提及户外广告，人们脑海里多半会浮现出可口可乐的“红色海洋”，或是摩登时尚的Louis Vuitton、Burberry等一众海外大牌。而近期，在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙、墨西哥城等国际都市，一出机场就可以看到华为终端的巨幅广告牌。
这些广告牌以席卷全球之势，将融合了最新科技的一揽子新品带到消费者面前的同时，华为高端、时尚、科技的品牌形象也被充分展现，并在万众消费者心中留下深刻印记。
通过创新科技和杰出产品打破市场格局，华为对冲击全球高端市场信心与实力兼备。伴随着其迈向全球科技领导者之路的演进，全球消费电子产业格局和整个技术环境将迎来重要转变。
号角：深入中东，辐射全球市场
高调曝光背后是承载的关键信息，透传出华为海外市场的深化布局。
今年5月7日，华为在迪拜举办了万众瞩目的“创新产品发布会”，一口气向海外市场推出数款智能新品，包括华为全新MateBook系列笔记本电脑、全新MatePad系列平板电脑、WATCH FIT3智能手表、Free Buds耳机等多款产品。
自此之后，华为海外动作势如破竹，在拉美墨西哥、亚太吉隆坡、欧洲慕尼黑接力开启发布，直至近期一幅幅户外广告落地众多国际都市，拉开了当季品牌大传播的序幕。
营销举措解决了如何表达，而背后的内核是要表达什么？以及为何要这样做？在笔者看来，华为在奋战全球化的进程中，已经逐渐形成适合自身发展的战略蓝图。
首先，立足中东市场，逐步渗透至全球。
迪拜作为中东地区的经济、金融和贸易腹地，具有得天独厚的地理优势和巨大的市场潜力。以“浮华魅力”著称的迪拜，毫无疑问是华为在全球范围内发布新品的最佳地点，这也与华为高端、时尚的品牌愿景互相匹配。
在满足中东地区对先进科技产品需求的同时，华为借助迪拜的多元化全球平台，向全球展示了自身的创新技术，彰显了其进军全球市场的坚定信念。
其次，拓展可穿戴设备等多元智能产品的影响力。
从近一年的海外动作可以看出，以智能手表为代表的、别具特色的可穿戴设备战略，是推动华为在全球市场重塑品牌的有力途径。
此外，包括笔记本电脑、平板在内的新品也全面推出，这一举措不仅有助于华为继续保持稳定的品牌影响力，还为智能手机业务重新崛起奠定品牌基础。
此外，从物理产品的发布到品牌精神的传达。
纵观全球，领导者品牌向来代表一种超越产品本身、超越商业本质的精神引领，以产品改变人们的生活，以品牌精神影响价值内核，是品牌之于用户最温暖且有力的表达。
今年以来，华为在全球继续推动“Fashion Forward”时尚更跨越、“Creation of Beauty”创作至美，以及华为影像大赛XMAGE Awards等活动，在健康、运动、创作等领域与消费者生活方式全方位连接，而铺设在全球各地的广告牌也无不体现其高端、时尚、科技的品牌形象。
征途：产品矩阵的全方位回归
在华为内部，终端组织一直是一支敢于创新、敢于胜利的铁军。过去一年，持续用顶尖产品在海外市场开疆拓土。
在体现出自研技术和产品创新持续突破的同时，华为更注重全生态布局，覆盖手机、PC、平板、智能穿戴等多个品类，不断证明了其在全球范围内的前沿地位和创新实力。
1.智能手机王者归来
在回归正常发布节奏后，去年5月在德国慕尼黑，华为为欧洲市场带来了华为P60 Pro和Mate X3两款高端旗舰手机。其中，华为P60 Pro以“IPA最佳拍摄智能手机大奖、DXO影像评分第一”两大权威奖项吹响反攻号角，成为追求高质量移动影像体验用户的绝佳伴侣。
作为华为Pura系列的首款产品，华为Pura 70系列今年自4月在中国开启先锋计划销售后，相继在欧洲、中东非、亚太、拉美等多区域上市销售，受到大量的消费者好评。
从迪拜的谢赫路大道，到伊斯坦布尔的博斯普鲁斯海峡，从华沙肖邦机场的巨幅大牌，新加坡樟宜机场的人行通道，处处可见华为Pura 70 Ultra的巨幅地广，华为最新的顶级影像旗舰手机受到全球消费者的热议。
2.可穿戴设备备受青睐
作为发力海外的重要方向之一，智能可穿戴设备全面登陆。
无论是去年9月华为穿戴音频四大新品在巴塞罗那重磅首发，还是去年10月在世界最高塔哈利法塔的中东非发布会上，华为WATCH GT4、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等旗舰产品闪耀亮相，都通过融合高端硬件配置和智能化功能，吸引了全世界的目光。
随后，WATCH FIT3、WATCH 4 Pro太空探索款与WATCH GT 4在今年5月迪拜发布会上全面上线。自上市以来，WATCH FIT 3已获得了全球知名媒体T3、Wareable，英国顶尖科技媒体Stuff等多家海外权威媒体的高分推荐，其中ExpertReviews给出了5星满分评价。
作为智能穿戴市场的引领者，华为通过科技塑造了一种新的穿戴时尚方式，同时从设计、健康、运动三个维度为全球消费者塑造了“时尚，更跨越”的生活方式。
3.笔记本、平板全面上线
在5月迪拜发布会上，华为共计带来了八款创新产品，其中新一代MateBoox X Pro、MateBook 14、MatePad 11.5”S等成为当季智慧办公、学习创作的科技潮品。
笔记本方面，推出超轻MateBook X Pro，采用全新华为云隼架构，重量仅980g，华为率先引领PC行业进入“百克时代”；另一款新品华为MateBook 14，搭载英特尔酷睿Ultra处理器、2.8K OLED触摸屏以及40W快充。搭配华为第三代M-Pencil，更加适用于办公、学习记录、艺术创作等场景。
在平板方面，MatePad 11.5英寸重磅发布，机身厚度约6.2mm，总重为510g，同时具有8800毫安大容量电池续航能力；MatePad 11.5 S搭载PaperMatte显示屏和全新GoPaint应用程序，是首款采用第二代华为柔光屏技术的平板电脑。
这些新品的发布，不仅将极致科技与时尚美学带给全球消费者，更将推动整个科技产业的进步和发展。通过不断的技术创新和市场拓展，华为已经成为全球科技产业的重要推动者之一。
未来：唯有创新才能立于不败
在充满曲折与挑战的历程中，华为持续对海外市场投入布局，通过本地化运营和营销策略，向全球展示了华为科技的领先成果；在技术创新层面，卫星通话、灵犀通信、昆仑玻璃、华为影像XMAGE等成为全球消费者钟爱的核心卖点。
在赢得了更多国际声誉和影响力的同时，华为的市场表现则更有说服力。根据 Canalys 的最新报告，2024 年一季度华为重夺中国大陆智能手机市场出货量第一。随着华为旗舰产品发布节奏的全面回归，华为手机在中国的市场份额也在不断增长。
此外，华为在2024年第一季度全球可穿戴设备市场中表现出强劲的增长势头，以高达46%的增长率位居全球增速榜首；在国内市场，市场占有率和增长率双双达到38%，保持双第一。这也是华为穿戴品牌在全球耕耘的成果。
而在平板市场层面，IDC报告显示，华为一季度在中国平板市场出货量领先，市场份额增至36.3%，领先苹果近12个百分点。
华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾表示：“全球消费者的支持是华为不断前进的动力，也正是这份动力激励着华为持续大力投入研发，并积极打造世界级高端品牌。”
值得关注的是，与此前强调硬核科技形成鲜明对比，华为近期发布的新品更加体现以用户体验为核心的文化内核，这对于提升华为的品牌形象，增强消费者对于华为的认知度和信任度，都具有重要的意义。
回过头来看，遍布全球的一幅幅广告牌是华为实力的象征、自信的体现，也是华为对于未来的期许和承诺，它代表了华为对于技术的追求，对创新的执着，以及对市场的承诺，也是华为品牌力量的有力见证。
写在最后：
最近的系列举措，透露了很多信号，华为致力于立足国内、耕耘海外，引领全球高端市场布局。更明显的变化是，跳出科技厂商惯有的单纯讲产品层面，以情感、创作、审美为基点，华为与全球用户的沟通界面在更迭，越来越有温度的品牌外延，让其与用户的关联更紧密。
可以看出，秉持着开放、合作、共赢的理念，华为与全球各地的合作伙伴紧密合作，共同推动通信行业的进步；通过自主创新提升技术实力和竞争力，为全球消费者创造更加美好的未来。
跃过险峰、破过风浪，华为的出海之路迎来重要里程碑时刻，更成为“中国制造”稳健出海的有力表率。在我国古代神话中，烧不死的鸟是凤凰，不在于其绚丽多彩的羽毛，而是能够在不确定的境遇下，倔强地生长。
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