2024年上半年，中国综艺市场呈现百花齐放之势。据《中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2024年版)》显示，上半年综艺节目总量超300档，同比增长10%，预计全年将达400档。这一数据充分反映出综艺节目市场的蓬勃发展态势和巨大潜力。
在节目类型方面，音乐、喜剧、户外真人秀、推理类等传统热门品类依然保持强势。这些经典品类凭借成熟的模式、稳定的受众基础和良好的商业开发前景，始终占据着市场的主导地位。
与此同时，慢综艺、文化类综艺等新兴类型也异军突起，为市场注入了新鲜活力。这些节目以独特的视角、创新的形式，满足了观众多元化、个性化的内容需求。
上半年，一批现象级综艺接连出圈。《歌手2024》以“直播+全开麦+零修音”赛制模式以及“全网摇人”热梗再掀音乐竞演热潮；《哈哈哈哈哈4》去到更大的世界继续发掘生活趣味，《五十公里桃花坞4》再次带观众进入多元社交方式的治愈之旅；《种地吧2》还原田园生活、弘扬新农人价值观。无论是高收视率和网络传播量，还是拉动相关产业，都彰显出综艺节目强劲的商业价值和文化影响力。
紧随上半年的火热势头，暑期档综艺大战已然打响，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等各大平台摩拳擦掌。
当然，随着各大平台在综艺类目同质化程度加剧，如何实现差异化突围，强化平台认知，将成为共同难题。在这场激烈的暑期档角逐中，拥有优质综艺IP、把握时代情绪，站在用户这边的头部选手，无疑更具先发优势。
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暑期档战略卡位，鹅综强势突围
纵观已经路透的各大平台暑期档综艺片单，可以发现音综、喜剧、文化、恋爱、亲子等多品类齐头并进。
首先，综N代IP仍是稳固的基石。如已播12季的《奔跑吧》，励志体验综艺《极限挑战》做到第十季，明星自助旅行真人秀《花儿与少年好友记》则是第六季，2024系列的还有《新说唱2024》《萌探2024》《乘风2024》等。尽管综N代面临着老生常谈的品牌老化等问题，但还是展现出了顽强的生命力和观众粘性。
其二，头部选手纷纷布局文旅赛道，综艺与文旅的融合已蔚然成风。比如大湾区人文探索访谈综艺《嘉人自友约》，包括微综艺《桃花坞出游季》，以及备受期待的《焕新环游传》等。
再者，音综、喜综两大垂类有望出现破圈爆款，迷踪和恋综丰富观众选择。在《歌手》之后，急需一个能够点燃观众热情的音综接档。喜综则拥有再次回归和重新出发的期待值。
6月13日腾讯综艺新赏会发布了下半年综艺片单。在我看来，在这场横向比拼中，鹅综凭借多元内容策略和独到的情绪体验设计，迅速完成战略卡位，准备强势突围。
暑期综艺片单涵盖了《五十公里桃花坞4》《非常敢想队》《开始推理吧2》《毛雪汪》等已经在播的作品，以及《喜人奇妙夜》《奔赴!万人现场》《焕新环游传》等即将上线的新IP。
在综N代IP的延续打造上，鹅综积累了丰富经验。不论是“五哈系列”还是“桃花坞”，鹅综在保持节目品牌影响力的同时，也在题材、玩法等方面实现了创新突破，由此吸引了更多元化的受众群体。在寻求差异化突破的过程中，鹅综还布局了职场、体育等细分赛道。
鹅综之所以能在激烈的市场竞争中异军突起，关键在于其深度洞察用户情绪需求，前瞻性地布局兼具差异性和情感深度的综艺内容。这一战略既是对不断变化的市场需求的精准把握，也是对品牌综艺价值的深刻诠释。
在当前综艺行业竞争日益激烈的大背景下，头部平台强者恒强的态势愈发明显。
作为行业领先者，腾讯综艺在流量规模、用户忠诚度、商业变现能力等方面建立了显著优势。依托这些优势，鹅综得以实现对用户情绪状态和内容喜好的精准洞察，并据此优化综艺排播策略，最大程度匹配用户需求。
腾讯在线视频副总裁Jeff韩志杰介绍说，腾讯综艺一直关注用户需求和洞察，过去一年为用户提供情绪价值为导向的多元节目。
2024年，腾讯综艺发现“短逃离”成为新兴生活方式。年轻人在快节奏生活中,通过短暂的放松方式如看综艺、参加露营音乐节等，来获得充电和治愈。基于对“短逃离”的洞察，腾讯综艺提出“Gap time”理念。即在忙碌生活的缝隙中,为用户创造轻松愉悦的闲暇时光。
鹅综巧妙捕捉这一用户痛点，打造“Haha time”“Meet time”“Show time”三大矩阵，力求为观众带来欢乐放松、温情治愈、励志燃情的多元情感体验。Gap time三部曲的推出，也意味着鹅综暑期档是Gap time理念在综艺行业的第一次落地。
具体来看：“Haha time“聚焦轻喜剧赛道，以幽默段子缓解生活压力；“Meet time”则以慢综艺为核心，营造心灵对话的温情时刻；“Show time”主打竞技体验,点燃拼搏奋进的青春激情。由此，"Gap time"三部曲构成了鹅综内容版图的关键支柱，不仅满足了用户的多元观影需求，也为行业综艺创新提供了有价值的探索方向。
可以预见的是，鹅综“Gap time”将在2024暑期档掀起情感体验革新热潮。它既顺应了综艺“走心路线”的行业变革趋势，也呼应了人们在快节奏生活中对情绪价值的渴求。
02
“Gap time”三部曲，用户情绪体验“私人定制”
无论是通过观看一档欢乐有趣的综艺，还是沉浸在一部慢节奏的治愈系节目之中，亦或是随着竞演类节目一起燃烧激情……这些看似微不足道的Gap time，都在不知不觉中舒缓了用户紧绷的神经。
在当今快节奏、高压力的生活状态下，“Gap风”的兴起可谓恰逢其时。当代青年的情绪状况受到多重因素的影响，包括社会环境的变化、个人心理状态、文化表达方式等。通过“发疯文学”、治愈体验等新型自我表达和情绪调节方式，当代青年试图在不确定性中找到情绪的出口和自我治愈的方法。
追综艺也是一个出口。对于综艺行业而言，"Gap风"的兴起无疑是一个趋势，也是创新机遇。过去的综艺节目，更多地关注于华丽的舞台、激烈的竞争、或是名人效应的吸睛。
这些元素固然重要，但在“Gap时代”来临之际，用户渴求的是一种全新的情绪体验——那种能让他们从现实的缝隙中挣脱出来，尽情放松、治愈、欢笑的体验。这就要求综艺节目在内容策划和情感塑造上实现升维，以更加多元化、细分化的内容形态，满足用户多层次、多层面的情感需求。
看过腾讯综艺片单，能明显看到这个趋势已经落地。通过开创“Haha time”、“Meet time”“Show time”三种不同维度的"Gap time"，鹅综在这场“Gap风”革命中抢占了先机。它们或欢乐逗趣，或温情治愈，或热血励志，构成了一个丰富立体的"Gap时刻"矩阵，让“Gap风”在综艺行业落地生根。
具体到暑期片单，精品迭出，类型丰富。在已经开播的节目中,《五十公里桃花坞》第四季延续慢综艺IP的治愈系温情；
《非常敢想队》以喜剧碰撞挖掘生活趣味；
《开始推理吧》第二季则在烧脑悬疑中引发新思考。
值得一提的是，脱口秀的现身。这一次《脱口秀和TA的朋友们》集结了新老阵容，将在全新赛制下展现脱口秀的魅力。腾讯视频七盎司⼯作室负责⼈⽩洪⽻介绍说，去年⼀年，在没有脱⼝秀线上节⽬更新的情况下，很多⽤⼾在反复观看过往节⽬，播放量超过15.4亿；今年4⽉，腾讯视频向外发布了制作脱⼝秀节⽬的信息，“脱⼝秀回来了”直接冲上热搜⾼位，⽤⼾对脱⼝秀节⽬的期待值拉满。
接下来，更多爆款项目也将强势登场：腾讯综艺联合马东的米未传媒重磅打造的全新喜剧节目《喜人奇妙夜》终于要揭开面纱；
《奔赴!万人现场》将以音乐LIVE的沉浸感，点燃全民音乐热情；
《焕新环游传》通过游学体验，以全新的视角打开民族文化；
《战至巅峰3》深入电竞俱乐部，呈现电竞选手的蜕变历程。
《超新星运动会5》再度以跨界形式打造青春体育盛事，与2024夏季奥运会遥相呼应。
鹅综暑期档无论是在体量还是质量上，展现出行业头部平台的实力和野心。通过"Haha time""Meet time""Show time"三大板块的巧妙划分，鹅综实现了内容品类的多元布局，力图为不同观影喜好的用户提供个性化的情感体验。这一策略无疑将在激烈的暑期档竞争中为其赢得先机。
通过深入洞察青年群体的情绪状况和观影诉求，鹅综打磨"Gap time"内容矩阵,以期最大程度舒缓用户的焦虑情绪，引导他们在综艺的欢笑、感动、激昂中获得心灵慰藉。
更重要的是，这些优质内容还将反哺生活方式的塑造。一方面，鹅综植根于都市青年的社交状况、情感困境等真实生活，洞见并回应他们的喜怒哀乐；另一方面，这些内容也在潜移默化中影响着观众的价值取向，如多元社交、重视健康、重视自我等等。
综艺内容是立足点和出发点。生活方式则是综艺节目的灵感源泉和反映面。鹅综暑期档，是从“综艺内容-生活方式-商业与社会价值”的综合展现。
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“鹅综式Gap time”：不止暑期，长期陪伴
上述这种"鹅综式Gap time"不再局限于暑期，而是渗透到用户生活的方方面面，以更加立体、多元的内容形态。为用户提供全时段、多场景的情感陪伴。
在“Haha time”方面，腾讯视频依托"头部IP+顶级喜剧人+产业生态布局+用户需求洞察+平台赋能"的，在喜剧赛道全面开花，构筑起“欢乐质感”与“情感温度”并重的内容矩阵。
比如神秘的《喜剧大会》；
开心麻花沈腾、马丽、常远、艾伦加持的《恋爱般的喜剧》；
如《单排喜剧联盟》以“发掘年度最强个人喜剧IP”为目标，表现形式涵盖音乐剧、脱口秀、说唱、情绪舞剧等多种类型；
《极限故事王》则以全以"爽剧+语言""重塑IP""极致反差""笑中带泪"的创新逻辑，为喜剧综艺开辟新赛道。节目邀请"没机会演主角的艺人"，让他们在经典影视IP的重塑中"强行当主角。这个模式可以"满足年轻群体在赛博世界“爽”一把的心理诉求。
《斗笑社3》升级"喜剧人特训",助力相声演员全能出圈......
可以预见，这些差异化的喜剧作品将常伴用户左右，为他们的生活增添更多欢乐色彩。
"Meet time"则着眼当代青年的社交需求和情感困境，持续为他们提供“电子布洛芬”与“电子荷尔蒙”。
除了《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》等熟悉的综N代，鹅综还推出了《团建不能停》等社交体验类新品，集结了汪苏泷、李雪琴、徐志胜和李嘉琦“650”社牛天团，延续欢乐团建；
主打“治愈系”旅行的《治愈星球》，通过“超级场景”以视觉美和故事美感动观众，唤起心灵深处对美好事物的向往。周韵、易立竞和野生动物摄影师顾莹，加上“叔圈天菜”一同开启一场未知且令人向往的的秘境之旅。"自由探索"模式，主打真实质感。节目仅为嘉宾提供场景照片和经纬度,而旅行过程完全由嘉宾自主掌控。
除了暑期重磅推出的《奔赴!万人现场》《超新星运动会5》《战至巅峰3》等竞技综艺，鹅综在Show time上还有诸多亮点佳作。
《演员请就位3》今年下半年也将再度来袭。在这档演技竞演类扛鼎之作中，30位演员将接受4大导师的专业指导，用演技打动观众，角逐“年度最佳演员”。节目还将尝试线上线下联动，以“全民S卡”为纽带。搭建演员与观众的双向奔赴平台。
此外，职场观察类真人秀《令人心动的offer》也将迎来第六季。节目将继续以真实就业环境为背景，记录职场新人的成长历程，为用户呈现鲜活生动的职场百态。
由此可见，腾讯视频的鹅综世界正以"Gap time三部曲"为起点，从暑期档跨向全时段，从视听体验走向多元情感陪伴，构建起贯穿多场景的立体内容生态。这既是对当下青年群体观影需求的深度洞察，也是平台在情感陪伴价值上的长远布局。
透过这些丰富多元的鹅综内容，我们看到的，还有直面人生困境的勇气、拼搏奋斗的坚韧、善于自我调节的智慧......很大程度上，鹅综已经成为用户生活方式不可或缺的一环，是他们精神世界的伙伴。如韩志杰所说，鹅综和行业一起创造用户向往的gap time，也可以把品牌的产品和品牌理念带入到用户日常的time当中。
未来，这种“鹅综式Gap time”或将成为一种用户之间的默契。它以持续深入的内容创新回应用户需求，以立体多元的情感产品打造价值高地，由此实现与用户情感连接的常态化、品牌影响力的持续化。
吴怼怼原创出品
吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。
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