作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
一降再降
茅台崩盘了
“酒王”贵州茅台，“跌跌”不休！
请注意，咱这里说的并不是茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台汉酱酒、赖茅什么的，而是指老茅家根正苗红的具有金融属性的53度飞天茅台。
春节期间，散装的53度飞天茅台批发价一度超过2700元/瓶，而原箱价格约3000元/瓶。
从4月份开始，散飞跌破了2600元；端午假期前夕，跌破了2500元，端午之后，跌到了2400元左右。
近日，散飞再创新低，从2420元跌到了2230元，一日之内跌近200元。
原箱的53度飞天茅台批发参考价也从2695元/瓶跌至2550元/瓶，单日跌幅超百元，跌速比前几日加快了。
《互联网品牌官》瞄了一眼拼多多平台，某些商家直接给到了批发价2230元/瓶。要是购买双瓶装，折算为单瓶的价格更是低至2200元/瓶。
▲ 图源：拼多多
在淘宝、京东两家电商平台百亿补贴的加持下，飞天茅台53度500ml也杀入了2300元/瓶以内。
▲ 图源：京东
由于资本市场与消费市场休戚相关，在二级市场持有茅台的投资者也体验到了寒气入骨。
在A股市场上，贵州茅台股价已击穿了1600元整数关口。于上周五 （6月14日） ，最低下探至1520.46元/股。今日 （6月17日） ，更是迎来“无下限”的冰点1511.01元/股，最终以1541.50元/股收盘。
▲ 图源：百度股市通
此前据媒体统计显示，6月1日至13日，贵州茅台总市值已累计蒸发超千亿元。
彻底放飞、实现自由落体式下跌的股价，让老茅怒提#茅台市值跌掉一个青岛啤酒#的话题。
▲ 图源：微博@每日经济新闻
更让投资者们有惊无喜的是，若把时间线再往前推1个多月，在5月7日至6月13日这26个交易日中，贵州茅台股价跌幅达到了两位数为11%，总市值挥发了2700亿元，将近跌掉三个青岛啤酒。
若单论总市值的话，贵州茅台已然失去了“A股之王”的宝座，取而代之的是总市值达2.14万亿 （截至6月17日收盘） 的中国移动。
▲ 图源：百度股市通
暴跌的茅台
跳脚的黄牛
中国营销界流传着这么一句话：“三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化”。
众所周知，咱们的“国酒”茅台属于妥妥的一流企业，皆因它卖的并不是白酒，它卖的是文化，是社交货币。
脱离了一般消费品层面，理财产品才是茅台真正的归属与内核。
在消费市场，奇货可居的茅台一直是黄牛等投机者重押的品类。
那些年，囤积、倒卖茅台的黄牛赚得有多疯狂，如今亏得就有多惨。
与贵州茅台官方经销商以出厂价进货不同，许多酒商们 （黄牛） 在“二手市场”上的拿货价格通常比较高，而2500元就是这些酒商们实现盈亏平衡的一道安全线。
但以目前市场上触底2200元/瓶的售价来看，对于酒商别说安全失守了，恐怕心理防线早已被踏平了。
“手上压了XX瓶散飞，心里慌得一匹。”
这是现阶段，很多靠倒卖茅台赚差价的酒商、黄牛最真实的内心写照。
恰逢端午佳节又碰上618电商节，本以为白酒市场会热闹一把，没想到比以往的淡季还要“清凉”不少。
反倒是酒贩黄牛与电商之间的矛盾燃烧得颇为猛烈，主要原因归咎于电商平台出台的新规则，平台设置了长达20天的出货时间。
瞄准各家电商平台的“百亿补贴”活动，再乘上电商大促的时间节点，黄牛开启疯狂囤货模式。
但由于店家延长了发货周期，这意味着想赚差价的黄牛在下单之后，看到的是一直在下跌的散飞。换句话说，货还没到手，就已经产生亏损了。
对于店家来说，平台的补贴落入囊中了，订单和销量也有了，同时还不用着急出货。而店家售的货其实也是来自黄牛，随着行业的不断走低，店家停止向各大黄牛收货，在观望一个“最低价”，这不是让黄牛陷入困境嘛。
典型的“恰了黄牛的饭，还砸了黄牛的饭碗”。
做“灰色”产业生意的黄牛，自然不会是好惹的角色。
于是愤怒的二级市场奉上了一场被网友戏称为“黄茅起义”的大战——“商家砸黄牛的碗，黄牛砸商家的锅”。
敲响反击战的黄牛，要么号召大家集体拒收，要么就是要求电商商家开增值税发票或提供补偿，以增加商家的成本。
一出“狗咬狗”的精彩大戏，揭露的是一直围绕在茅台身上的畸形黄牛产业链。
真是印证了那句经典调侃，“买的人不喝，喝的人不买”。
茅台神话不会破灭？
打败你的不一定是同行，也可以是隔壁家的老王。
被赋予了洞察人性、打开格局、彰显职场智慧、参悟人生哲学等多层意义的掼蛋 （起源于江苏淮安，一款流行于政商学各界的纸牌游戏） ，从去年开始走红，前段时间还被商界大佬周鸿祎多次安利。
▲ 图源：抖音
据浙江日报此前报道，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人，相当于每10个中国人中就有1名掼蛋爱好者。
这个风靡金融圈的社交货币，已然演变成了一项人人必备的生存技能。
龙年新春之后，茅台价格持续下行，而常出现在高端商务场合的掼蛋却风头无两。
以至于有人揶揄“掼蛋干倒茅台”，打败高端白酒的不是消费降级而是掼蛋盛行。
将两件隶属不同领域的事物放在一起做对比，虽然多少有点子讲不通，但在这个调侃背后，突出的其实是年轻人想要挣脱酒桌文化桎梏、重塑饭局文化的思想与切实行动。
而另一方面，由于房地产行业低迷、项目骤减，与之“配套”的商业应酬活动也减少了，茅台的“用武之地”少了。
从最简单的供求关系可得知，市场真正的需求下去了，茅台的价格自然也就跟着下去了。
与此同时，一批凑热闹的人群消散了。
2021年1月初，在京东预约1499元飞天茅台的人数超过了200万。而在2024年6月14日，这个人数只有10万多人。
无论是从价格变动还是消费渠道的相关数据，都可以表明“奢侈品”茅台的价格泡沫 （溢价） 是比较大的。
被视作经济发展晴雨表的茅台，在经济增速放缓的社会大环境下，势必会面临去泡沫的下场。
这段时间恰逢茅台换届的敏感时期，叠加市场上一系列的话题与猜测，茅台新任董事长张德芹和茅台似乎又迎来了一场暴风雨。
茅台知道自己正面临着诸多挑战，在近两年，它也做出了不少改变，比如提高直销占比控量保价、推出跨界联名讨好年轻人等。
▲ 图源：微博@贵州茅台官微
回到此次市场价下跌的问题上，有贵州茅台证券部相关人士回应称，公司一直关注股价和酒价变动，目前生产经营均正常。
虽然从某些方面来看，对茅台集团的业绩影响不大，但茅台“永远看涨”的信仰已被打破了。
茅台或许正在采取应对行动。
白酒行业营销专家肖竹青在接受采访时表示，预计茅台董事长张德芹接下来将推动传统经销商使用自有资金购买低价茅台酒，以拉升贵州茅台的市场成交价，共同维护茅台的品牌价值和市场价格稳定。
最后引用股神巴菲特的一句名言——当大潮退去，才知道谁在裸泳。
参考资料：
1.财联社：茅台信仰出现裂痕？“铁粉”段永平发声
2.市界：茅台天天跌，黄牛也慌了
3.蓝鲸新闻：茅台价格大跌，2400元/瓶无人愿收，黄牛急了！有“撸货群”连夜跑路
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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