现今全球经济的低速走势，拖慢了很多产业的发展增速，超豪华汽车市场增速也有所放缓。(上险数据显示，2022年超豪华品牌在华销量同比增长8.0%，增速较2021的31.8%和2020年的14.9%明显有所放缓。)
梅赛德斯-AMG作为梅赛德斯-奔驰旗下豪华性能车品牌，蕴含着纯粹的赛道基因，持续向消费者传递“非凡驾驭”的品牌理念以及追求极致的生活方式。
主力车型梅赛德斯-AMG SL 63 4MATIC+的高昂售价，意味着其在超豪华跑车市场中的位置，以及更难触及和触动的核心目标消费群体 – 这些消费者更见多识广、阅历丰富，人生拥有更多的自由度与多样性，也因此眼光独到，拥有更高的品鉴能力。
与此同时，更年轻张扬的新富群体，与传统的高净值人群有着不同的风貌，既为跑车及敞篷跑车的市场增长带来了新机会，也对品牌提出了更多的要求。他们更精明，更重视品牌价值与体验。这也是为什么，在不同的超高端市场中，更具价值的品牌在近年都获得了逆势增长。
梅赛德斯-AMG以“非凡驾驭”作为品牌承诺、始终以尖端科技与执着匠心磨砺自我：旨在打造兼具品质和动力的高性能座驾，为客户带来酣畅淋漓的多重感官体验。
梅赛德斯-AMG SL自1952年问世以来，虽然在国外有着广泛的受众认知基础，但因售价昂贵，并不是所有受众都有机会体验到梅赛德斯-AMG SL的性能豪华、其至魅外观与至悍性能。我们需要一种高级而有效的的方式去触达中国的目标受众，建立人和车的联结，让消费者体验其独特的品牌故事，感受引人入胜的品牌体验——艺术营销。
Part 01
高端价值缔造的必经之路
当下，越来越多的品牌，尤其是高端品牌，意识到传达品牌故事和为消费者创造深度体验的能力至关重要，开始更多地与艺术领域合作，形成了当下火热的艺术营销趋势 - 品牌通过艺术表达品牌的价值和形象。艺术也已经常被高端品牌作为诠释理念的重要工具，常被人们视作高端的象征。一方面，在后疫情时代，人们越来越注重生活质量与精神世界的充盈，艺术对人们的吸引力日渐增强；并且，艺术是能引发人们多个感官共鸣的全球通用语言，适合作为品牌与大众进行共鸣的方式。通过支持艺术和文化活动，也可以展现对社会和文化的支持和关注，体现品牌的社会责任感和文化使命。
但，艺术营销却仍被认为是“小而美”的，停留在公关层面的传播，甚至“不食人间烟火”。因为，它仍有着特定的挑战：
少数鉴赏 VS 大众审美与传播需要
如何将艺术的价值传达给目标受众，并得到他们的认可和共鸣，是一个重要的挑战。
艺术表达 VS 商业性的融合
艺术和商业之间总是存在一定的“矛盾”和天生的不和谐，如艺术家往往追求自由和个性，而商业则需要更多的可预测性和可控制性。
文化价值 VS 商业转化目标
高冷的艺术营销往往采用较为独特和创新的传播方式，无法直接带来商业利益。这可能导致艺术营销策略与品牌传播与营销策略相冲突。
大部分的艺术营销都停留在品牌公关的层面。企业需要制定有效的艺术营销策略，来建设品牌的高端价值，形成独特的品牌形象和价值。
Part 02
亟需打破公关壁垒
让艺术营销拉动大众感官
梅赛德斯-AMG希望借助艺术营销的真正能量，让更广大的目标消费者真切地感知到品牌的价值。
于是，我们以空间为触点，以AI为引擎，让体验飞驰。通过艺术营销，直接激发更广大的新富及高端群体，产生对梅赛德斯-AMG的向往。
首先，我们需要凭借艺术的魔力，让消费者欣赏纯粹的终极的产品美学。对此，先锋艺术是这种奇妙体验的答案——通过多媒体艺术的应用，我们用人工智能生成的图像和动态声音来最好地展示汽车的速度。利用AI技术和数字化媒介，特别是AI艺术装置，带来前所未有的艺术体验。
同时，传统艺术往往限定在画廊或特定场所，我们希望打破这一点，将艺术引入城市景观，拓展人们的观艺体验，让城市艺术与日常生活融合。
时值11月的上海艺术季，艺术氛围浓厚，消费者注意力会集中在艺术相关活动。我们创新地将整个上海城市转化为展示品牌及产品和体验的舞台。
我们与多位国内一流艺术家合作共创了AI沉浸式新媒体光影艺术装置《至魅掠影Flux in Speed》。带领大众感知梅赛德斯-AMG的性能豪华。
当艺术家调用GPU演算的粒子系统随着AMG的轰鸣声流动，创造出一种像竞速比赛一样的动态视觉。 梅赛德斯 - AMG SL的感官体验被直接展现给了它的观众。
这个位于上海前滩太古里中央广场的艺术装置很快成为上海艺术季最受欢迎的艺术地标之一。
《至魅掠影Flux in Speed》介绍：
由跨媒体视觉艺术组合WAV（艺术家曹雨西和刘晓江）、建筑师张朔炯联合呈现。通过动态的艺术表现手法和光影交织的建筑空间语言，结合线条与色彩的流动，展现至魅美感与掠影之速。
装置空间从“meta/元/圆”的概念出发，寓意初始、经典和无尽的完美。通过材质的光影变化打破装置原有的静止状态，整体空间呈现光影流动的视觉感受。日间的天光让这里呈现优雅之势；夜间，在动态灯光的映照下，这一空间更添神秘之魅。
内部空间主要由镜面、LED屏幕组成了沉浸式艺术光影空间。梅赛德斯-AMG SL疾驰状态下的澎湃音浪融入艺术家设计的电子音乐中。伴随着电子音乐的节奏，人工智能模拟出的流体粒子随着电子音乐的节奏在屏幕上快速移动，飞驰的粒子在车体表面和镜面上交相辉映，变幻出空间与空间之间的光影舞动，营造出速度的视觉效果和身临其境的动感赛车体验。
艺术装置顶部的灯光灵感来源于发动机启动灯，变幻的灯光模拟心脏的跳动，为MMAF艺术节再燃至魅传奇，输送源源不断的灵感之焰。
Part 03
以整合营销和完善的链路
实现规模与商业目标
在上海艺术季期间，梅赛德斯-奔驰不仅展出了《至魅掠影Flux in Speed》，更是以首席合作伙伴的身份联合国内一流艺术传媒集团超媒体共同开启了首届MMAF艺术节，与众多奢侈品品牌共襄盛举，在开放式商场前滩太古里展出了30多位著名当代艺术家的作品。让人们在各个角落偶遇艺术作品，用创新的城市艺术策展方式，提供一种打开当代艺术的全新体验。
线上社交玩法联动线下装置打卡：联合小红书、微博、超媒体共同运营话题#定义时代风潮#，并上线《艺影觅踪——11月上海艺术指南》：推荐了上海艺术季Citywalk的路线，并在上海的标志性艺术地标展示了绚丽多彩的MMAF艺术车，激发了许多人参与打卡以《Flux in Speed》为起点的Citywalk路线，并分享与MMAF艺术车偶遇的合影，在社交平台引发热烈反响。
本案例将艺术与品牌相结合，创新地将整个上海城市转化为展示品牌及产品和体验的舞台；它通过艺术装置与线上线下活动的全面整合，利用了前沿AI技术与创新艺术表达形式为大众提供了超豪华跑车的体验机会，吸引了大量受众参与，并成功提升了消费者对梅赛德斯-AMG SL的认知与渴望。
仅在活动执行3周的时间里，《至魅掠影Flux in Speed》艺术装置的观展人数达到了74,901人，品牌兴趣人群（车辆咨询+品牌二维码扫码）转化率达到了近10%，这对于超高端品牌而言，是非常可观的。
通过整合MMAF超媒体艺术节，活动获得总曝光2,200万、软性内容数量（品牌定制+MMAF传播+KOL内容）96篇、软性内容总阅读量140万、软性内容总互动量26,554、#定义时代风潮#社交话题运营-微博+小红书话题总曝光达9,230万、UGC总量超过44.7万。
梅赛德斯-AMG向大众成功诠释了当艺术结合AI的“非凡驾驭”，让艺术流动起来，从封闭场域流动到城市中的不同角落，让人们能在各个角落偶遇艺术作品。以整座城市作为策展空间，配合由点到面的整合营销传播战术，从而让更多人看到，引发关注，吸引人们到现场体验产品与感知品牌的豪华，激发了目标消费者对梅赛德斯-AMG的向往。
Wavemaker蔚迈中国持续服务奔驰品牌多年，深刻理解奔驰品牌调性。本次活动让原本“小而美”的艺术营销进入大众视野，突显了蔚迈中国的全局思考，以及将前沿创意完美落地整合营销的能力。蔚迈汽车品牌传播负责人浑石硕(Samuel Hun)谈到：“群邑蔚迈是梅赛德斯-奔驰亲密的合作伙伴，致力于为客户提供应时应景的创新营销解决方案；本次艺术营销是梅赛德斯-奔驰在艺术整合营销领域的又一次重要突破，帮助客户树立了新的行业标杆；未来蔚迈会继续同梅赛德斯-奔驰一起不断探索更广泛的创新机遇，助力客户深耕艺术领域及更多营销领域，实现业务持续增长。”
案例负责人
王冲 Joan Wang
负责团队
金铂 Alex Jin；邹梦晨 Sarah Zou；
郭黛恒静 Doris Guo
王博霖 Kingja Wang
责编
陈詠欣 Jenny Chan
专栏介绍
进入经济增长低速期，市场慢行，消费者对消费支出也更为谨慎。无论是品牌方、传播机构、还是媒体平台，都在尽其所能地履行推动市场良性发展的责任与义务。越是这样的时刻，越需要汇聚力量共赴与前行；也越是这样的时刻，越能发挥出营销人的关键价值与能量。当下，正是品牌可以超速行驶的最佳时期。当趋于保守的企业开始流失份额，拥有胆识和更高投资的品牌将获得比以往更高的投资回报。作为品牌的盟友，Wavemaker蔚迈中国与WARC推出《CMO不emo指南》，共同探索前瞻性的洞察与思考。这是一部来自多方视角的思想录，旨在聚集智慧，远瞻未来，推动健康的产业发展。
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