“越来越会过日子了”是最近几年很多人对年轻人的新印象。
年轻人过去习惯性的冲动野性消费不见了，取而代之的是一种“智性消费”，在省钱这件事上开始用尽招式。
豆瓣上省钱小组越来越多，几乎绝大多数的年轻人都可以大大方方买便宜货，对老一辈的一些消费习惯，也完整地经历了“质疑、理解、成为”的转变。
值得注意的是，虽然年轻人喜欢便宜，但对于“便宜”却有更多自己的看法。在他们看来，不能只看数字上的便宜，不然看似买到了更便宜的东西，实际却只能得到更次的东西，最后造成浪费。
山姆Costco、奥莱唯品会们的翻红，则从另一个维度体现了当代年轻人对低价的认知转变——如今年轻人喜欢低价，但却对商品品质也有需求，主要一个既要实惠、又要品质。
今年Costco山姆接连开店，每一次都会带给零售业“亿点点”震撼。上个月Costco南京新店开业，开业当天，大量消费者提前三个小时就赶往现场，只为能“一买为快”。现场排队随着营业时间逼近，更是愈发热闹，被人戏称“堪称春运”。
店内抢货则完全是拼手速模式。一众高端食材、大牌商品还有各种爆款网红商品，当以极具诱惑力的折扣价格摆上货架，消费者就爆发出了令人惊讶的购买力。在Costco，你会发现其实大家不是不消费，而是缺乏吸引大家消费的模式和产品。
真正能俘获年轻人的是品质+性价比，这在奥莱唯品会等折扣店同样体现得淋漓尽致。其中奥莱去年销售额同比增长9.5%，放眼整个零售行业，如此增幅很多业态都只能艳羡。
被称为“线上奥莱”的唯品会，吸引消费者的能力也不在话下，2023年，唯品会的GMV首次突破2000亿大关，增速高达18.7%。平台上的国际高端品牌销售额更是同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。
试想一下，以前买500一双的耐克鞋，现在还是这双，但有人能给打个5折。以前300一件的阿迪短袖，现在还是这件，但能打个6折。能花更少的钱，买到好的产品，消费欲望自然就点燃了。
年轻人正在重新定义低价，在“陷入消费主义陷阱”和“盲目追求极致低价”之间寻找到了最佳解决方式。现在大家追求的低价，不再是一个数字，而是建立在品质品牌和服务基础上的低价。这样的改变，注定推动一些新行业的崛起。
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