打开网易新闻 查看精彩图片

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

美团团购官宣胡歌为品牌代言人，并上演了一出大戏，在短片开头胡歌就公开承认自己用了替身，并且还不止1个替身，而是6个！

一般来说，明星在拍戏时都不太愿意承认使用替身，怕在观众心中的敬业形象大打折扣，拍广告用替身就更是避之不及了。而胡歌反其道而行之，制造出反差感和宣传噱头，吸引观众的注意力。

接下来，短片讲述了胡歌用替身的原因——爷爷吃了都说好的餐饮店、让人笑着走出的理发店、拿捏你痛点的按摩店、让心事都蒸发的店......美团团购上能省的店实在是太多了，胡歌都想去亲身体验导致他抽不开身，无奈只能选择替身。

美团团购采用“替身”刷新与艺人合作的方式，给受众眼前一亮的观感，这种方式有效的传递出到美团到店团购业务。每个胡歌代表美团团购的优惠品类，通过体验各个美团到店的消费场景喊出“省钱”口号，强化美团团购的新slogan「美团团购，店好多，省好多」。并在受众心智中建立起美团团购能给用户更多选择的印象，解决用户的选择痛点。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜ ｜ | ｜ | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | || | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜ ｜｜‍

「100万人都在看的营销新媒体」

打开网易新闻 查看精彩图片

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage