据报道，美妆品牌 Canvas Beauty 6月8日在 TikTok 上进行了长达6小时的直播带货，达成了100 万美元的销售额，创造了 TikTok 在美国直播带货新纪录。该品牌的首席执行官亲自主持了此次直播，最高同时收看人数达到10000 人。
目前，TikTok正在积极推动直播带货，其投入程度超过了以往任何一家公司。它似乎正在和精选的创作者进行合作，它拥有多个流媒体直播工作室，并通过其算法优先推荐视频直播带货内容，以提升用户体验和销售效果。
据称，TikTok 设定了一个雄心勃勃的目标，希望在2024 年下半年在美国的商品成交总额（GMV）达到 120 亿至 130 亿美元。在TikTok上购物的独特之处在于它是靠内容激发销售，而不是用户自行搜索。TikTok也将继续通过直播带货这一特别的形式推动销售增长。
虽然直播带货在中国取得了巨大成功，但是在西方国家，这仍然是一个小众市场。Facebook和Instagram也曾有这项功能，但在2023年3月，Instagram取消了直播中的产品标记，从而关闭了这一功能。亚马逊开通直播带货功能已有五年，但是明显可见，如果直播带货在美国大获成功，亚马逊不会是推动这一变革的主力。
TikTok 并不是一个销售平台，而是与 YouTube 和 Netflix 争夺大众注意力的娱乐平台，有时也充当商业发现引擎。所以它不会取代亚马逊或其他任何零售商平台。但是对于TikTok来说，直播带货是一个天然契合的领域。
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