你有多久没有好好睡一觉了？

在当今节奏快，压力大的社会生活下，睡个好觉似乎已经变成现代人的一件奢侈品。据中国睡眠研究会《2024助眠力洞察报告》，近6成的人认为自己的睡眠质量“不及格”，存在着各种各样的睡眠问题甚至睡眠障碍，睡不着、睡不深、睡不够已成为关系3亿人健康的“时代病”。

因此，值321世界睡眠日之际，京东家电家居生活为日常忙碌的人们，打造了一场特别的“海上睡眠”事件，希望借此唤醒大众，在这个高压时代，更多关注自己的身心健康与睡眠，放松下紧绷的神经，好好地睡一觉。而京东平台上丰富的助眠产品，则针对消费者不同的睡眠问题提供丰富的全场景睡眠方案，从而在消费者心中建立“想睡好，来京东”的京东睡眠节心智。

一、线下打造沉浸式、场景式的情绪体验营销

在情绪营销的风口当下，我们意识到相较说教式的产品卖点输出，与消费者站在一起，创造特别且有记忆点的情绪体验，不失为与消费者做情感沟通的一种更好的方式。因此我们选择在海南，在大海上打造一个助眠的情绪体验空间，在“大海”助眠的白噪音下，打造超现实的海上睡眠装置，邀请有睡眠困难的用户进行体验，一扫日常的疲惫。

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二、与KA大牌联合打造突破常规的体验式营销

京东作为一个平台，始终在探索和品牌一起不断创新和用户的沟通方式，此次京东与顾家家居、亚朵星球两大家居品牌将产品具象的利益点落地成超现实的艺术装置，进而从感官与体验等多个层面放大产品功能与产品关怀，文章节选于飞飞影院：https://www.xiangyutzm.com/
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