2019年，由工信部主导开发的“婴配乳粉追溯”小程序上线，消费者可通过小程序，全面了解“产品信息”“消费信息”“企业信息”三大类32项内容。
二维码追溯平台成为乳品行业标配，易溯科技服务的伊利、飞鹤、蒙牛、辉山、完达山、三元均已完成全产业链可追溯系统搭建，领跑行业溯源，成为奶粉行业风向标。
1、生产过程追溯：记录并展示奶粉从原料采集到成品包装的每一个生产环节，确保生产过程的透明度。一旦出现产品质量问题，企业可以通过追溯系统迅速定位问题产品的生产批次、原料来源等关键信息，实现精准召回，减少损失。
2、质量控制记录：详细记录每批奶粉的检验结果，包括营养成分分析、微生物检测等，确保产品符合质量标准。
3、渠道窜货管控：追踪产品从出厂到销售的物流信息，助力企业可以清晰地掌握奶粉在各个销售渠道的分布和流动情况，确保产品按照预定渠道销售，防止渠道混乱、窜货乱价。
4、防伪溯源：通过独特的二维码标识和加密算法，确保产品信息的真实性和唯一性，有效防止假冒伪劣产品的流通。
5、数据分析与报告：通过收集的数据进行分析，生成质量报告和市场分析报告，为企业决策提供数据支持。
二、奶粉二维码追溯平台建设过程中常见的问题
1、技术难题：在建设二维码追溯平台时，可能会遇到技术实现上的难题，如数据采集的准确性、系统的稳定性和安全性等，例如，如果二维码印刷不清晰、易损坏或被篡改，将会导致消费者无法正常扫描和获取信息。因此，在选择二维码标识技术和材料时，要充分考虑其可读性和稳定性，并采取相应的保护措施。
2、数据整合：奶粉生产涉及多个环节，如何将不同环节的数据有效整合，形成完整的追溯链条，是一个挑战。
3、成本和收益平衡问题：建立和维护追溯平台需要投入大量的资金和人力资源，企业需要在成本和效益之间进行平衡，确保平台的建设和运行能够带来实际的价值和回报。
4、法律法规遵循：不同国家和地区对食品安全有不同的法律法规要求，企业需要确保追溯平台符合所有相关法律法规。
5、消费者教育：消费者可能对二维码追溯不够了解，企业需要通过教育和宣传提高消费者对追溯系统的认识和使用。
三、结语
奶粉二维码追溯平台的建设是一个系统工程，涉及到技术、管理、法规和市场等多个方面。
数字化增长时代，奶粉企业建设二维码追溯系统，不仅仅是满足政府监管要求、赢得消费者信任、保障产品质量安全的重要途径，亦是自上至下打通渠道链路，实现渠道终端运营、消费者运营的数字基建。
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