2024年的六月，我愿称之为“短剧行业的第一次大考之月”。
微短剧“领证上岗”的新规实施，到六月一日零点，已经有3309部、22.7万集的短剧却顺利过关，这些短剧也称得上是短剧界的“第一批上岸高考生”。根据相关机构的筛选统计，这一届短剧高考生中，“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”仍旧是半壁江山的存在，
可见，新规虽给市场来了一次大清洗，但短剧内容的精品化和创意化仍是挑战。不过，在“微短剧+文旅”的赛道上，最近还是玩出了新花样。
《美食来敲门》秦淮风景+美食疗愈，打着恋爱的名义，满足口腹之欲
最近，爱奇艺上新了一部让人“一言不合就流口水”的美食短剧——《美食来敲门》。这是一部以美食与爱情交织的甜宠剧，除了常规甜宠剧让众多观众“姨母笑”的情感满足之外，还在味蕾让观众享受了一场盛宴，在视觉和心灵上也为观众带来了一场民国风情的穿越之旅。
我将它称之为六月份“最让人眼馋的文旅微短剧！”
《美食来敲门》讲述了拥有超凡五感的美食记者夏之禾，在探寻餐饮黑幕的过程中，意外与“吃不出甜味”的餐厅老板陆天作结缘。两人的相遇，仿佛是一场美食的奇遇，却又因为夏之禾的五感失灵之谜而陷入重重困境。他们携手合作，共同面对餐厅危机，并在这个过程中逐渐产生了深厚的感情。
在“微短剧+文旅”的创新模式指导下，《美食来敲门》以南京秦淮河沿街的民国风建筑为背景，将观众带入了一个充满历史韵味和浪漫气息的世界。秦淮河边的古色古香，与剧中人物的甜蜜互动相映成趣，让人仿佛置身于一个充满诗意的江南水乡。
剧中的秦淮八绝、甜蜜蟹逅、天作之合等经典秦淮传统特色菜，不仅让观众在味觉上得到了极致的享受，更在无形中推广了南京的传统文化和美食。据悉，这些菜品由南京国宴大厨与米其林大厨为本剧量身定制，每一道菜都蕴含着深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。
在制作方和出品方一连串的叠加操作之后，观众在欣赏剧情的同时，也能通过剧中的场景和美食，感受到南京这座城市的独特魅力，可谓是“一举多得”。
对于文旅微短剧来说，除了基于剧集本身的“播放、观看”价值，更为重要的是剧集价值延伸出来的文旅带动价值。我们可以预想到，随着《美食来敲门》的热播，南京夫子庙甚至是整个南京市的旅游形象得以塑造和推广，为当地带来了强大的宣传效应。最直观的宣传效应就是，聚集的热播会吸引大量观众对拍摄地的关注，进而促进了文旅消费。其次，《美食来敲门》能够挖掘和展示南京的文化元素，以故事化、轻量化的方式吸引用户，激发他们前往体验旅游地的文化、历史和风情的兴趣。此外，常见的结合微短剧情节的二创、打卡等活动，不仅能提升南京夫子庙的热度，还能吸引更多游客前往打卡，形成产业的良性循环。总之，文旅微短剧以其独特的艺术形式和传播方式，为当地文旅发展注入了新的活力，推动了文旅产业的融合与发展。
据南京市文旅局披露的相关数据显示，刚刚结束的端午小长假（6月8日至10日），南京共接待了549万人次游客，同比增长了16.8%！星级饭店和知名酒店更是人气满满，平均入住率高达76%。此外，短途旅游产品成为这个端午的“粽”头戏，南京超49家民宿连续满房。银联商务数据显示，南京市文旅消费金额高达31.7亿元，全省占比23.6%，稳居省内TOP1。在携程发布的《2024年端午节出游报告》中，南京市被列入国内游、周边游、入境游热门目的地前十，可见南京在端午小长假期间的文旅战绩！我想这些成绩的背后，诸如《美食来敲门》之类的南京本土微短剧，也是贡献良多的。
“微短剧+文旅”赛道上的“强强跨界联动”的精品化合作模式
《美食来敲门》并不是第一部南京本土的微短剧，在国家广电2024年1月推出的“跟着微短剧去旅行”政策背景下，南京文投股权投资管理有限公司和南京夫子庙文化旅游集团有限公司率先响应号召，建立了合作关系，接着又拉上北京北斗映画文化传媒有限公司，三者组建了“南京本土微短剧金三角”。
南京文投股权投资管理有限公司充当着整个剧集生产链路中的“金主角色”，为相关短剧的整个生产过程的所有消费买单。作为南京投资行业的龙头企业，南京文投一直将“微短剧”作为集团“新消费习惯推动下的线上消费新内容”投资方向中的重要投资内容，响应国家“跟着微短剧去旅行创作计划”的号召，确立了微短剧项目“1+1”的线上新业态。一方面开展和专业制作公司-北斗映画的合作，牵头合作的《校草是女生》《美食来敲门》和《因梦之缘》均以南京本土文学IP为蓝本，生动展现了这座城市的魅力和文化底蕴。另外一方面，依托茅盾新人奖网络文学奖获奖团队，聚焦本地城市文化IP，借助实景拍摄的手法，打造了一批“城市文旅+微短剧”影视作品，像是《秦淮八艳》《长慕未央》等，都是在网上称得上精品的存在。据了解《秦淮八艳》目前正在筹备中，即将开机，预计明年上线。在借助微短剧IP的效应，带动文化和旅游的跨界深度融合的实践中，南京文投一直都是“敢为人先”的开拓者。
金三角的另外一家出品方，就是南京夫子庙文化旅游集团有限公司。是依托于南京夫子庙景区累积的文旅资源，公司整合内外的优势资源，全力打造旗下的“夫子庙”品牌。夫子庙景区不仅有着千年古刹的庄严肃穆，还有古色古香的建筑群落，每一处都诉说着古都的历史韵味。夫子庙秦淮河风光带更是吸引了无数游客。此外，夫子庙的美食街也是一大亮点，各种地道的南京小吃让人流连忘返。美食+美景，古韵+古香，这就是南京夫子庙文化旅游集团有限公司最大的资源优势。
作为一家业内知名的微短剧制作公司，北京北斗映画文化传媒有限公司凭借其卓越的内容策划、制作与传播能力，赢得了微博和腾讯等巨头的青睐与投资。自2018年成立以来，凭借其独特的批量化原创和IP化内容能力，迅速崭露头角。
北斗映画以数据挖掘和工业化生产为基石，构建了覆盖多平台、多品类的短剧内容体系，形成了IP孵化、影视短剧IP与KOL增值相结合的完整产业链。在六年的发展中，不仅连续获得各大平台短剧榜单的冠军，视频总播放量更是突破500亿次，充分展现了其强大的短视频内容生产实力。得益于其精准的数据分析和快速响应能力。其快速数据舆情监测系统能够实时抓取各大品类的热点内容，为创作提供源源不断的素材库，并通过品牌精准数据关联，实现高效的创作效率。通过多年积累的内容结构分析，形成了标准化的生产流程和高效的下沉制作团队，实现了不受地域、选题和时间限制的量产能力。
尤其是在微短剧板块，过去3年中公司累计创作了50余部微短剧，其中破亿观看量的微短剧就有《替身姐妹》《同学今天很和睦》《墓王之王》《契约夫妇离婚吧》等多部。
此外，北斗映画还积极探索与文旅产业的融合，通过整合当地特色资源，打造了一系列具有创新性的文旅项目。不仅提升了短剧内容的品质，也为文旅产业带来了新的发展机遇。
在国家政策的大力扶持下，顶级的资本+独家的文旅资源+一流的制作团队，这也就难怪能制作出一系列称得上精品的文旅短剧了！这种“强强跨界联动”的合作模式，不仅实现了资本、文化与影视的深度融合，更在微短剧这一新兴领域里探索出了一条精品化、差异化的发展道路。
以小见大，从微短剧行业的“微短剧+文旅”赛道，我们可以看到整个行业的“微短剧+”模式可以说是行业主流创作指导思想；从新上映的文旅微短剧《美食来敲门》开辟的文旅短剧创意新思路，我们应该意识到“出奇制胜，创意为上”在接下来的“跟着微短剧去旅行”创作实践中，仍旧是制胜法宝。
热门跟贴