聚集青年潮流文化，海淀这次是优等生|买手|亚文化|优等生|时尚潮流|潮流文化

去年底，位于北京海淀区大钟寺抖音集团楼下的1733商业空间开业，同时亮相的还有中庭主力店【不大示界】。从买手店到潮流商场再到潮流平台，“不大”的生长路径和它的名字一样，充满了让人不断想去探索的好奇心。有人说潮流只喜欢去繁华的商业地段，但他们忽略了潮流商业的第一要素：要做就做不一样、做别人没做过的、做前无古人的。

为什么看似和潮流不沾边的海淀，有了独一无二的潮流平台？为什么潮流主理人和互联网同学做起了邻居？不大示界创始人Jony坐在懒人沙发上，跟我们聊起了有关梦想照进现实的践行与探索。

不大示界里的中庸哲学

Jony的从业经历里，充满了大多数的尝试和不确定性。这也意味着，每一次尝试下，需要不断的试错，推导结果，并总结经验，但可能是“天生”吃这碗饭的原因，他在一次次尝试里，得到了属于自己的商业哲学。

留学澳洲，周游世界，Jony在时尚、建筑与家居设计、美学创意中获得了创业灵感，结合本身悉尼麦考瑞大学工商管理专业的“高基础”打底，对买手店引发了浓厚的兴趣并开启尝试。2015 年创立设计师品牌买手店HUG，后来有了CLAP_Chengdu，再后来Jony在成都COSMO发起并管理复合型买手店集合空间INNERCO。同时他还是电子音乐俱乐部AXIS的合伙人。与此同时，Jony又是一名策展人。

INNERCO@成都COSMO 图源栩栩男仕

买手店作为一种零售模式，其起源可以追溯到19世纪的欧洲。随着时尚产业的发展和全球化的推进，买手店已不局限于潮流服饰，并逐渐和生活方式、家居、艺术等领域拓展融合，更多元，也更好玩。

在Jony眼中，无论是独立的买手店铺还是综合的潮流商场，都离不开对每一个空间的探究。如何设计，如何陈列，如何构建人们愿意接受而又不同质化的场景并把它变得合理……这些都囊括他在前期所做的海量工作里。于是在Jony打造的这些空间中，服装零售、咖啡、酒吧以及展览/活动四个场景任意组合与切换，打破了人们对于“买手店”的固有印象。

CLAP水璟唐店图源 INNERCO

从海外到国内，从成都到北京，Jony觉得这个固有印象又该进阶刷新了。于是基于买手制演变而来的全新青年文化平台——“BUUDAA 不大示界”出现了。

看似“谐音梗”的名字，背后含义不简单。在传统商业与百货里，“不大示界”确实是一个不大的空间，但微观上看，“不大”代表了当下人们的一种生活状态。而“示界”既是“世界”，又是“vision”。Jony希望不大示界可以拓宽大家的视野，提供有趣的事物，创造轻松的自我状态，再去看待整个世界。

“这个世界经历了复杂的、快速的发展，越来越多的年轻人不想有太大的理想，也不想生活有太多的物质，我希望能用一种更适合我们自己的、更舒适的方式去生存。这样在追求理想的过程里，我们也不用太激进强求，慢下来，让思维更中庸。”

人与世界、与宇宙万物的关系，有无数种链接形式。潮流世界能激发的，不止是人们对美、对时尚的表象追求，能够激发本土化与全球化的碰撞，品牌与平台的碰撞、人与人精神层面的碰撞，才会让不大示界这个平台有意义。

没有界限的空间里不断打破重组

在Jony加入前，1733商业空间也吸引来很多其他领域的主理人。他们最看重的是1733商业空间所具备的共创和自由发挥的空间（），并且他们认同这里务实而接地气的生活状态。

在1733商业空间，没有绝对界限，也没有绝对规则，米其林和快餐可以并排，奶茶也可以和清吧相邻。这给Jony带来了一个新的思索：如何在没有界限的1733，界定“不大示界”的空间。

“无形胜有形”，很多无形的东西都发挥着有形的用处，很多“无”实际上比“有”更当用。于是不大示界并没有绝对的界定，它始终处在一个不断变化的状态，有时看似封闭，有时完全开放，“白天卖衣服，晚上可能变成了酒吧或者livehouse，周末可能是一个画廊……我们在一个固定的空间动线里不断打破重组，再去变化，会结合整个1733商业空间的独特性，通过更多的主题性的策划，实现与1733商业空间在主题调性上的统一性。”

作为主理人，Jony认为自己像是在做自家的装修一样，从概念到设计，从图纸到施工，每一次的参与都是深度细致的，因为它不是一蹴而就的事情。“当你走进一个由主理人亲自打理的空间，你会很直观地感受到这里有主理人的性格特点，就像是走进他家一样，是不一样的人情味。”

专注青年与“潮”生意

在不大示界的标准介绍里，这样写道：不大示界是基于买手制演变而来的全新青年文化平台，通过搭建线上、线下场景与青年消费者产生沟通与链接。其中包含零售、餐饮、娱乐、体验、社交等丰富业态。

如何理解这里的“青年”，而不是“年轻人”？

Jony眼中的青年，并不是按照年龄、性别或者风格来界定的。“青年群体跨度很大，他们的共通点是心态。”在成都创业的过程中，Jony看到了青年群体的特殊性，他们在各自年龄段，去尝试和自己年龄相比更成熟或年轻的事物，这才是他们在现阶段最佳的状态。于是Jony和伙伴们很早就提出和这群青年群体“一同介入，共同参与”，“我们希望他们能用一种更生活化、轻松的状态去接受未来的挑战，面对困境时更直接的去接受或者直接逃避，享受当下，又不过度的消极。”

以大部分Z时代喜欢亚文化为例，表面上的特立独行，其实是他们对外界“所有欲望都通过消费去转化”产生了疲惫感。Jony认为有必要挖掘这个文化背后更深层次的东西，比如亚文化通常具有独特的审美、价值观和行为模式，这些都是时尚潮流领域寻求创新和独特性的宝贵资源。并且其中一些亚文化已经展现出巨大的商业潜力。例如，街头艺术、滑板文化、电竞等领域都已经形成了庞大的市场和生态系统。

“你会发现，当你亲自参与到这个角色里面，进入到那个场景，披上和这个群体匹配的外壳，你才会真正感受到他们的精神需求，并反推到你现在所做的事情中。我希望亚文化能变成‘潮’生意，尽管过程很难，也需要很多时间。”

被资本青睐向“同学”取经

不大示界的1.0版本，已经获得了资本的青睐。但Jony说：“我们不是一个可以快速复制的商业模式。”

走出成都，进入北京，北京的文化，1733商业空间周边的互联网氛围，都是Jony和团队认为值得前来尝试的重要因素。这里有高校云集，有年轻人聚集，与不大示界的关联性很强，像是一场在地实验。Jony用近10年的时间从买手店做到百货再到现在的潮流平台，过程中存在着很多非商业甚至反商业的步骤，买手店的产品越局限，价值则更有增长空间。究竟为什么买手店可以生长为更大维度的空间？其实是用商业逻辑而非产品优势打通的。也正因如此，潮流平台本身不会再次被复制，但它的成长逻辑将拥有不可估量的商业能力。

“不大示界需要的不是主流资本快速的进入，反而更容易受到有效资本的青睐。”这场实验的答案可能是开放式的，打破之后，有可能是颠覆。

Jony结识1733团队是在阿那亚的一次活动上，价值认同让双方的链接有了延伸。每天都有很多周边的互联网同学来这逛逛，要知道，他们平时的工作可能都是产品研发、技术开发，在互联网商业上标新立异，对不大示界来说，双方都在尝试一种很新的概念，甚至不大示界可以从同学们的身上获取更多线上线下逻辑灵感，擦出不一样的火花。

“拥有最密集的互联网群体是这里与其他商业项目最大的不同之一，这些同学每天在线上获取并处理大量的信息，他们的知识面庞大，处理分析信息量的能力高，因此他们对于‘自己需要什么’这个问题的思考会更冷静、更客观，一旦他们对我们的产品和内容产生克制，则能反向推动我们再去匹配他们所需要的，这其实是非常健康良性的生态循环。”

Jony希望在1733商业空间，跟同学们一起共创有趣的东西，不光是生意。潮流平台不局限于网上的一个App，也不止于一个线下的空间，不大示界在这里应该会拥有一个流动性、广泛性和全球性的未来。

不大示界的不大够，超级折扣派对

上周末，1733商业空间与不大示界联手打造的【不大够】超级折扣派对正式开启，活动持续到6月底。“不大够”，和不大示界的中庸态度一样，衣橱里的衣服也许不大够，你的生活中一直都有买不完的东西，于是世界不断在产生商品，人类对物质的欲望也在不断的快速增长，从而忽略了真正想要的，以及真正必要的东西。“我们希望人们能思考如何消化这样的欲望，认真想想在购物中，如何能不被环境和氛围影响你对自己想要什么的判断。”

关于活动的更多内容

可点击下方海报了解

不大示界还会再向上生长么？

Jony希望能去山谷里、沙漠里、甚至大海上打造一个空间，哪怕只能存在几天。城市里的禁锢，容易让热爱商业的人们失去兴奋，只有走出去寻找新的东西，才能重拾这份激情。

北京，海淀，1733，不大示界。

也许Jony自己都没意识到，他在用行动证明，潮流不仅仅是物质的追求，更是精神的共鸣，是人性和文化的映射。未来怎么样我们不知道，但潮流商业的进行时，我们看得一清二楚。

未来的潮流空间你期待是什么样子？

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