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上周,一条「秦岭在」视频的爆火,让10W+人的视线重新停留在那个课本中的地方——秦岭。
近些年,只要在社交平台、视频平台上,搜索关键词「秦岭」,关于「留坝」的种种目的地词条便紧随其后。
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![小红书截图](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/01b333fbj00sf0cgw006od000u001j5m.jpg)
就连新疆阿勒泰的爆火,也带火了留坝的小阿勒泰。
![抖音截图](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/1971b45aj00sf0cgw003od000u001j5m.jpg)
陕西汉中,留坝,地处秦岭南麓的一座山中小城。
得天独厚的自然资源创造了优越的生态环境,距离西安不过3h车程,说远不远,也曾数十年沉寂,不温不火。
为什么秦岭二十六县,如今一连数年,火出圈的都是留坝?
盛夏来临之际,我们重回留坝,沿着流量的踪迹,复盘「留下来」的秘密。
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01 风景打底 营销开路,流量中沉淀美誉
山脉起伏,森林密布,冰蓝色溪流倒映着初夏的蓝天白云;山坡林中,牛羊闲庭信步,慵懒如油画,也难怪,几个「陕西阿勒泰」的笔记推文就把留坝再次送上流量高地。
比起动辄翻车的「照骗」目的地,留坝的自然资源得天独厚,无需滤镜,担得起流量来袭。
沿着绝美的乡村公路,移步换景,自然与人文都浓缩在一段妙趣横生的 country walk中:
留坝老街
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全长约900米的老街,是留坝现有的两条主街道之一,历史建筑、书店、茶馆、咖啡厅、餐厅……无论是打卡拍照还是品尝地道美食,盲选基本上不会出错。
张良庙
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是目前全国保存最完整、规模最大的张良祠庙,也是目前陕南规模最大的古建筑群。西汉留侯张良曾归隐于此,这里也是道教主流全真派的圣地。
紫柏山国家森林公园
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陕西三大名山之一,其特有的天坑及山顶上的草坦,被誉为亚洲第一天坦群落,十分壮观。可以乘坐缆车上山,山顶云雾缭绕,山下溪水淙淙,青山绿水,风景如画。
狮子沟牧场
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位于紫柏山山脚下,只见牛羊不见人的自然牧场,冰蓝色的溪水与青葱浓绿的山相互映衬,一眼惊艳。
得益于群山密林的阻断,留坝的夏日平均气温保持在22℃。
相较于热浪滚滚的其它目的地,留坝,作为一个高性价比的「避暑」胜地,连续数年锁定一个营销亮点,有的放矢,才有机会被推送到更大的流量池,被更多人看见、记住。
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02大山里的村屋,吸睛,也吸金
春樱花、夏牧场、秋红叶、冬白雪,留坝的四季从不缺美景。
在走马观花的行程之外,民宿业态的不断迭代,为这处世外桃源营造出更多新鲜感,创造出更多话题和故事。
秦岭风光的另一种打开方式,也借着留坝民宿业态的生长,逆风翻盘。
2017年秋天,宿集营造社召集人夏雨清来到留坝,在秦岭深处见到了媲美京都的红叶。
八间客房、一个咖啡公区、一个透明餐厅、一间山野书屋的「秦岭宿集」一期就这样诞生了。
![秦岭宿集·飞茑集](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/d4b765fcj00sf0cgv003qd000u000gvm.jpg)
来自北京的「隐居乡里」也为留坝驻足,在秦岭山中生长出两家民宿。
「隐居乡里·楼房沟」,以当地村屋改造,建筑融入山野,室内都市摩登。
院落里的一日三餐自有亲切的管家大姐烹制,自家菜地的食材,鲜甜可口,古早的故乡感溢满庭院。
![隐居乡里·楼房沟](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/20fd296bj00sf0cgv0064d000u000jzm.jpg)
「隐居乡里·道班宿」,以曾经用来管护公路的废弃道班改造而成,公路为院名,致敬历史,繁茂的水杉围合院落,营造出松弛幽静的度假氛围感。
![隐居乡里·道班宿](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/e9d929e0j00sf0cgv0034d000u000gwm.jpg)
毗邻「最美乡村公路」,去年新开业的「咏归川·秦岭精品度假酒店」,占地2700余平米,深入当地村落文化,承袭道班建筑特色,在万亩深山林海延续着度假的惬意。
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![咏归川·秦岭精品度假酒店](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/991cd3f6j00sf0cgu002bd000u000gwm.jpg)
很多风景一夜爆火,很多目的地却因为不够完善的配套、不够优质或丰富的住宿产品,与流量擦肩而过。
小城留坝,在流量来袭之前,提前布局。有外来的,国内头部的民宿品牌;也有原生的,村民自建自营的品质村宿,丰俭由人,满足多元需求。
近些年的旅行风潮,恰好是躺平式度假:不需要复杂的行程,找一个风景里的房子,就近吃喝玩乐。
让更多人住下来,去生活,沉浸式感受秦岭风土人情,这正是留坝的优势所在,也是乡村复兴的理想途径。
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03以文旅一兴业,带动百业旺
为什么一座县城,能聚集起这么多高端民宿?
为什么这里的乡村度假,经常有新玩法?
为什么越来越多村民开民宿?生意还都不错?
有人说,留坝只用了一招,就颠覆了秦岭:民宿。
引进高端民宿品牌和落地宿集项目,为留坝旅宿业立下了一个参照标杆,引领着后续旅宿产品的落地。
宿集和头部民宿品牌自带的流量和投资风向接踵而来,为后续发展提供更多空间。
![秦岭·空山九帖](http://dingyue.ws.126.net/2024/0613/50ee20d3j00sf0cgv003gd000u000gwm.jpg)
2021年,留坝提出利用三年时间在全县推进「四个一百」工程,目标是提升100家农家乐,打造100家民宿,培训100名管家,推进100名创业就业。
政府提供各类补助和资金补贴,鼓励村民创业当老板;邀请来设计师王求安帮助村民改造房屋,一户一设计。
村屋焕发新生,村民也有了新营生。
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至此,在客流量和曝光量的双重加持下,留坝的民宿产业高速发展,内外兼修,助推这座冷门县城一路小跑,闯进大众视野。
秋日红叶季的「秦岭乡集」聚合60+生活方式品牌,串起大半个中国的风物;
玉双美术馆扎根自然,生长出别样的文化姿态;
溪流边的小酒馆,乡野里的咖啡馆……
当民宿成为留坝又一个知名IP,随之而来的现代生活方式,也带来了更多新鲜内容,吸引更多人前来,实现了乡村的自我表达。
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民宿串联起风景,外部投资入场和新旧村民的回归、进入,丰富的乡村业态和旅游内涵将持续盘活留坝整体县域经济。
营造一个都市人心中的乡野乌托邦,以民宿赋能乡村振兴,留坝县这条「政府助力民宿发展,民宿反哺乡村经济」的发展之路,走得不算快,却脚步稳健。
一个宝藏小城的出圈,流量是加速器,但前提是,你得先站在正确的跑道上。
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图片来源:大米、王宁、飞茑集、彩云人家民宿、在远有家民宿
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