被疑擦边营销后喜茶悄然“洗白”新品品名|喜茶|奶茶|拿铁|文案|杜蕾斯

喜茶又翻车了。

近日，喜茶携手芬兰服装品牌Marimekko推出了轻乳茶新品“小奶栀”，然而上架不久，这款新品的名字便引发了网友的广泛热议，被质疑涉嫌擦边。6月28日，喜茶在对新推出的轻乳茶产品名称进行了调整，将“小奶栀”更改为“小白栀”。

喜茶“小奶栀”悄悄改名

今日（6月28日），小编打开喜茶小程序点单页，发现刚上市的轻乳茶新品“小奶栀”改名为“小白栀”，“+脱脂奶·小奶栀”改名为“+脱脂奶·小白栀”。

打开其他外卖点单平台，发现喜茶同款产品也已经改名。

针对改名一事，喜茶客服表示：“‘小白栀’的确是这款产品最新的名称，对于这款产品的命名，我们一直都只是为了表达产品所具有的天然栀子香和奶香。根据大家的反馈，为了避免不必要的误解，“小白栀”已经成为这款产品的最新名称。”

早前被指“擦边”冲上热搜

6月25日晚间，“喜茶新品名小奶栀被指擦边”一话题冲上热搜。

“我的小奶栀好了吗”“来尝尝我买的小奶栀”......如果以上话语脱口而出，不少网友觉得很不舒服，认为喜茶起名太过荒谬，不会取名可以不取；特别对于四川的朋友，平翘舌难以分清，这个名字念出来会更加直白，让人浮想联翩。有消费者直言喜茶新品奶茶“小奶栀”发音有擦边的嫌疑，引起不适，也有网友表示线下点单时很尴尬。

对此，喜茶门店工作人员表示，名字是公司定的，也没有遇到过消费者反应这个问题。有网友评论表示，在看见相关热搜前从来没想歪过。

也有网友怀疑喜茶是故意的，称能引发广泛讨论就说明很多人都有这种感觉。

并非首次陷入“擦边”风波

事实上，这并非喜茶首次因涉嫌“擦边”被质疑了。早前，喜茶HEYTEA曾与杜蕾斯在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。众所周知，杜蕾斯是知名避孕套品牌，因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。

随后，喜茶在官方微博对于与杜蕾斯互动给大家带来不适致歉，同时杜蕾斯官方也更改了相关微博的文案与海报。

在社交平台上，大部分网友对这种疑似以“擦边球”文案博取眼球的做法都表示无法接受，认为这种跨界营销做得有些过火。

此外，喜茶还曾被质疑“擦边”宗教。去年11月，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，“喜茶我佛持杯”的话题一度登上微博热搜第一，“佛喜”茶拿铁受热捧。

去年12月，深圳市民族宗教事务局约谈了喜茶公司，深圳市民族宗教事务局工作人员表示，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好。”

天眼查显示，喜茶成立于2013年，目前名下共有90家成员企业，涉及茶饮、餐饮、供应链等企业。喜茶共经历过5轮融资，2016年，喜茶拿到包括IDG在内的亿元级别融资，此后又陆续拿到来自红杉、腾讯、高瓴、黑蚁等知名资本的投资。2021年7月，喜茶以5亿美元刷新了新茶饮赛道的融资纪录，也助推喜茶估值达到600亿元。此后，市场上多次传出喜茶上市的消息，但均被公司否认。