近期，美国电子烟市场面临多重挑战，市场格局持续变化。根据尼尔森便利店报告，截至6月1日的四周内，电子烟整体销量同比下降15.7%。这一数据主要反映了大连锁店的情况，小型连锁店的趋势可能存在滞后。

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市场份额方面：

领先品牌Vuse电子烟略有下滑，从41.4%降至41.1%。而曾经的市场霸主Juul则小幅回升，从23.6%上升至24%。

值得注意的是，NJoy电子烟表现亮眼，不仅市场份额从3.3%上升到3.4%，还是唯一一家在四周内销量增长8%的主要电子烟制造商。

与此同时，传统卷烟销量同比下降6.3%，主要品牌Philip Morris USA、R.J. Reynolds Tobacco Co.和ITG Brands均出现不同程度的下滑。然而，口服尼古丁产品如ZYN表现强劲，销量同比增长72.7%，年销售额达到约20亿美元。

在市场面临挑战的同时，非法电子烟产品的流入引发了监管部门的高度关注。近日，美国海关和边境保护局在芝加哥查获了53700支非法电子烟，估计零售价超过108万美元。这批来自中国的IPLAY品牌电子烟因违反FDA法规而被查获。

针对这一情况，美国政府已成立联邦多机构特别行动小组，以应对非法产品对市场的侵蚀。

另一方面，合法电子烟企业也在积极寻求突破。近日，NJOY LLC获得FDA批准，可以销售四款新型电子烟产品（包括两款薄荷醇口味封闭式电子烟弹及两款薄荷醇口味一次性电子烟）。作为NJOY的供应商，思摩尔国际（06969.HK）股价在相关消息公布后大幅上涨，盘中一度涨幅超过12%。

总的来说，美国电子烟市场正处于一个关键的转折点。在面对销量下滑、市场份额变化和非法产品挑战的同时，行业也在寻求新的增长点和监管突破。未来市场走向将取决于监管政策、消费者偏好以及雾化出海营销能力等多重因素的共同作用。

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