文旅融合下非遗传承与创新的五个路径|传统文化|文旅融合|非物质文化遗产|非遗传承|非遗保护|非遗文化

每年的6月第二个星期六是中国文化和自然遗产日，今年的“文化和自然遗产日”，多地围绕“保护传承非遗赓续历史文脉谱写时代华章”的主题，开展了一系列非遗宣传展示活动。主要活动包括气象万千——中国非遗保护实践主题展、云游非遗·影像展、非遗购物节等。

随着人们文化需求的增长和文化自信程度的提升，越来越多的游客开始追求更深层次的文化体验和精神享受，例如近期以来爆火的“非遗漆扇、泉州簪花”等，非遗以其独特的魅力和深厚的文化内涵吸引了众多游客的目光。2023年2月，文旅部发布《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，在这样的背景下，“非遗+旅游”发展如火如荼，它将传统文化与现代旅游相结合，不仅展示了非遗文化的价值，也为旅游业的创新发展提供了新的方向。在高速发展的时代背景下，进一步推动非遗和旅游融合发展则需要多方发力，保障非遗+旅游良性发展，促进二者共赢。

一、创新非遗展示方式

传统的非遗展示方式往往局限于博物馆、展览馆等场所，形式单一、缺乏互动。因此，创新非遗展示方式至关重要。可以利用现代科技手段，打造沉浸式体验空间，让游客能够身临其境地感受非遗的魅力。例如江西景德镇的御窑博物院“青花秘境”元宇宙沉浸式项目，游客通过扫描二维码进入游戏小程序，通过趣味盎然的知识问答加深了人们对于青花瓷器的系统性认知。同时加强非遗项目的解说和导览，让游客深入了解其历史渊源、技艺特点和文化内涵，从而获得更为丰富的旅游体验。

二、打造非遗体验项目

为了让游客更深入地了解非遗，可以设计一系列非遗体验项目，例如设立非遗工坊，开展非遗手工艺体验，例如丽江的木文家“东巴扎染体验馆”，游客在欣赏精美扎染作品的同时，还能亲自动手体验扎染的乐趣，制作属于自己的扎染艺术品，感受传统文化的魅力。此外，还可组织非遗传承人现场表演、教学等，展示非遗技艺的精湛和独特。

三、拓展非遗文旅市场

要加强非遗资源的挖掘和整理，将更多的非遗项目纳入旅游开发范围。其次，要创新非遗旅游的开发模式，结合当地的文化特色和资源优势，将非遗元素融入旅游产品中，提升旅游产品的文化附加值，这些创意产品可以是非遗技艺的衍生品，也可以是结合现代设计元素的文化创意产品，通过将这些产品纳入旅游纪念品市场，不仅可以为游客提供多样化的选择，还能进一步推广非遗文化，实现文化价值的转化。

四、加强宣传推广力度

加强宣传推广是提升非遗+旅游知名度和影响力的有效途径。可以利用各种媒体平台，如电视、广播、报纸、网络等，进行广泛宣传；另外，通过举办非遗文化节、非遗展览等活动，吸引社会各界关注，提高非遗+旅游的影响力。

五、跨界合作促共赢

可以与文化机构、教育机构、商业机构等跨界合作，共同推动非遗+旅游融合发展。例如，可以与学校合作，开展非遗主题讲座和非遗研学活动，让学生更好地了解非遗文化；也可以和企业合作开发非遗主题酒店、餐厅等，将非遗渗透到旅游的方方面面，为游客提供获得感满满的非遗文化体验。

非遗文化是人类文明的重要组成部分，它蕴含着丰富的历史信息、独特的民族智慧和深厚的文化底蕴；而旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景。“非遗+旅游”的模式不仅丰富了旅游市场的文化内涵，也为传统文化的传承与发展注入了新的活力。推动非遗+文旅融合发展是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业和社会各界的共同努力和协作，通过不断创新和实践，让非遗+旅游融合发展真正实现互利共赢。