历届世界足球大赛，很多人都会有同样一个疑问：为什么没有中国队？本届欧洲杯开赛至今，对于中国球迷而言，一个热门话题就是场边花样繁多的中文围挡广告，短短几个字，就能让人产生无限遐想，真是展现了汉语的博大精深，难怪有人戏言：国足没来，但中国队承包了欧洲杯。
其中，作为世界杯和欧洲杯的老牌玩家，海信电视的这句广告语，“Hisense，中国第一，不止于世界第二”，更是让人感觉意味深长：这是在说海信，还是在说中国？毕竟，中国目前GDP高居世界第二，海信这句话，像是代表中国向全世界发出的宣言。
在这方面，海信堪称大赛赞助商的鼻祖：在海信成为2016欧洲杯赞助商前，世界大赛的围挡广告，还是展示中规中矩的玩法，展现企业logo，没有人想过在广告词上做文章，海信打出来“海信电视，中国第一”，引发热议。此后，2022世界杯，海信再接再厉，打出来“Hisense，中国第一，世界第二”，更是成为无数人茶前饭后的热议话题，引发广泛讨论，以至于连中国传奇球星范志毅都表示，上届世界杯那么多广告，我就记住了那句“中国第一，世界第二。”
其实，抛开中国GDP话题，“中国第一，世界第二”，对海信来说，是有足够底气的。从2022年起，海信系电视已连续两年出货量位居全球第二，市场份额从2021年的9.9%，攀升到现在的13.6%，喊出“不止于世界第二”名副其实。
如今，“中国第一，不止于世界第二”，对海信电视来说，无疑是一种品牌升级。一方面，作为第一个赞助欧洲杯的中国品牌，这届欧洲杯上，海信实现了新的突破，由以往的品牌合作，升级为技术合作，成为赛事VAR显示官方合作伙伴，助力裁判做出更精准的判断。要知道，这是以严谨著称的欧足联，第一次开放VAR显示权益，欧足联能够下决心与海信合作，表明了中国显示技术得到权威认可，这是世界第一都没有做到过的，海信为“不止于世界第二”增加了一个有力的注脚。
另一方面，海信系电视在出货量坐稳全球第二后，市场份额继续飙升。国际市场调研机构Omdia数据显示，今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二，连续7年持续增长，与世界第一三星的差距逐渐缩小，坐二望一，既代表了市场的趋势，又展现了海信的雄心。
此外，海信电视在一些细分领域，已经成为隐形冠军：100吋大屏电视出货量世界第一，三色激光显示专利申请量世界第一，TV TCON芯片出货量占有率世界第一，自研星海大模型行业第一…… “中国第一，不止于世界第二”有着更多的内涵和外延。
值得一提的是，本届欧洲杯开幕式上，引发各界热议的中文广告围挡，大部分品牌都是定制虚拟广告牌，专门面向中国观众转播，已经有“穿帮”的架势。然而，来自德国欧洲杯现场的照片，却显示了海信的中文广告在赛事现场真实呈现。玩广告就玩真的，不来虚的，从这个角度来说，海信电视不仅是中国第一，还是中国唯一。
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