随着2024年一季度的财报陆续公布，厨电行业的竞争格局愈发清晰。作为行业的领军者，华帝股份、万和电气、老板电器等上市公司的业绩表现成为了市场的焦点。与此同时，烟灶消、集成灶等细分市场的表现，以及行业面临的机遇与挑战，也备受关注。
一、业绩对比
华帝股份在2024年一季度表现出色，实现营收13.81亿元，同比增长15.60%，净利润达到1.24亿元，同比增长34.61%。万和电气同样不俗，实现营收19.80亿元，同比增长23.53%，净利润1.66亿元，同比增长34.69%。相比之下，老板电器虽然作为行业小巨头，但一季度业绩增长放缓，营收22.37亿元，同比增长2.75%，净利润3.98亿元，同比增长2.49%。
二、行业机遇与挑战
厨电行业正面临着消费升级、智能化、绿色环保等多重机遇。消费者对厨电产品的需求日益多元化、个性化，智能化、健康化成为新的消费趋势。同时，国家政策的扶持也为行业发展提供了有力保障。然而，行业也面临着原材料成本上升、市场竞争加剧等挑战。尤其是集成灶市场，虽然整体规模不断扩大，但市场竞争也日趋激烈，企业需不断创新、提升品质，才能在市场中立足。
高毛利高增速的集成灶行业兴起后，老板电器也高调入场，不过行业洗牌正在继续。奥维云网推总数据显示，2023年集成灶市场累计零售额同比下滑4.0%；累计零售量同比下滑4.2%。公司想靠集成灶业绩提速，目前看并不容易。
厨电行业参与者越来越多，奥维云网厨卫事业部分析师表示，烟灶品牌阵营、热水品牌阵营、洗嵌品牌阵营、集成品牌阵营、净水品牌阵营是厨卫的五大阵营，均有不同的头部企业，在多元的探索中要求企业不断提效。虽然老板电器是厨电垂直行业小巨头，但与综合家电企业厨电业务相比仍有压力。
海尔智家是隐形厨电大户，2023年厨电业务实现全球收入416.54亿元，同比增长6.9%。其中，厨电产品营收415.89亿元，同比增长7.42%。包含热水器、净水器的水产业实现全球收入153.36亿元，同比增长8.5%。规模大于老板电器。
三、海外发展
正是这些纷繁复杂的挑战，使得厨电行业在迈向国际舞台的“跨境出海”征途中，步伐相对谨慎，热度略低于其他家电领域。不过，近年来，随着国内房地产市场增速减缓，厨电行业从增量市场转入存量竞争新时期，众多企业开始积极调整视野，探索海外市场这片新蓝海，寻求新增长点。
以万和电气为例，近年来不仅加大了海外基地的布局力度，先后在泰国、埃及等地进行了工厂投建，同时还针对海外市场的不同需求适时调整产品线。其中，燃气烤炉就是万和出口海外市场的拳头产品。据了解，万和在燃气烤炉的出口上连续多年位居国内同行业的榜首位置，其产品也以稳定的品质、多样化的款式，和满足不同使用场景的需求，一直受到欧美采购商与消费者的青睐和认可。
如今，出口业务已经成为万和业绩持续增长的重要助力，占到了整体销售收入的近四成。财报数据显示，2023年万和出口销售收入为18.83亿元，占营业总收入的比重为30.85%。2024年一季度，万和整体营收19.8亿元，同比增长23.53%，其中，出口营收超8亿元，同比增长超48%。
同样，对于方太、老板电器来说，海外市场不再仅仅是遥远的蓝图，而是实打实的业务拓展方向。方太早在2017年便入驻亚马逊美国站点，其海外市场的深耕细作，不仅拓宽了销售渠道，更是在品牌国际化层面积累了宝贵经验。通过在不同国家和地区布局，方太不仅提升了品牌知名度，还实现了产品线的国际化延伸，2023年在马来西亚推出的冰箱产品，便是其多元化战略的成功尝试。
老板电器也在加速拓展海外业务。2023年，老板电器在澳大利亚布里斯班开启黄金海岸旗舰展厅，在东南亚，首家旗舰店进驻马来西亚。今年6月初，老板电器更是在投资者关系平台上表示，“公司计划拓展海外市场，以提升全球市场份额和品牌影响力。公司已在美国成立了一家销售子公司，马来和印尼子公司也会在今年设立。公司意识到海外市场的需求和国内存在差异，因此将根据当地消费者的需求和市场特点，进行产品定制和营销策略调整。
四、行业发展分析
根据奥维云网（AVC）的数据，2024年一季度中国厨卫大电市场零售量同比增长4.4%，零售额同比增长3.2%。虽然增速有所放缓，但整体市场仍保持稳定增长。其中，烟灶消等传统品类仍占据市场主导地位，但集成灶等新兴品类的发展势头也不容小觑。预计未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断创新，厨电市场将迎来更加多元化、个性化的发展趋势。
总而言之，厨电行业已进入存量博弈的时代，分化将会是常态，强者恒强、弱者退出的市场规律不会改变；而消费者也在收入增长放缓中更趋于理性消费，专业性品牌会在相关赛道中更受消费者青睐；而企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须拥抱新质生产力，才能实现更长远的发展。
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