根据调研公司Canalys发布的数据显示，2024年第一季度，中国市场前五大TWS耳机厂商中有四家呈现出货量增长。位于第五的倍思（Baseus），起初以生产保护壳和数据线为主的品牌，在手机厂商和音频品牌中显得有些不同寻常。

（数据来源：canalys）

但得益于在消费电子市场超过十年的经验积累，倍思能够精准地捕捉到消费者需求。自2019年进入TWS市场以来，倍思已经推出了Storm 1、Storm 3、Bowie EX、Bowie WM05等多款产品。在2024年5月24日举办的春季新品品鉴会上，倍思又推出了Bowie M2s Pro这款新的真无线蓝牙耳机，继续围绕降噪功能升级其产品线。

在此前Canalys 披露的2023年第四季度数据中，Baseus倍思就以强势表现进入中国大陆 TWS 市场的品牌前五，其他四位分别是：Apple、Xiaomi、Edifier、HUAWEI。

这份名单不乏领先全球的商业与科技巨擘，亦有深耕音频制造的传统豪强，在这些巨人的映照下，Baseus倍思似乎显得有些「格格不入」，而正是这份格格不入，恰恰证明了这个新生活数码品牌逆势破局的不屈实力，助力其在一片片迷雾中杀出重围跻身前五，并且占比来到国内8%。

以用户为中心，打造极致实用而美的产品

毫无疑问，Baseus倍思已经成为了目前 TWS 品类中的第一梯队品牌。这也意味着，其如今所面对的竞争者不仅有生态资源丰富的手机厂商，还有在各渠道长期积累的传统音频品牌。重压之下更滋生动力，因为持续成长离不开直面挑战。

如何做到持续成长，Baseus倍思的出发点，永远都是「基于用户」。

以用户为中心的视角，去发现当下以年轻人为代表的目标人群，是如何通过外在的渠道提高生活品质、感知内心，以及如何在这个过程中找到怎样的情绪释放出口，并最终愉悦且美好地得到满足。

自2019年以来，3C 数码和消费类电子的消费者，其需求和认知方式发成了颠覆性的变化，以年轻用户为代表的他们更趋向于理性化：根据自己的需求与生活方式，追求更实用的选择，与此同时对于美学认知和品味也在不断提升。

正如我们前面说的一样，基于质价的创新将有助于提高出货量。厂商们将优先考虑增加设备功能，如空间音频、蓝牙 LE 等新技术，在为用户带去新购买驱动力的同时，也能够更好地应对竞争对手的产品开发，提高产品竞争力，建立品牌优势与用户黏性。

反馈到 Baseus倍思做产品的逻辑，如果你熟悉这个品牌，你会发现这背后非常简单：就是基于用户需求和场景需求去做产品创新。

在技术层面，Baseus倍思音频主要围绕着「体验、声学和性能」去做研发与布局。到目前为止可以在这个品牌的产品上看到：BRC 瞬时闪充技术、BSC 智慧双连技术、DCLL 双通道低延迟技术、BISA 空间音效技术和 BPT 定点辨位技术。

除了关于技术、关于功能这些实用的感受，Baseus倍思认为精神的体验也是非常重要的用户体验，也就是对于形式「美」的享受，它包括了外观美、创意美、艺术美等等。这也意味着产品的颜值必须抗打，经得起推敲。这样对于设计的追求，让 Baseus倍思收获了一个又一个代表着行业标杆的奖项。

这正是 Baseus倍思始终坚持的「实用而美」设计理念。

高质量性价比为主，多点开花满足用户需求

坚持从用户需求、从场景需求去创造实用而美的产品，落实到音频品类，基于主动降噪、出色音质和空间音效三大核心用户需求，Baseus倍思推出了全新的 Bowie M2s 真无线降噪耳机和 Bowie H1i 头戴式降噪耳机。

据悉，Baseus倍思的 Bowie M 系列主打降噪深度和降噪体验。

Bowie M2s 便是一款在前代基础上，进一步提升主动降噪效果，且在外观设计上更为贴合现在年轻人的审美，更适合于年轻群体的超值降噪真无线耳机产品。其内置了强悍的降噪芯片，与声学设计协同优化，降噪深度达 -48dB，降噪频宽最高可达4000Hz，涵盖更多噪音类型，对于各种环境噪声、人声、风声，Bowie M2s 消除效果十分显著。

它采用创新的全开仓式设计，方便拿取、便于充电触点的清洁、强力吸附即使是倒转也不易掉。整体外观造型，既有柔和的优美感，走线和谐统一；又有力量的充沛感，理性又克制。耳机本体的设计颇为亮眼，采用了多重珠光喷涂与渐变电镀工艺，内外撞色，不同角度呈现流动的视觉效果，光影变化间闪闪发光。

Bowie H1i 作为一款头戴式蓝牙降噪耳机，「高颜值」是它最出色的产品特征之一。更难得的是，它通过了日本 JAS 音乐协会的审阅，获得了 Hi-Res 有线与无线双金标的认证，成为了全球首款200元价格下支持 Hi-Res 双金标的头戴式降噪耳机。

在行业内卷愈发激烈的今天，打造功能与视觉的差异化、实现新的产品力成为品牌竞争的关键。从上面这两个例子中，不难看出，Baseus倍思坚持以技术和设计的深度创新为导向，创造实用而美的产品，在特定身份、特定场景和特定用途中，不断帮助用户解决实际问题。

当然事实上这个品牌的音频布局正在覆盖更多层面。目前为止，Baseus倍思旗下核心音频产品线包含5个系列：Storm、Bowie、AeQur、AirNora 和 Eli。

Bowie 系列为综合音频系列，覆盖市面上大部分产品。AirNora 则是细分人群之后的一个系列，它主要面向女性群体。更舒适、更漂亮、更时尚是这个系列的基因。Eli 则是一个全新的系列，在近期 Baseus倍思正式推出该系列的第一款产品：Eli Sport 1，它也是 Baseus倍思首款开放式真无线耳机。

Eli Sport 1基于人体工学设计，做到更多人戴上即稳固，极轻便的机身环绕耳廓，相比于入耳式的强烈存在感，Eli Sport 1的开放式设计既舒适而自由，是一种全新的无负担的佩戴体验，当然，杜绝耳内密闭接触的它也是更健康的选择。

从国内 TWS 耳机市场现状来看，行业正在迅速发展，市场份额被前线品牌进一步抢占，竞争格局也越来越激烈。而随着新技术、新形态等发展，TWS 耳机将进入新的发展阶段，行业也将会更加火爆，届时，我们会看到无论是传统豪强还是新生代品牌，都将更加活跃。