奥驰亚集团旗下全资子公司NJOY正在快速扩张其销售网络。根据2024年第一季度报告，NJOY已将其销售网络扩大至超过80,000家门店，并计划到年底进一步扩大至约十万家门店。
这一扩张战略与美国食品药物管理局（FDA）近期的一项重大决定相呼应。FDA首次授予NJOY LLC四款薄荷醇电子烟产品的营销许可，包括两款NJOY ACE Pod和两款NJOY DAILY产品。此举标志着FDA首次批准非烟草味电子烟产品，为电子烟行业发展开创了新的先例。
业内合规专家认为，FDA批准薄荷醇电子烟是一个积极信号，预示着多口味电子烟在美国市场的良好发展前景。预计在未来2-3年内，FDA可能会放宽对多口味产品的审查限制。
尽管NJOY目前在美国市场的份额不足5%，但最新数据显示其市场份额已增至3.4%，且是主要电子烟制造商中唯一一家在近期实现销量正增长的公司，增幅达8%。
雷诺兹(美国第二大烟草企业)
Reynolds American 旗下的Vuse 和 Juul 控制着约 60% 的市场份额，而数百个一次性品牌则占据了其余的市场份额。大多数吸电子烟的青少年都使用一次性电子烟，包括 Elf Bar 等品牌，它们有西瓜和蓝莓冰等口味。
奥驰亚集团CEO比利·吉福德透露，公司正在积极开发新口味产品，如蓝莓和西瓜口味的NJOY电子烟，并已向FDA提交相关申请。吉福德估计，加热烟草和电子烟产品的国际销售机会价值高达350亿至500亿美元。
然而，FDA的这一决定也引发了争议。反对电子烟的团体认为，这可能会对青少年产生负面影响，并与监管机构多年来敦促薄荷醇和其他可能吸引青少年的口味烟草制品退出市场的趋势相违背。
与此同时，奥驰亚集团还在积极布局其他烟草产品。公司近日宣布已向FDA提交了on! PLUS口服尼古丁袋产品的上市前烟草产品申请（PMTA）。这些申请涵盖了三种不同口味，每种口味都有三种不同的尼古丁浓度选择。
Helix常务董事兼总经理尼克·麦克菲表示，这一举措展现了奥驰亚通过创新潜在降低风险的产品来满足消费者不断变化偏好的承诺。2024年第一季度，on!品牌的出货量同比增长了32%，在美国口服烟草类别中达到了7.1%的零售市场份额。
随着FDA继续推进对电子烟产品的审查，预计将在2024年6月30日之前对所有剩余的申请采取行动。业内人士认为，国际烟草公司持续申请PMTA不仅是为了推广特定产品，更是为了与FDA建立密切关系，构建审批流程，加速产品上市。
在这个快速变化的监管环境中，奥驰亚集团正通过多元化的产品策略和积极的市场扩张，努力在美国烟草替代品市场中占据有利地位。
最新报告显示，电子烟和电子烟市场北美地区在 2024 年占有最高份额，电子烟和电子烟市场的复合年增长率估计：全球电子烟和电子烟市场预计将呈现强劲增长，预计在预测期内的复合年增长率为 29.90%，到 2030 年将达到 1819.8 亿美元。
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