调研数据显示，2023年直播电商市场规模预计达到4.9万亿元。在这一庞大的市场中，医疗保健类产品的销售额呈现出较快的增长态势。目前，抖音、快手和淘宝直播等平台在直播电商领域占据超过90%的市场份额。