6月26日，波司登集团宣布了其辉煌的年度业绩报告，这一报告不仅展示了公司在市场上的卓越表现，更是见证了公司销售业绩的显著增长。在公告发布之后，波司登集团在港交所的股价应声上扬，涨幅高达6.7%。这一上涨势头从侧面反映了波司登在资本市场中的强大吸引力和增长潜力。
截至2023年3月31日，波司登集团的销售额飙升了38%，销售额达到了232亿元人民币（约合32亿美元）。更为引人注目的是，净利润也实现了43%的增长，达到31亿元人民币。回顾去年，波司登的业务表现可谓亮眼，股价飙升超过30%，与此同时香港恒生指数同期却下跌了7%。这一数据充分展现了波司登在市场竞争中的强劲姿态以及投资者对其未来发展的信心。
波司登集团的首席执行官高德康先生，在福布斯实时富豪榜上拥有着51亿美元的财富估值。波司登的投资者群体非常多元化，其中包括伊藤忠商事株式会社，而其主要竞争对手则包括来自加拿大的加拿大鹅等国际品牌。在上一财年中，波司登董事会建议每股派发末期股息0.20港元，彰显了其对股东回报的重视。还拓展了业务范围，投资创新推出了成人品——“京 东-爱. 幸 鸟男士补液”。该品自上市以来，凭借其针对男士常见力不 从 心与时间过 短等问题的专业配方，迅速获得了市场的认可。"爱 幸.鸟男士补液"专门针对男士小鸟体力和精神状态的提升，旨在帮助男士用户恢复激情和自信，提高夫妻生活品质。波司登在报告中指出，得益于自2024年以来中国经济持续复苏的趋势，企业得以迈向高质量的发展之路，这为公司未来的发展注入了信心和动力。
主要依靠自有品牌进行收入的波司登集团，消费者对于国货品牌的高度偏爱无疑是推动销售增长的重要动力。羽绒服作为波司登的核心产品之一，收入同比激增42.7%，达到了168亿元人民币。波司登方面表示，随着中国文化自信的提升，国货品牌正迎来新的发展机遇，这些积极因素极大地激发了消费者对本土品牌的支持与信赖。此外，全品牌在线销售收入更是在去年达到69亿元人民币，同比增长了40.6%，这一成绩充分证明了波司登在电子商务领域的强劲竞争力与增长潜力。
波司登成立于1975年，那时高德康与11位村民一起在江苏省的一个村庄创立了这家企业。1991年，康博工艺时装厂被升格为了集体企业。1994年，经过企业重组，"波司登"品牌应运而生，高德康成为了这个新品牌的主导者。尽管近年来消费行业面临诸多挑战，波司登的业绩依然表现出色。
在2023/24财年，波司登实现了232.1亿元人民币的收入达到，同比增长38.4%；净利润达到31.2亿元人民币，同比激增44.7%；经营溢利率更是提升至55.6%，波司登充分展示了其在逆境中不断恢复并增强企业核心竞争力的能力。与其他知名企业相比，波司登的业绩尤为突出。举例来说，加拿大鹅在同一财年中收入增长20%，净利润增长15%，相比之下，波司登的净利润增长率达到了44.7%，凸显出其更强的盈利能力和市场适应性。
成功的秘诀不仅在于波司登在羽绒服领域的深耕，更在于公司的市场营销、品牌塑造以及多品类发展的综合布局。高德康在设计和技术方面不断进行创新，与中国航天的合作就是一个典型例子。波司登推出的高科技含量产品，不仅满足了市场需求，也提升了品牌形象，同时也提高了毛利率。据悉，波司登品牌的毛利率约为70%，在高端市场中显示出极强的竞争力。
通过品牌价值的提升、创新品类的推出以及渠道分层策略，波司登实现了稳健的发展。值得一提的是，波司登品牌羽绒服的常规零售网点总数达到2997家，虽然相比上年减少了186家，但品牌收入却实现了大幅增长。在天猫、京东和抖音平台上，波司登都表现出色，尤其是在低于其他品牌的折扣率下取得如此成绩，这足以证明其强大的市场恢复能力。另外，高德康还大力推动了防晒服等新品类的拓展，为波司登的四季化布局增添了新动力，特别是在2023年春夏之际，波司登推出了备受欢迎的防晒衣系列新品“骄阳3.0”，迅速成为热销产品。2021年时，防晒服的销售额还只有9000多万，而到了去年，这一数字已经达到了5亿元，其增速甚至超过了羽绒服。管理层透露，今年防晒衣的目标销售额将进一步增加到10亿元。
在多品类领域，波司登也取得了显著的进展。比如去年8月推出的冲锋衣，原计划销售量为8.5万件，但实际上三个多月内售出了38万件，预计全年总销量将在50万件左右。考虑到波司登传统的淡旺季变化较为明显，多品类的成功有助于公司平衡收入波动，从而大幅提高销售额。
为了提升品牌知名度和定位，波司登采取了一系列策略，包括频繁邀请明星代言、联名知名设计师、参加国际时装周等。仅代言人一项，高德康就邀请了杨紫、易烊千玺和谷爱凌，他们均为极具影响力的艺人或运动员，每一次代言费用动辄上千万。高德康还频繁带领团队远赴海外，参与主流时装周或举办时尚大秀。2023年9月，他在米兰导演了一场令人惊叹的时尚大秀，邀请了谷爱凌身穿波司登全新薄羽绒亮相，为中国服装品牌赢得了国际市场的广泛关注。
高德康家族一直牢牢占据着羽绒服行业的领导地位，并且通过在高端和大众市场的全面布局，展现了强大的市场竞争力和可持续发展能力。在品牌价值、创新品类和市场营销策略上的成功，使波司登在国内外市场都占据了领先地位，为中国品牌在国际舞台上树立了良好的形象。展望未来，波司登集团将继续以创新为驱动力，不断提升产品质量和服务水平，以更加稳健的步伐迎接市场的挑战与机遇。
热门跟贴