近两周，小米汽车的销量似乎略显疲态，引发关注。
根据第三方平台的最新数据揭示，5月27日至6月2日这一周，小米汽车的销量达到了2192辆。然而，紧接着的一周，即6月3日至6月9日，销量微降至2100辆左右。值得注意的是，小米汽车周销量的巅峰时刻出现在5月27日之前的一周，那时销量曾高达2700辆。
这并不意味着小米汽车已经遭遇了什么问题，只是说明，即便是如此炙手可热的小米汽车，也难免要经历其他新能源车企所走过的同样道路。"
小米汽车遭遇困局？销量逐周下滑，真相揭秘！
在新能源车圈，小米汽车的开局无疑是炸裂般的存在，独树一帜。
销量战报显示，小米汽车仅销售三个月便交付了2万辆新车，并豪言6月要完成单月1万辆的交付目标。然而，从目前的交付速度来看，这个目标似乎有些难以实现，而背后的主要原因正是产能问题。
早在 小米SU7 （ 参数 丨 图片 ）发布之初，小米汽车的日产能大约在300辆，即单月9000辆左右。若产能不变，2024年全年大约能交付超过8万辆新车。但现实是，目前小米汽车的大定数量已超过10万。为了满足前期订车的用户需求，小米工厂在开售之后收到了将今年产能提升至12万的指示。
然而，时隔三个月，小米的交付量却在逐渐减少。这背后只有两种可能：一是退单量大幅增加，二是产能爬升受阻。目前并未传来大批量退单的消息，因此产能问题再次成为了关注的焦点。
事实上，产能问题几乎是所有新能源车企在销售初期都需要面对的挑战，即使是有丰富造车经验的智界也曾经遭遇过。因此，尽管小米汽车的交付数量逐周下降，但这并不算真正的困局。
相比交付量，更值得关注的是各二手交易平台出现的大量转单信息。同时，小米SU7后续订单增量的明显放缓也是一个不容忽视的问题。据相关人士透露的数据，5月最后一周，小米SU7的锁单量不足4000辆，这在之前高速增长的订单趋势下，无疑是一个断崖式的下降。
小米汽车热度下滑，是偶然还是必然？
尽管小米汽车的热度依然存在，但不可忽视的是，它正面临着下滑的趋势。对于车企而言，热度并不仅仅停留在话题讨论上，更重要的是要将其转化为实实在在的销量。与小米SU7锁单量走低形成鲜明对比的是，理想、蔚来、鸿蒙智行等品牌的锁单量都在持续攀升。
那么，小米汽车与这些品牌之间究竟存在哪些差异呢？
首要的一点就是产品矩阵的缺失以及持续的权益政策的缺乏。在新能源赛道上，如果无法在短期内推陈出新，就意味着热度下降，产品竞争力下降。燃油车时代，一款产品的研发周期长达三到五年，而到了新能源时代，这一周期已经缩短至半年到一年。
除此之外，紧跟价格战并在购车权益上玩出花样也是关键。例如，鸿蒙智行普遍给予用户的高阶智驾包优惠，蔚来的全新BaaS权益等，都是针对自身品牌优势做出的相应权益供应。这样既能让用户更深入了解品牌优势，又能得到实惠，可谓一举两得。
然而，从这个角度来看，小米汽车似乎并没有突出的品牌理念。
回顾2024年开年的小米汽车第一次发布会，用户都期待小米汽车能像小米手机一样，将智能电动车的价格打下来，实现价格差异化。但遗憾的是，小米汽车并未达到用户期望的9.9万元、14.9万元甚至19.9万元的价格点，而是起价21.59万元。这个价格甚至是在业内开启价格战后，小米汽车不得已而为之的结果。
这意味着小米汽车陷入了电动车同质化的俗套中，缺乏具有可持续发展潜质的产品点。甚至在这一点上，小米汽车还逊色于蔚小理中销量稍差的小鹏汽车，毕竟小鹏还有个飞行汽车作为未来的“大杀器”。
因此，小米汽车的热度下降也在情理之中。毕竟其发布会宣传的各项领先性能，在北京车展前后被其他电动车冲刷，且有些产品的价格还比小米SU7更低。可以说，有些车企在电动车领域做到了小米该做的，但小米汽车仍然在探索如何贴靠自己的品牌理念，并且仍然依靠雷军保持热度。
小米汽车如何保持竞争力？揭秘持续领跑的关键！
纵观全局，小米汽车若想持续保持竞争力，品牌热度的维持无疑是关键。雷军的个人魅力固然重要，但超越市场预期的新品以及精准的品牌属性和理念定位同样不可或缺。
实际上，小米SU7在上市之初，无论是产品力还是价格，都展现出了强大的竞争力。从性价比的角度来看，小米SU7确实践行了小米汽车的初衷，将性能更优、价格更低的产品带给了广大用户。
然而，汽车与手机毕竟不同。手机以功能属性为前提，相同价位的手机中，性能和功能越强则越受追捧；而汽车作为更为复杂的工业产品，其首要原则是安全地将乘客送达目的地，而不仅仅是功能性和产品性能。
据保险公司数据统计，小米SU7在第一个月交付的超8000辆新车中，出险次数超过了1000次，这个比例相当惊人。当然，我们不能因此就断定小米SU7存在质量问题，因为大部分出险原因都是车主操作不当或过于追求速度与激情。但这无疑提醒我们，产品性能不应盖过汽车的第一性原则——安全。
因此，小米汽车若想保持竞争力，摒弃手机的宣传模式或许是首要任务。同时，品牌热度还需依靠不断迭代的技术和产品来维持。
在这个同质化严重的赛道中，找到独特性并依靠其生存下去，将是新能源行业未来的发展趋势。多位车企大佬都曾预言，未来车企的数量将锐减至个位数。这并非意味着大车企将打倒小车企，而是强调想要在这个行业中生存下去，就必须拥有独门绝技。即使小米汽车拥有小米的强大背景，也需要在汽车行业中深思“活下去”的绝技。"
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