未来,也许是属于东方美学的。在欧洲的包豪斯风、日本的侘寂风,新丑风等等设计流派席卷过后,人们把目光投向了“东方美学”,独属东方的浪漫,在这个世代终于大放异彩,它也成为当下众多品牌竞相追捧的主流设计风格。Oriental aesthetics
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/2b3753a9j00sf2dp6001zd000hs00csm.jpg)
比如茶饮界的“王者“霸王茶姬,一款中国传统戏曲文化结合花旦脸谱呈现的LOGO就奠定了其领军国潮茶饮赛道的地位;“沉浸式”打造东方美学的香薰品牌观夏,则用熟知的中国传统意向及古典视觉设计,让东方香气飘向了世界。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/5df8871dj00sf2dp60005d000690069m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/ab18e42aj00sf2dp6000sd000m800m8m.jpg)
东方美学以“繁”为主,但每个品牌都想透过“简”就让消费者形成记忆点,这更像东西方设计语境的碰撞,但,如何让二者更好的结合?MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/764f0fdaj00sf2dpd006yd000m800dkm.jpg)
新酒饮市场第一个10亿级品牌、在传统酒饮文化中突围的——梅见,这次就带着全新的品牌形象给出了一个“优解”。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/0c700963j00sf2dp6001ad000m800tmm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/689149bfj00sf2dph00oxd000m800xcm.jpg)
携手东西制造局,为所有热爱着“东方美学“的品牌及消费者展现了极致的“东方新浪漫主义”主张。MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/6a5bdca0j00sf2dpc0074d000bt00kgm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/19a1f192j00sf2dp6000od000m800c9m.jpg)
全新的梅见logo灵感取自中国古代纹样——梅花纹,梅花纹自战国时期出现,随后开始大量出现在家具、服饰、瓷器等领域。MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/85dc1e86j00sf2dpe00e1d000m800eum.jpg)
梅花纹也多以简洁的形式呈现,梅花正面的姿态,由五片圆形花瓣围绕花蕊组成,寓意“梅开五福”。在设计团队的多次尝试后,来自中国古代瓷器——独特的藏西夏白釉梅花点纹“梅瓶”中的纹样成为了梅见新LOGO的雏形。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/594f02d3j00sf2dpg010dd000ik014em.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/7508f014j00sf2dpf00akd000hv014em.jpg)
LOGO汲取“梅开五福”纹的形式,通过“由繁变简”将纹样几何化,极简过后的“梅花纹”很好的保留了梅花的形式,同时又具备了现代感、国际化的设计特征。这也成为了品牌和消费者之间最简短的沟通桥梁。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/c52c77f8j00sf2dpd0072d000m800j0m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/1fac6ee9j00sf2dp6000id000m800cim.jpg)
MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/cff8c95ej00sf2dpa0038d000bt00hqm.jpg)
梅花在中国文化中一直代表了最优美的仪式,比如“折花逢驿使,寄与陇头人”的春枝梅花,还有隐于罗浮山的松林之中的梅花仙子,这其中所包含的离别与重逢,正如季节交换之间的时光流转。
用当代作家汪曾祺的《岁朝清宫》的结语正是:“山家除夕无他事,插了梅花便过年”。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/704707e8j00sf2dp60011d000m800g2m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/0549f51fj00sf2dpd0097d000m800chm.jpg)
MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/deec9987j00sf2dp7002fd000je014em.jpg)
“梅花香自苦寒来”,中国人自古就对“梅”有着深厚的情感,它所代表在逆境中不屈不挠、自强不息的高贵气节也正是古代文人墨客所追求的“君子”人格的生动写照。
此次梅见的全新品牌形象纹样的灵感来源于中国传统纹样冰梅纹,它是冰裂纹和梅花的巧妙结合,同时也是古代文人抒写“风骨”的象征。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/e7956b50j00sf2dph00znd000l7014em.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/89e8e313j00sf2dp7003ud000gp00q1m.jpg)
梅纹同时也有着吉祥美好的寓意,从南宋到元代兴盛一时的“梅梢月”图案,清冷的月色,或衬着一弯新月,月下一枝梅树,是当时人们极度推崇的意境之美;
宋徽宗 《蜡梅山禽图》(台北故宫博物院藏)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/221829b0j00sf2dp7003qd000hs00rom.jpg)
晚清时期诞生的“冰裂梅花纹”,应用在当时诸多的饰品及服饰上,比如晚清宫廷女性在吉庆场合穿用的服装“八团女袄”,往往就绣有梅纹。而“冰裂梅花纹”也成了中国人在漫长岁月中对梅花的终极想象。
清晚期 冰裂梅花八团女袄(波士顿博物馆藏)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/031e31d5j00sf2dp6002cd000hs00ffm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/7726434fj00sf2dp6002pd000hs00dmm.jpg)
正如文章开头所述,东方美学在近些年成为了主流设计风格,这不仅影响了东方的设计市场,在西方,人们也热衷“跨界”表达自己对东方文化的理解,甚至对“梅花”也有独特的情怀。2015年,时尚界最隆重的晚会Met Gala 的主题便名为《中国:镜花水月》,其中,电影《穿prada的女王》的原型Anna Wintour 之女Bee Shaffer 就身着英国知名品牌Alexander Mcqueen 设计的一款以梅花为主题的服饰登上红毯。Bee Shaffer 身穿Alexander McQueen 的长裙亮相
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/c4e9c3e9j00sf2dp70049d000m800wmm.jpg)
这款服饰设计极为惊艳,梅花和仙鹤的组合让人想起宋朝隐士林逋,隐居西湖,终身不娶,以梅为妻以鹤为子的典故,意境颇为优雅。我们可以发现梅花精神、东方美学在这个时代,正被世界舞台瞩目,无论什么领域东方力量都在推动世界格局的发展。这也正和梅见的品牌愿景——“东方梅见酒,风雅全世界”的初衷所契合。MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/341792a9j00sf2dp6000yd000m8009zm.jpg)
“梅见的内在是东方味道,外在是东方美学。”除了视觉符号,我们也可以看到设计团队在品牌颜色上对“东方新浪漫主义”的主张。
梅见全新品牌形象的主色调名为“冰梅蓝”,梅酒金和梅红则作为辅助色。几种色彩间的明度虽跳跃,但结合在一起却流露出独属东方的、中华的诗情画意。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/0aad0eadj00sf2dpe00kyd000m800chm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/631d86d5j00sf2dpe009rd000m800k8m.jpg)
这些年总能听到这样的声音:“中国设计,太卷了”、“千篇一律”、“审美疲劳”...
但真的好的设计,总有触动观者以及让人静下心来欣赏的魅力
MEIJIAN
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/7f669aa8j00sf2dp6000fd000k000k0m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/75cb97dfj00sf2dp7001od000m800tmm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/1690c3dfj00sf2dpd007jd000m800eum.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/c7110344j00sf2dpe00ayd000m800eum.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/64d739caj00sf2dph00qhd000m800xcm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/870da61dj00sf2dpd0090d000m800eum.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/5564025ej00sf2dpf00ind000m800ixm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/1924a4f3j00sf2dpd00a0d000m800chm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/65d84184j00sf2dpf008zd000m800zem.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/dc7bd59cj00sf2dph00sld000m800xcm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/525b4d35j00sf2dp6001xd000m800tmm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/c6a314e5j00sf2dp60013d000m800tmm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/a8067bc7j00sf2dp6000zd000m800asm.jpg)
“花”一直是设计界久经不衰的元素,但东西方对此的表达却截然不同,西方的浪漫主义更偏向优雅、华丽与奔放。而像梅见一样的东方品牌则更注重含蓄、风雅与稳重的表达。
从Hermès、GUCCI、FENDI等众多时尚奢侈品牌的作品中就可以见得,花卉元素在他们的单品中所呈现出的样貌是复杂而又多变的,渴望表达洒脱自然的时尚品味与生活态度
Hermès、GUCCI、Burberry 花卉主题单品
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/fe388e19j00sf2dp7003zd000m800m8m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/198bc5bcj00sf2dp7002ed000m800m8m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/e5782af4j00sf2dp7001rd000hs00hsm.jpg)
而在东方文化内敛的特征下,我们发现,古代东方天人合一、和谐共生的设计美学观念正好符合当下信息时代的新美学观念——沉稳克制中又夹杂着神秘与新颖。
这无疑是一种创新,也是古典美学透过现代设计再次走向世界的最好渠道。茶里
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/9bc7967ej00sf2dpa001zd000m8009lm.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/c9fdbe40j00sf2dp7001rd000m800chm.jpg)
梵几
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/55cc96f7j00sf2dp7000vd000m800o8m.jpg)
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/2d96295ej00sf2dp80017d000m800fpm.jpg)
在东方美学崛起的浪潮下,涌现出像梅见,亦或霸王茶姬、观夏、茶里、梵几等各个领域的优秀品牌,他们也是东方在世界主流设计舞台站稳脚跟的最好佐证。
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0614/988a5330j00sf2dph01bzd000m800xcm.jpg)
目光所及,皆是“东方”
(来源:公众号【设计INNER】
热门跟贴