凭借品牌底蕴和持续创新投入，伊利再次获得凯度BrandZ最具价值全球品牌榜乳业品牌价值第一。蝉联全球乳业第一，在全球坐拥15大创新中心的伊利，不仅沉淀摸索出了“自主”品牌战略方法论。实际上，在走向世界的过程中，品牌建设、产品创新、市场拓展等方面均成为伊利拿得出手的优势。在业内人士看来，这一成就的取得，是对伊利品牌价值的认可，也是对伊利在推动乳业发展方面所做努力的肯定。
再居全球乳品品牌首位
近日，2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布，伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后，再度获得国际权威品牌评估机构的认可。
凯度BrandZ作为全球权威的品牌价值评估机构，其评价标准和结果具有高度的权威性和公信力。公开资料显示，2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜由全球品牌数据与分析机构凯度集团发布，将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出企业的“品牌价值”。
从财务价值看，伊利实现营业总收入连续31年稳健增长，2021年成为亚洲首家、到2023年仍是亚洲唯一一家千亿乳企，品牌价值持续攀升。最新财报显示，2023年，伊利实现营业总收入1261.79亿元，创历史新高；2024年一季度，伊利实现营业总收入325.77亿元。
分业务看，伊利常温白奶市占率稳居行业第一，低温业务实现逆势增长，整体奶粉销量已跃升至中国市场第一，冷饮业务连续29年稳居全国第一。
高级乳业分析师宋亮表示：“一方面，伊利是全球最大消费市场——中国市场最大的乳制品公司；另一方面，伊利近年来在业务扩展和新品研发上取得了成绩。此外，伊利在中国市场获得了巨大的成功，多个单品销售额超百亿元，这在全球的乳品行业来说都屈指可数。”
从品牌价值看，伊利多年来品牌建设方面与时俱进，并取得显著成效。伊利方面对《消费钛度》介绍称：“作为健康领域龙头企业，伊利加速推进国际化战略，不断汇聚全球力量拓圈、强链，打造世界一流品牌。针对不同人群及需求，伊利拥有‘伊利’母品牌及20余个子品牌，产品覆盖全生命周期，并领跑各品类赛道。”
据了解，伊利、安慕希、金典年销售收入已达200亿元以上，优酸乳、金领冠年销售收入突破100亿元，还有多达10个子品牌年销售收入在10亿元以上。
此外，伊利坚持以消费者为中心，创新开展全生命周期品类打造、全领域品牌建设，目前已建立起囊括体育、娱乐、航天、文创IP、节庆、可持续发展等全领域、全场景、全人群、全品类的强品牌矩阵。
已有“自主”品牌战略方法论
此次再度登顶全球乳业首位，伊利在锚定品牌发展战略，以及制定基于企业发展战略的策略方面，也有了许多经验之谈。
“在走向世界的过程中，伊利坚持高目标引领，沉淀摸索出了‘自主’品牌战略方法论，助推品牌价值、品牌潜力双双稳居全球乳业榜首。”伊利方面表示。
伊利的“自主”品牌战略方法论首先将战略目标拆解，落实到具体的市场份额增长和品牌力增长上。伊利称：“每条细分赛道都有自己的成长周期，在伊利耕耘的品类里，低温奶等品类就处于高速发展的窗口期，也成了推动品牌整体增长的重要动能。”
不仅将战略目标进行拆解，伊利在推进“自主”品牌战略方法论的过程中还善用“品牌增长动力”思维，在新消费背景下，消费行为不断多元化、碎片化，伊利通过“大数据”分析穿透“需求迷雾”，挖掘不同细分品类市场的增长机会，从而形成具有前瞻性的消费者洞察，实现整体品牌价值最大化。
与此同时，围绕新质生产力的方向发展，也是伊利进一步打造世界知名品牌企业和品牌产品的“新武器”。
伊利认为，当前世界经济不确定性增强，加快形成奶业“新质生产力”，不断增强奶业核心竞争力，既是现实所需，更是未来所向。“作为行业龙头，伊利不断汇聚全球力量拓圈、强链，深化科技创新、加快数智化升级、践行绿色发展，不断筑牢中国品牌的全球影响力。 ”
伊利“自主”品牌战略方法论的最后一步，则是聚焦企业核心战略，确立整体品牌管理规划，并通过品牌分类分层，实现对品牌生命周期的管理。据介绍，伊利坚持长期品牌价值和短期业绩表现两个角度，对品牌的战略角色、任务进行识别和管理，从而做到对品牌不同发展阶段目标和风险的良好平衡。
实现全球品牌价值跃迁
在全球坐拥15大创新中心的伊利，蝉联全球乳业第一也证明已渐渐实现全球品牌价值的跃迁。
目前，伊利在欧洲、大洋洲、东南亚等地打造了15个创新中心，聚焦国际乳业研发的重点领域，不断突破前瞻性技术领域：伊利通过全球首创的乳铁蛋白定向提取保护技术，将常温纯牛奶乳铁蛋白保留率由10%提高到超90%，率先打破关键技术壁垒；首次攻克益生菌在常温环境下失活的技术壁垒，开辟酸奶健康消费新场景。
基于此，伊利推出金典活性乳铁蛋白有机牛奶、安慕希AMX益生菌酸奶、金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶等新品，受到消费者青睐。在凯度发布的《2023年全球品牌足迹报告》中，伊利凭借近13亿的消费者触及数、超90%渗透率的成绩，连续多年稳居中国市场“首选品牌”第一。
随着国际化步伐的加快，伊利坚持共商健康议题、共建健康生态、共享健康成果，不断扩大与国际品牌合作。伊利方面介绍：“一方面，伊利坚持高水平‘走出去’，不断拓展‘全球健康生态圈’，在亚洲、欧洲、大洋洲、美洲、非洲进行了广泛布局。比如在新西兰，伊利拥有大洋洲乳业和威士兰乳业，同时还与欧盟、乌拉圭等国家和地区开展优质奶源合作。”
以全球健康食品消费需求持续增长为契机，伊利积极开拓海外市场，目前已在全球建设了81个生产基地，全球合作伙伴总计2000多家，产品已销往60多个国家和地区，2023年海外业务收入较上年增长10.08%，发展势头强劲。
“另一方面，伊利坚持高质量‘引进来’，不断增强产业链韧性，携手全球合作伙伴在内蒙古、宁夏、甘肃、黑龙江等地打造现代化奶产业集群。”伊利方面进一步透露。其中，伊利现代智慧健康谷便是伊利深化全球合作的代表项目，该基地是全球产能领先、装备技术领先、数智化水平领先的智造标杆，已成为引领行业高质量发展的典范。
对于未来几年内将如何继续巩固和扩大在全球乳业市场的领先地位，伊利方面对《消费钛度》表示：“乳业作为国民经济发展的重要支柱，其品牌价值的建设对巩固和扩大在全球乳业市场的领先地位具有重要意义。在国家政策的推动下，以及消费者需求日益多元化、个性化，伊利通过优化供应链管理、提高生产效率、深化合作等方式，不断提升自身的国际化运营能力，推动全球乳业的发展。”
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