今年618，人们感受最分明的就是满减突然被边缘化，预售直接“一剪没”。电商一变过去挖空心思创新玩法的做法，开启了全面做减法。与此同时，消费者心态也是一整个180°大转弯，开始了“多情消费”。

这种在消费者中掀起的新风，并不难理解，就是年轻人从一个平台的粉丝，变成了多平台拥趸，这会上天猫，另一会儿就是在逛京东唯品会……

而且多情往往伴随着比较，年轻人买着买着发现平台间优势很不一样。天猫长于生活百货，京东买家电数码很香，唯品会买衣服鞋子最便宜，抖音新奇玩意格外多……总之各有各的擅长。

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眼下各大电商正在举办618，一个比拼价格力的战场，电商们更是果断选择让长板更长。随着这场大战接近尾声，趋势直接摆在了明面上。天猫满减直降齐发，果然生活百货更吃香。大促开场首日美妆4小时11个品牌成交破亿，淘天酒水直播销售猛增1300%，整个生活百货品类的销量一马当先。

京东也毫不掩饰砍价家电数码的野心，直接在618喊出“颤抖价”口号，3C数码打头阵，社交平台上“京东3C数码颤抖价”的话题冲上热搜。

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相比它们，没有规模优势的唯品会，在服饰消费砍价上，则拿出了硬刚的勇气。今年618，数万款爆款商品低至1折起，诸多大牌服饰在60天最低价的基础上最高再直降30%。

大促即将结束，据称这一特卖平台在15日开启的高潮期限量爆款活动中，将聚焦“大牌爆款”与“超低折扣”，价格力来到了618全周期之最。推出数万款爆款商品，价格低至1折起，更有数千款商品每晚限时4小时折上再折。

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电商向来很聪明，这一次再次迅速捕捉到了消费的新风向，也难怪有人感叹“今年618史上变化最大”了。不得不说，电商大促正从平台主导，转向以用户为中心，急消费者所急，想消费者所想。