随着户外市场的繁荣发展，户外广告也呈现稳健增长，多个行业在户外广告渠道表现出积极的增投态势。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月电梯电视、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费同比分别上涨24.3%、20.8%和3.4%；街道设施、地铁、机场等其他户外广告渠道有不同程度的广告减投。
2019年-2024年1-4月同期各户外广告渠道
花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
化妆品/浴室用品、衣着等行业增投超50%
重点行业方面，2024年1-4月饮料、化妆品/浴室用品、食品等快速消费品行业持续是户外广告投放的主力。
2024年1-4月户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
饮料行业在户外广告投放量大，该行业在电梯海报、火车/高铁站和机场投放较为活跃，同比均上涨两位数，增长主要受到低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类广告花费上扬助推。该行业的头部品牌包括伊利、佳果源、君乐宝、农夫山泉、怡宝等。
化妆品/浴室用品行业在电梯电视和电梯海报增投明显，花费同比分别上涨74.6%和181.1%。主要源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类在电梯场景中显著加大广告投放带动。增投抢眼的品牌包括松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，这五个品牌均是今年同期新增投放电梯场景的广告。
酒精类饮品行业同样在电梯电视和电梯海报表现突出，广告投放同比分别上涨186.6%和85.2%。中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒等品类增投活跃，行业里加大广告宣传的品牌有珍、毛铺、锐澳、摘要等，除了毛铺和锐澳是今年同期新晋入榜外，其他三个品牌在电梯渠道的广告花费同比上涨幅度均较大。
娱乐及休闲行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，其在电梯电视和电梯海报花费同比分别增长35.8%和22.0%。学习机、运动鞋、酒楼/餐厅/酒廊、公园/风景区等行业头部品类广告增投尤为活跃。行业里加大宣传推广的品牌有鸿星尔克、小猿、迪士尼、左庭右院、库迪等。
饮料行业品牌领跑户外广告市场
品牌表现方面，2024年1-4月户外广告花费头部榜单中，三成品牌出自饮料行业，其余覆盖食品、娱乐及休闲、酒精类饮品等八个行业。头部品牌中增投超十倍的占到三成，有半数品牌是今年同期新增投放户外广告。
来源：CTR媒介动量
您的认可是对我们最大的鼓励
热门跟贴