北京时间15日凌晨3点，2024年欧洲杯将在慕尼黑打响，揭幕战由东道主德国队对阵苏格兰队。6月15日至7月15日，24支球队将在德国的慕尼黑、科隆等10座城市展开51场比赛的激烈争夺。

据悉，今年欧洲杯13家最高级别的官方赞助商中，海信、比亚迪、Vivo、速卖通、Alipay+等五家公司来自中国，数量创下纪录。此前的2020年欧洲杯，中国共有四家企业成为官方国际赞助商，分别为海信、支付宝、Vivo和TikTok。

据21世纪经济报道，根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万～5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。赞助价格虽高，带来的收益同样客观，历史数据显示，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后收益颇丰，当年其在欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。