原标题：框架海报衰亡后 电梯广告行业将如何洗牌？
在这个瞬息万变的传播时代,一则震撼消息突显了行业洗牌的加速——梯媒老将华语传媒宣布倒闭,令人唏嘘不已。这一震动不仅揭示了传统框架广告面临的困境,更映射出行业内部亟需的革新与转型。在这样的背景下,智能屏的崛起成为了不可逆转的趋势,而新潮传媒正站在这一浪潮之巅,引领电梯广告的未来方向。
提到华语之死,就不得不提到中国电梯广告的“激荡30年”:
中国第一代电梯广告:电梯内平面海报,1995年在北京首次出现,创办公司不祥。特点是静态独占,没有声音,价格高。
第二代电梯广告:电梯外LCD屏,2003年由分众传媒的江南春先生创办,成为千亿市值公司。特点是在电梯外,视频效果好,全城套餐售卖,不能选点,价格高。
第三代电梯广告:电梯内智能屏,由新潮传媒的张继学先生创办,成就了200亿市值的公司。特点是在电梯内,随着人上下,视频效果好,可以单点售卖,价格低。
第三代电梯广告的崛起,让技术先进的电梯内智能屏发展越来越猛。到今天,新潮共花了50多亿在全国180个城市,安装了70多万个智能屏,分众传媒感受到的压力,不得不下场应战,也花了30亿在全国布局了50多万个智能屏(数量已经超过自己的主营产品LCD的数量)。其目的是捍卫电梯海报和电梯外LCD的收入以及市场地位,限制新潮传媒的发展。
分众的策略是:买LCD或者买框架送智能屏,或亏本低价卖智能屏,故意贬低第三代电梯智能屏的广告价值。一方面保住公司的收入,另一方面可以阻止新潮盈利。但这一招有副作用,很快反噬到了分众自己。
因为对同一部电梯来说,梯外的LED和梯内的智能屏覆盖的人群是一模一样的,这两个产品可以互相替代,谁的性价比高,广告效果好,客户就会买谁。由于恶性竞争,智能屏的价格降到了电梯外LCD的三分之一,覆盖的人数又一样,广告客户自然选择了智能屏。电梯外LCD输掉还有一个原因,就是在社区电梯外的LCD没有价值,因为一楼都有一部电梯在等人,人不用等电梯,广告接触时间不到10秒钟。而电梯内的智能屏随着人上下,广告接触时间至少30秒钟,智能屏的广告效果更好,选择的客户更多。
这一结果导致了分众传媒的收入和利润双降,2023年和2017年相比,电梯广告屏的数量暴增了3倍多,而电梯广告收入却从120亿,利润60亿,降到了收入110多亿,利润只有48亿。事实证明,分众传媒阻击第三代电梯广告智能屏的策略已经失败,现在开始转向拥抱智屏。
目前,在中国第三代电梯广告智能屏的数量超过120万个,而电梯LCD的数量只有37万个,电梯内智能屏覆盖的人数要多三倍,而价格却便宜了三倍,选择的客户自然就多了。
据数字100发布的《中国电梯电视广告2024第第一季度数据监测月报》显示,电梯智能屏投放品牌广告994个,电梯LCD屏投放品牌广告共325个。电梯智能屏品牌广告投放量达到了电梯LCD屏的3倍。。广告客户是聪明的,他们不仅能用钱投票,而且还能用脚投票。
目前,中国的电梯数量超过了1000万部,而电梯内的智能屏今天只有130万,发展空间还非常大,未来至少在中国会有300万个,每天覆盖5亿人,会成为广告客户引爆品牌的唯一中心化媒体。广告客户购买媒体,本质购买的是媒体覆盖人群,谁的人群数量多和谁的性价比高,广告客户就会买谁。电梯智能屏打败电梯LCD的理由有三点:第一,智能屏的数量和覆盖人群的数量都是LCD的三倍以上;第二,智能屏具有超高性价比,价格却不到LCD的三分之一;第三,智能屏技术更先进,能标签筛选,能单点投放,能效果归因。就像拼多多赢了阿里,就像瑞幸咖啡赢了星巴克,就像丰田汽车在美国赢了福特。
展望未来,随着技术迭代和成本优化,智能屏在电梯广告市场的占比将持续扩大。新潮传媒作为这一领域的先行者,将继续深化技术创新,拓展智能屏的应用边界,为广告主创造更多价值。在电梯广告的选择上,动态视频广告以其独特魅力和显著效果,已成为不二之选。新潮传媒的电梯智能屏,不仅覆盖人数广泛,价格优势明显,更是品牌引爆的优选渠道。
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