如何做好品牌价值传播？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，在品牌为王的时代，企业对品牌价值越来越重视。品牌传播过程中如何凸显企业品牌核心价值?我认为关键在于以下几点：
一、做好品牌定位
简单说来，品牌定位就是，为某个品牌确定目标市场恰当的位置和消费者心中特殊的位置，进而把品牌信息精准传播到目标消费群。品牌定位目的是与消费者建立良好关系，品牌定位是品牌传播的基石，也为品牌传播指引方向。品牌定位一般从市场、价格、形象、地理、人群等维度进行。
二、挖掘品牌增量价值
一般而言，中上游产品的品牌价值大多为其有形资产的市场价值，其品牌形象的包装也比较“朴实”。我这里讲的“挖掘品牌价值”，主要指下游产品（如，柴米油盐等日用品、汽车房产等耐用消费品）的品牌价值的挖掘，也就是要挖掘出下游产品除有形资产外的包括档次（品位)、文化、个性等品牌增量价值。
三、包装好品牌形象
简单说来，品牌形象是指某个品牌在市场和公众心中所表现出的个性特征。品牌形象虽然源于“内在品质”，但可以对品牌形象进行适当“包装”，使之展现给消费者被期待的“好形象”，而这种“好形象”主要包括品牌定位和上述品牌增量价值。
品牌形象经过包装确定后，一般不要轻易更改，以统一固定的形象加深并巩固消费者印象。不过，相对不同媒体可以选择更加突出品牌形象中哪部分元素。
四、选择好媒体传播，“直击”消费者内心，提升品牌心理价值
选择好媒体传播品牌，就是基于品牌定位，针对目标消费群，选择其偏好的媒体进行精准传播。要“直击”目标消费群内心，而不要“放空炮”，进一步提升品牌在消费者心中的心理价值。对于下游产品品牌，多选择电视、广播、报刊等大众媒体，以及现今兴起的新媒体(如头条、微信、微博等)；
高端耐用消费品品牌可以选择权威或专业媒体，比如，房地产品牌可以选择主要对象为社会管理人员的中央及各地党媒或房博会，汽车品牌可以选择央视或各地卫视以传播汽车动感形象；手机、音响、化妆品、服饰等时尚产品品牌可以选择年轻人偏爱的新媒体；而对于我所处的光伏行业因为大多是中上游产品品牌，所以一般选择光伏展会。
五、品牌利益的确立
企业品牌价值是由理性价值、感性价值与象征性价值所构成。企业品牌理性价值着眼于功能性利益或者相关产品属性，例如功效，性能，质量，便利。品牌利益是众多企业在品牌塑造之初最好的立身之本。
企业品牌理性价值是企业核心价值基础，没有理性价值，企业品牌存在就失去了载体，无法与消费者发生深刻联系。企业品牌感性价值与象征性价值同样重要，会对理性价值产生影响。理性价值很多企业品牌都具备，但不同品牌理性价值却大有不同。
即便同一个行业，企业品牌利益相同，由于感性价值及象征价值不同，企业品牌价值在消费者心目中产生变化，品牌理性价值也存在很大不同。因此，在确立品牌利益时，应兼顾企业品牌理性价值、感性价值与象征性价值三者关系，整合资源，找到最佳解决路径。
左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师
六、品牌关系的管理
品牌管理管理很重要。企业品牌感性价值是顾客在购买，及使用品牌价值过程中的体验。这种体验会伴随客户在拥有和使用了品牌价值，对品牌感性价值赋予了更深的理解，塑造了客户与品牌感性价值密切关系之后，企业品牌价值才能得到更大程度的彰显。很多强势品牌识别，正是由于品牌理性价值不断开发和应用，品牌感性价值才渐渐被客户接受和认同。
七、象征性价值塑造
企业品牌应具备象征性。企业品牌象征性价值是构成，顾客表达个人主张和宣泄方式的因素，企业有个性的品牌就像人一样，能够让消费者体会到一种有血有肉的感觉，让人印象深刻。近些年，企业品牌个性在品牌识别中的地位越来越重要。不少专业人士认为品牌个性就是品牌的核心价值，企业的品牌个性已经形成一种神奇的力量。
企业品牌价值传播方法和路径有多种，但是，以上几个要素是核心和关键，唯有把这几个基础领域建设好，品牌价值才能够得到正确的推广及应用。
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最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。
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