打开网易新闻 查看精彩图片

作者| 艾青山

编辑| 刘 渔

打开网易新闻 查看精彩图片

本就业绩不好的华熙生物，近些天又引发了关注。

华熙生物旗下子品牌夸迪的前主理人枝繁繁（程菲）在抖音等平台发布视频，称遇到了职场霸凌和网暴，已经以“名誉权侵权”起诉华熙生物，并被济南高新技术产业开发区人民法院受理。 ‍

枝繁繁抖音粉丝约23万，截至发稿前，该视频抖音点赞量约3500，小红书点赞量约2700，内容传播并不算广泛。另外，枝繁繁在视频标题中称这是“2024护肤行业最大瓜”。‍‍

此前枝繁繁常以“夸迪品牌主理人、事业部副总经理”的身份进行公开演讲或接受采访，枝繁繁的个人IP一直与夸迪绑定。

但按照枝繁繁的媒体口述细文信息，夸迪最早团队有4人，她是“主理人之一”，最早同时兼职客服、文案，华熙生物夸迪事业部总经理为毕然。‍

夸迪是华熙生物旗下最高端的品牌，主打高端抗衰，声称采用“5D玻尿酸技术”，品牌发展 一度非常迅猛， 成立三年便已经达到了10以销售额，成为了华熙生物继润百颜后的第二个10亿级品牌。 ‍‍‍

值得一提的是，夸迪业绩的突飞猛进，少不了李佳琦的大力助推，除了直播带货外，夸迪也与李佳琦进行了品牌内容层面的合作。 在枝繁繁相关内容的评论区，有用户称其为“李佳琦的粉头”。

但在今年3月，枝繁繁从华熙生物离职。根 据青眼号外的报道，枝繁繁表示是“被离职”，并发现枝繁繁在视频评论区点赞了 “枝枝是品牌创始人，还有我们千千万万个官方合伙人经销商全部被踢走”的评论。

按照常规逻辑，枝繁繁的离职（或“被离 职”）大概率是夸迪本身的业务出现了问题，但枝繁繁在视频中透露，其离职后网络上出现了各种谣言，夸迪官方客服号还在经销商群里说她贪污、卷款跑路、乱搞男女关系。

可见枝繁繁和华熙生物的内部矛盾，恐怕是由来已久。

打开网易新闻 查看精彩图片

华熙生物上市后就有“医美茅”的称号，但如今恐怕风光不再。‍‍‍‍

华熙生物本是原料厂商，靠玻尿酸这一原料优势进入功能性护肤品市场，抓住了新消费、国货美妆的风口红利，确实取得了巨大成功。 即使在2022年的疫情期间，华熙生物仍然取得了30%左右的营收增速，营收也一举突破60亿元大关。

但近年来随着消费红利的退潮、营销成本的上涨、直播带货的竞争，以及玻尿酸光环的褪去，华熙生物很快就遇到了增长瓶颈。‍‍‍‍‍‍‍‍

根据财报显示，2023年华熙生物实现营业收入60.76亿元，同比下降4.45%；归母净利润为5.93亿元，同比下降38.97%；归母扣非净利润为4.90亿元，同比下降42.44%。‍‍‍‍‍

值得注意的是，2023年华熙生物的功能性护肤品的营收为37.57亿元，占公司总营收的61.84%，但同比下降了18.45%。

同时，2023年还是华熙生物上市后首次出现营收负增长的年份，且利润降幅巨大。其股价从300多的高点，一路下跌至今60元，市值蒸发8成，已不足300亿元。

对于消费者而言，提到华熙生物显然就会想起玻尿酸，但这种品牌认知也困住了华熙生物的进一步发展。因此在玻尿酸之外，华熙生物也开始尝试寻找新的增长故事。

华熙生物曾尝试与韩国Medytox公司合作开发肉毒素产品，但由于Medytox的市场违规行为，合作告吹。

随后华熙生物又将热度颇高的胶原蛋白视为方向，但华熙生物创始人赵燕又曾在去年4月公开“炮轰”胶原蛋白产品，似乎意味着华熙生物方向又有了调整。

总体来看，2023年华熙生物四大功能性护肤品牌全线下滑，但尚未能发展出第二曲线，目前华熙生物多少有些“进退两难”。华熙生物“玻尿酸大厂”的招牌恐怕对C端消费者而言，已经不好用了。

更多内容请关注

关注下方备用号

防止失联

‍‍‍